1、恒峰步行街品牌推广策划案 第一阶段第一阶段 让最多的人知道恒峰步行街让最多的人知道恒峰步行街 宣传模式：宣传模式： 把有限的资源用在无限的广告上 通过报纸、电台、车身、横幅、墙体报纸、电台、车身、横幅、墙体等能够运用到的各种媒体进行组合式宣传 卖点：永不停电的卖点：永不停电的 SUPERSUPER 游乐场游乐场 传统购物商城传统购物商城: : 历史悠久的购物商城品牌繁多但种类单一种类单一，并且女性用品专柜居多，男性专柜少而单一，造就了“男“男 人最怕陪女人逛商场”人最怕陪女人逛商场”的枯燥生活理念。 恒峰步行街恒峰步行街: : 是一个综合了购物（目标对象成人）、美食城（目标对象老少皆宜）旱冰场
2、（目标对象儿童）电影院 （目标对象儿童、中青年）等大型休闲娱乐购物商城。打破了单一的购物方式，在历史悠久的购物商 场中形成一个里程碑。 与传统商城相比与传统商城相比 恒峰步行街 是一个更具有人性化人性化 、服务更完善服务更完善的一站式购物商城一站式购物商城 推广方式：推广方式： 横幅横幅 报纸报纸 电台电台 活动推广活动推广 墙体墙体 车身车身 第第二阶段二阶段 品牌雏形期品牌雏形期 在恒峰步行街接待中心同时挂出横幅标语横幅标语和墙体广墙体广 告告，让受众知道 恒峰步行街 就在这个位置。 第第三阶段三阶段 品牌形成期品牌形成期 媒体媒体组合组合式宣传式宣传 一一. .报纸：报纸：（1010月月
3、1 1日日1010月月3030日）日） 1.宣传恒峰步行街 主题思想永不停电的永不停电的SUPPER游乐场游乐场 2.通过恒峰步行街的主题思想 告诉受众其丰富的内在资源 恒峰步行街 有哪些与众不同的闪光点与众不同的闪光点 3.无限放大闪光点，优化其独特购物方式优化其独特购物方式，让受众感到新奇 吸引受众注意力吸引受众注意力 二二. .电台：电台：（1010月月1 1日日1212月月3030日）日） 1. 从听觉方面强制受众接受听觉方面强制受众接受 恒峰步行街 品牌概念 2. 告诉受众 恒峰步行街 即将建成/开盘 3. 宣传宣传其优越的一站式中高档消费区 概念概念 吸引各投资商家和消费者 4. 在报纸宣传开始吸引受众注意力同时，电台广告的出现，让受众心中有一个 肯定状态，双管齐 下，直接促使受众者在受众者中间开始 为恒峰步行街 开始 免费的口语传播免费的口语传播。 三三. .车身：车身：（1
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