1、俊发河畔俊园竞稿提案 博思堂一项目组 2013.9.4 河居。何居？ 我们在找一种情绪 全新的河居生活 全新的生活感受 全新的项目情绪 看到一个好东西，你会怎样？ 嗯，不错！ 如果价格不贵，就买下来。 等等，看看有没有更好的， 价格更便宜一点的。 感受到价值，但会犹 豫。 ? 看到一个非常好的东西，你会怎样？ 太好了！ 我买得起么？会不会不合适我。 还是再考虑考虑吧。 有点心动，但会权衡。 看到一个梦想已久的东西，你会怎 样？ WOW！ 就它了！ 惊喜，赞叹，行动。 攻城为下，攻心为上 与其和竞争对手产品卖点肉搏， 不如另辟蹊径，从产品文章转到做 人的文章，攻心目标客群。 这是一场击碎理智的战
2、争， 战略目的， 就是让本案在客群心中很： WOW！ 要打赢这场战争， 先要明白三个前提 1.本案WOW吗？（理性价值梳理） 1.昆明未来宜居中心，新贵名流生活圈 地段WOW 2.悠悠宝象河，一线亲水生活 资源WOW 3.四大生态湿地，天然氧吧滋养 湿地WOW 4.中庭园林、河滨公园，内外双公园 公园WOW 5.170米楼距，围合中庭园林 中庭WOW 6.部分户型送精装，低公摊高赠送 精装WOW 7.视线无遮挡，遥望滇池西山 景观WOW 8.通透纯板，超低密度，舒适健康 公馆WOW 9.15年俊发，运营昆明，品质信赖 品牌WOW 河畔俊园河畔俊园WOWWOW价值体系价值体系 WOWWOW地段：
3、地段：昆明未来宜居中心，新贵名流生活圈 WOWWOW资源：资源：悠悠宝象河，一线亲水生活 WOWWOW湿地：湿地：四大生态湿地，天然氧吧滋养 WOWWOW公园：公园：中庭园林、河滨公园，内外双公园 WOWWOW中庭：中庭：170米楼距，围合中庭园林 WOWWOW景观：景观：视线无遮挡，遥望滇池西山 WOWWOW公馆：公馆：通透纯板，超低密度，舒适健康 WOWWOW品牌：品牌：15年俊发，运营昆明，品质信赖 理性价值梳理 从WOW产品，到WOW生活 从产品理性价值层面，到感性生活层 面，WOW的不只是产品，更要升华成 生活方式和项目情绪。那么，我们的 WOW生活是什么？ 2.WOW生活是什么？ （感性生活定 位） 纵观本案的价值体系， 湿地属于片区共享资源，公园资源不 是最优，纯板不是唯一。最核心最独 特最WOW的，是真正一线的宝象 河。本案最有竞争区隔的是河居生 活。 感性生活定位 什么样
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