1、 WINTER Template 营销推广实务营销推广实务 营销推广 项目费用预算项目费用预算 年度营销计划年度营销计划 营销推广计划、组织、评估营销推广计划、组织、评估 节点造势与事件营销节点造势与事件营销 多元媒体选择与营销方式组合策略多元媒体选择与营销方式组合策略 整合营销整合营销 项目费用预算项目费用预算 支支 出出 收收 入入 营销费用 美陈费用 媒体费用 展会收入展会收入 商户分摊商户分摊 广告资源出租广告资源出租 年度营销计划 重大节假日 周年庆 或 年中庆 淡旺季 PR活劢 环境布置 年度 营销计划 媒体计划 营销方案实施的保障措施 营销方案的费用分配 营销方案的目标 营销方案
2、的具体内容 营销方案的实施步骤 渠道策略 促销策略 市场定位策略 业态策略 价格策略 竞争形势分析 形势分析与预测 宏观经营环境分析 整体策略 各个营销方案的制定 行业发展趋势分析 产品发展趋势分析 企业总体发展目标 年度营销费用预算 整体营销策略思想 年度营销计划制定的步骤： 年度营销计划 营销推广策划、组织、评估营销推广策划、组织、评估 是为了促进某种商品或服务的销售而进 行降价或是赠送礼品等的行为活劢，能 在短期内达到促进销售，提升业绩，增 加收益。 促销活动促销活动 营销推广策划、组织、评估营销推广策划、组织、评估 公益活动，是组织从长远公益活动，是组织从长远 着手，出人、出物或出钱着
3、手，出人、出物或出钱 赞助和支持某项社会公益赞助和支持某项社会公益 事业的事业的公共关系实务公共关系实务活活 动。动。 公益活动公益活动 营销推广策划、组织、评估营销推广策划、组织、评估 是指企业通过各种传播媒介，提供有说服力的材料， 使其与社会公众之间相互沟通了解，以树立企业良 好的形象和信誉，唤起人们的好感、兴趣与信赖， 赢得公众的信任和支持，从而为企业销售规模提供 一个良好的外部环境而举行的各种活动。 PR活动活动 整合营销整合营销 多业态、多品类整合多业态、多品类整合 复式营销复式营销 循环营销循环营销 联合营销联合营销 展会展会 事件营销事件营销 营销推广策划、组织、评估营销推广策划、组织、评估 为了展示产品和技术、拓展为了展示产品和技术、拓展 渠道、促进销售、传播品牌渠道、促进销售、传播品牌 而进行的一种宣传活动而进行的一种宣传活动。 展会活动展会活动 整合营销整合营销 开业典
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