珠江国际纺织城城市综合体项目推广方案（41页）.ppt
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珠江国际纺织城城市综合体项目推广方案（41页）.ppt
1、珠江纺织城推广方案 2011年度 Slogan & Spread 方案目标 方案 目标 重新整合及精准提炼 本项目的各类型定位， 形成一套可以长期使 用的通用版本 通过广告和活动树品 牌，立旗帜 进一步提升推广形式 和内容，达到强覆盖 面、高档次、系统性 完整，有针对性、实 效性和持续性的推广 作业 从不同受众的知识层 面出发，提炼适用于 各阶段传播时期通用 的传播语 我们希望 我们希望“珠纺国际ABP”的推广能形成以下作用 它是一个精神富豪，能获得客户和社会的广泛认同 它是一个生态圈经济，在珠纺城内就可以完成交易 它是一个企业社交名片，他能告诉企业在社会中的地位 它是一个品牌、销售双丰收的案
2、例，是中大商圈的教科书 它是一个里程碑，标志着“大采购时代”的来临 项目定位整合建议 目前项目整体定位： 纺织企业总部经济基地 -珠江国际纺织城 项目定位从新修饰 总部基地作为总部经济发展模式的实体体现，不 同于其他任何商务经济模式。而本项目作为广州 的首个总部基地项目，更是广东大力发展总部经 济的平台，是为企业总部定制的纺织服装产业链 的总部之家，是包括了决策功能、市场功能、研 发功能、投融资功能、财务功能的企业大脑集群， 是具有国际领先水准的商务经济模式，是与世界 经济发展趋势同步的企业发展平台。几句简单的 话并不能概括总部基地的全部定义。 何为总部经济基地何为总部经济基地 因此本案的产品
3、定位不能是其他的东西，只 能为： “珠三角首个国际纺织服装行业总部基地” 中大商圈主要竞争对手分析 广州国际轻纺城广州国际轻纺城 长江国际轻纺城长江国际轻纺城 珠江国际纺织城珠江国际纺织城 开业时间 定位 全球纺织品采购中心 全球纺织品贸易中心 纺织品咨询贸易中心 纺织行业品牌推广中心 全球纺织品“广州价格”窗口 全球纺织品物流中心 全球纺织品会展中心 纺织品设计、新技术交流中心 纺织行业人才中心 中国轻纺总部经济 中国轻纺业营销总部 中国轻纺业信息总部 中国纺织品牌总部 中国轻纺业商务总部 国际纺织企业总部基地 国际设计师总部基地 国际服装品牌总部基地 纺织产品交易平台 纺织文化展示平台 纺织品牌孵化平台 流行趋势发布平台 设计研究交流平台 商务物流服务平台 权威信息发布平台 全球网上贸易平台 品牌实力 私人开发商 私人开发商 中国十强开发商 区位 核心 非核心 未来核心位置 规模 31
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