1、1 “”品牌传播策略”品牌传播策略 案案 思源广告思源广告 永永 远远 快快 人人 一一 步步 ！ 思源广告思源广告 背景背景 一直立足于“给您一个五星级的家”去传播宣 传。这个口号已经深入人心。 让品牌形象的推广带动楼盘宣传，以使传播更 有效，资金利用更充分。 为品牌注入与时共进的活力，了解消费者对发展商的 看法及期望。 思源广告思源广告 目录目录 消费者对发展商的认识 本年度的品牌传播主题 5 消费者对发展商的认识消费者对发展商的认识 思源广告思源广告 消费者对发展商的认识（一）消费者对发展商的认识（一） 自住自住 换房改善条件 增加用途 新组家庭 解困 投资保值 总结：目前城市与郊区结合
2、带的楼盘，满足二、三总结：目前城市与郊区结合带的楼盘，满足二、三 次置业者的需求次置业者的需求渡假与自住。渡假与自住。 买楼买楼 渡假渡假 思源广告思源广告 消费者对发展商的认识（二）消费者对发展商的认识（二） 消费者买楼过程： 收集信息 看楼 决定买 收楼 总结：总结：1 1、买楼是理性消费，买楼风险包括、买楼是理性消费，买楼风险包括“选楼选楼”和和“收收 楼楼”。 2 2、首要因素：楼盘的素质。、首要因素：楼盘的素质。 3 3、消费心态：追求一个满足生活需要的自我空间。、消费心态：追求一个满足生活需要的自我空间。 4 4、随着购买过程的深入，对发展商的考虑越来越多。、随着购买过程的深入，对
3、发展商的考虑越来越多。 思源广告思源广告 消费者对发展商的认识（三）消费者对发展商的认识（三） 总结：总结：1、买发展商就是买承诺！、买发展商就是买承诺！ 2、发展商的品牌效应逐步成为吸引潜在消费者、发展商的品牌效应逐步成为吸引潜在消费者 看楼的重要因素。看楼的重要因素。 选择好楼 （发展商在消费者开始接触后逐步发挥作用） 收到好楼 思源广告思源广告 面临的竞争威胁面临的竞争威胁 市区范畴或主题概念的中小型楼盘蚕食了部份市场。 建筑户型、空间概念等方面创新不足，会失去对部份 消费者的吸引。 由于楼盘的开发量大，与社会公众对住宅的实际需求 量有冲突。 总结：提炼对消费者具吸引力的因素。总结：提炼对消费者具吸引力的因素。 10 本年度如何传播本年度如何传播 思源广告思源广告 品牌轨迹品牌轨迹 顺德 给您一个五星级的家 碧桂豪园 成功自
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