广州奥林匹克花园品牌架构定位报告（38页）.ppt
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广州奥林匹克花园品牌架构定位报告（38页）.ppt
1、我们对奥林匹克花园品牌的认识我们对奥林匹克花园品牌的认识 从母品牌到子品牌从母品牌到子品牌 共识：共识： 广州奥林匹克花园开创了房地产广州奥林匹克花园开创了房地产 + 体育产业的先例，获得体育产业的先例，获得 巨大成功，也坚定了奥园决策层要建立中国大奥园的品巨大成功，也坚定了奥园决策层要建立中国大奥园的品 牌抱负，也因此而有了番奥、南奥、上奥、北奥牌抱负，也因此而有了番奥、南奥、上奥、北奥的开的开 发设想。发设想。 品牌架构品牌架构 奥林匹克花园奥林匹克花园 上奥上奥 南奥南奥 番奥番奥 广奥广奥 北奥北奥 子品牌子品牌 母品牌母品牌 品牌架构的优点品牌架构的优点 母品牌的成功建立可以有力地支
2、持子品牌。母品牌的成功建立可以有力地支持子品牌。 子品牌的传播对母品牌有所贡献。子品牌的传播对母品牌有所贡献。 无论是母品牌的推广，还是子品牌的推广，都可无论是母品牌的推广，还是子品牌的推广，都可 以有效利用传播资源，相辅相成。以有效利用传播资源，相辅相成。 品牌架构的缺点品牌架构的缺点 不利于每个子品牌形成各自的品牌个性不利于每个子品牌形成各自的品牌个性 启示启示 子品牌的产品定位和传播必须充分体现母品牌的核子品牌的产品定位和传播必须充分体现母品牌的核 心价值，不能干扰母品牌的形象建立心价值，不能干扰母品牌的形象建立 子品牌的推广也要为母品牌不断地注入新的活力子品牌的推广也要为母品牌不断地注
3、入新的活力 奥林匹克花园母品牌的核心价值奥林匹克花园母品牌的核心价值 奥林匹克花园奥林匹克花园 以运动为主的社区环境以运动为主的社区环境 高品质的房地产高品质的房地产 与奥林匹克精神的相关性与奥林匹克精神的相关性 奥林匹克花园母品牌的核心价值奥林匹克花园母品牌的核心价值 奥林匹克花园奥林匹克花园 以运动为主的社区环境以运动为主的社区环境 高品质的房地产高品质的房地产 与奥林匹克精神的相关性与奥林匹克精神的相关性 趣味性、参与性、国际性趣味性、参与性、国际性 奥林匹克花园母品牌的核心价值奥林匹克花园母品牌的核心价值 奥林匹克花园奥林匹克花园 以运动为主的社区环境以运动为主的社区环境 高品质的房地产高品质的房地产 与奥林匹克精神的相关性与奥林匹克精神的相关性 趣味性、参与性、国际性趣味性、参与性、国际性 科学、健康的奥林匹克科学、健康的奥林匹克 生活方式生活方式 奥林匹克花园母品牌的核心价值奥
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