1、2010年度整体推广策略年度整体推广策略 合生 湖山国际 一、一、20092009年度工作总结年度工作总结 二、二、20102010年度推广计划年度推广计划 三、第五期整合传播建议三、第五期整合传播建议 纲纲 要要 第一部分第一部分 0909年工作总结年工作总结 0909年的整体思路延续大山大水的大气魄为卖点，在各阶段针对不年的整体思路延续大山大水的大气魄为卖点，在各阶段针对不 同的产品诉求，重新挖掘和塑造产品的利益点，寻找新目标客源。同的产品诉求，重新挖掘和塑造产品的利益点，寻找新目标客源。 1 1、针对、针对C C型货量以“广州至大性价比之王”为核心诉求型货量以“广州至大性价比之王”为核心
2、诉求 2 2、利用线上网络（房博士）、短信平台作为产品及活动宣传、利用线上网络（房博士）、短信平台作为产品及活动宣传 3 3、线下利用节假日和营销节点活动及房博士看楼团，作针对性推广、线下利用节假日和营销节点活动及房博士看楼团，作针对性推广 09年推广思路 媒体推广媒体推广 1 1、硬广：以广州日报、南都、居礼为主要推广媒体；、硬广：以广州日报、南都、居礼为主要推广媒体； 2 2、网络：房博士提供的网络媒介，搜房、焦点等、网络：房博士提供的网络媒介，搜房、焦点等 3 3、短息：向银行的、短息：向银行的VIPVIP客户、车友会、科学城等定点发送短信；客户、车友会、科学城等定点发送短信； 4 4、
3、其他：户外广告等、其他：户外广告等 现场活动组织现场活动组织 整年度举办了不少活动，有力的吸引目标客户群，为整个的整年度举办了不少活动，有力的吸引目标客户群，为整个的 销售和品牌的提升起到了积极作用。销售和品牌的提升起到了积极作用。 十一国庆的烧烤节十一国庆的烧烤节 维也纳山林维也纳山林2期期,全新发售仪式全新发售仪式 “蝶舞湖山”缤纷音乐会“蝶舞湖山”缤纷音乐会 荔枝文化节荔枝文化节 “人生大境，璀璨湖山“人生大境，璀璨湖山 ”业主答谢会”业主答谢会 业主答谢会 音乐会 荔枝文化节 音乐会 音乐会 荔枝文化节 开盘发售仪式 开盘发售仪式 业主答谢会 业主答谢会 开盘发售仪式 月份 来访 来电 1 1月月 86 39 2 2月月 115 65 3 3月月 157 72 4 4月月 105 69 5 5月月 119 80 6 6月月 112 75 7 7月月 109 58 8 8月月 98
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