1、莱蒙都会项目广告创意文案 成都水晶石影视广告公司 【TV Advertising Creative】 总长度： 240 创意点： 世界，为之屏住呼吸的时刻，莱蒙都会。 创意说明： 随着社会现代化国际化的飞速发展，客户的需求越来越挑剔，越来越 复杂，而拥有雄厚实力的莱蒙以其国际化背景，整合企业资源优势，将客户 挑剔复杂的需求完美的融合在了一起，以城市综合体：“莱蒙都会”这个完 美作品奉献给客户，奉献给红牌楼，奉献给成都。 影片始终立足于这一点，巧妙的使用两条主线反复切换穿插，以男人 主线暗喻“客户的需求”，以老人的主线暗喻“莱蒙的创造”，两条主线以 夸张的影视手法不断进行对比、衬托，凸显莱蒙都会
2、不但实现了客户需求、 而且方便、快捷、合理、完善、集中等特点。在结尾，两条主线交错在一起 ，匠心独运的老人（莱蒙）成功的将完美的作品交给了男人（挑剔的客户） 。 影片风格： 1.影片始终采用明亮的光线和带银灰的高贵色调，在建筑生长及重组时 配以鲜艳色彩的光芒流线，达到优雅又绚丽的效果。 2.影片配乐始终大气磅礴，动感十足，以动静结合配合画面造成震撼效 果。 3.影片镜头运用上，多使用摇，平移，俯等运动镜头彰显项目的整体气 势，并多使用巧妙的影视换场技巧转换两条主线，急促和缓慢的镜头运动相 得益彰，使影片所营造的各种氛围（悬念，紧张，振奋，磅礴、欢快）得以 凸显。 符号解构： 一老者缘起（Rea
3、son）: 1. 一个睿智、沉稳、富含经验的大师级设计师的形象。 2. 暗喻莱蒙集团成熟的眼光，雄厚的实力及先进的理念。 男子搜集元素行为缘起（Reason）: 随着城市化飞速发展和人们视野的开阔，客户的眼光越来越高，需求越来 越挑剔，越来越多元化，越来越集中化。影片以男子疯狂搜集各种自己需 求的元素来夸张表现“任务”的难度，反衬莱蒙都会的成功。 片尾立方体的缘起（Reason）: 1. 源自莱蒙的VI设计，莱蒙的LOGO酷似一个由三种颜色组合而成的立方体 ，衔接处又如拼图，似可打开或收拢。 2. 成都莱蒙都会的集商务商业休闲等多种业务于一身的国际BLOCK街区式 定位，似三种不同色彩的生活融合在一起，形成多功能性的全方位楼盘。 影片核心构架： 片头篇 城市清晨，趁着红灯亮起汽车停下的空闲，一男子在马路边拔路牌怪异的举动引起了人们的惊 疑。并通过一组快速切换的镜头：男子不停的收集路牌、公交
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