海南铂金养老度假天堂项目定位及推广提案（85页）.ppt
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海南铂金养老度假天堂项目定位及推广提案（85页）.ppt
1、铂金项目定位形象 及推广提案 前面的话 经过上次提报、深圳三方沟通及山西现场考察 我们达成了项目的核心共识1： 我们是一个面向岛外客户的海口项目 因此，站在项目整体上 我们核心：海南大市场的占位问题 无论是整体定位还是整体形象风格 我们必须要包容及打击到这两大岛外市场 再次，站在岛外市场上 直接攻坚，快速达成销售任务 在整体的定位和形象之上，对准人说话， 精准下手，快速击破。 在沟通的过程中， 我们深度认同一个用心良品的产品定位 居家型养老度假地 “一詞”具有极为精確的营销目标 因此 我们在这个产品定位的主線下 寻找到一个洞人心弦的主张，焕发其强 烈的购买欲望和心理认同感 ！ 一个人生困境 人
2、生的长度是有限的。 “不在乎生命的长度，只在乎生命的宽度” 三毛 撒哈拉沙漠旅行日记 生命长度有限，但宽度却可任我延伸； 生命宽度就是，在有限生命里，不是等死，而 是重新认识自己改变心境，追求富足的精神世 界的行为，比如丈量大地、旅行度假，丰富人 生，认真走过每段时光，不负人生。 海甸岛在海口的重要位置及交通优势 以及海口到三亚等全省各景点的便捷条件 所以，我们提供的不只是项目本身 更是一个立足海甸，全省度假的基地、起点。立足海甸，全省度假的基地、起点。 一个洞察 拓展生命的宽度 让生命再出发 这是一场 意识形态表达 这是一次 生命力量激发 这是一波 人生新生历程 精准的产品定位+强大的人生主
3、张 项目定位语： 生命再出发 居家度假地 1 2 3 重點解析詞 岛外来度假者 再出发健康修心玩 這也是對空气阳光等气候，海景、海岸、海滩、观海 平台、享海内空间等海环境，运动场、休闲会所、酒 店等配套，高尔夫、游艇等运动，甚至全省度假全国 全球度假的用户从体验感（包括广告形象、现场）角 度來說，拥有物品的真正目的 生命再出发的力量！ 是静静等侍时光闪逝， 还是开始新人生故事？ 是做时间的奴隶 还是讲述时间的故事家？ 是永远做煤， 还是做不服老的大玩家？ 是面朝煤山， 还是面朝大海春暖花开的”诗人“？ 铂金项目，服务岛外人，保障起点，打造新传奇 沟通语： 你的人生会是什么故事？ 案名：铂金海尚 LOGO与VI 铂金海尚，为居家度假量身定制。不仅拥有干燥空气的清风系统、 24小时运动场和超奥运标准恒温泳池等高档居家度假配套。更能以 此为基地轻松直达海南任何度假场所。高尔夫球场、游乐园、潜水
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