广州正佳广场购物中心年度营销计划（24页）.ppt
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广州正佳广场购物中心年度营销计划（24页）.ppt
1、 2 2008营销报告营销报告 正佳广场经营管理公司 2008/3/7 3 第一部分第一部分 2008年营销环境分析年营销环境分析 2008年营销环境分析年营销环境分析 有利因素有利因素 场地优势场地优势。日益上升的人气、得天独厚室内空 间，已得到品牌的认同； 奥运会的影响奥运会的影响。将有力推动品牌企业的“路演 ”行为，有利于正佳承接； 会员优势会员优势。招行联名信用卡5万VIP可成为今年 营销推广的有利手段； 2008年营销环境分析年营销环境分析 不利因素不利因素 百货公司“打折促销”行为愈演愈烈，较大程 度地分离顾客的购买力； 活动资源的争夺更加激烈。竞争对手有：中怡 广百、宏城广场、中
2、信广场、天汇城、体育中 心、天河城； 新出台国务院505号令的影响； 总体策略总体策略 打响打响 “奥运牌奥运牌”。联合奥运赞助商，让正佳广场成 为2008广州地区奥运活动重要平台 做好做好“平日营销平日营销”。推广活动多向周一至周五等“ 平日”倾斜，变“平日”为“节假日” 尝试“文化主题文化主题+ +渠道渠道（目标客户目标客户）+ +购物专享购物专享”的 合作模式，与高端渠道合作，争取每月举办一次大 型购物节 7 第二部分第二部分 正佳奥运体验工具正佳奥运体验工具 正佳奥运体验工具 五环互动组合 从奥运五环演变而来，象征正佳拥有的五类资源，圆环交叠象征资源互 动，环环相扣，发挥传播最大效应。
3、 场地场地 信息点信息点 资源整合资源整合 人文导入人文导入 外围服务外围服务 得天独厚的场地优势得天独厚的场地优势 空间层层递增的剧场式布局 适合用作体验式活动的室内和室外 场地 场地场地 无处不在的品牌曝光机会无处不在的品牌曝光机会 打破常规的空间传播优势打破常规的空间传播优势 正佳广场内消费品牌众多，与实力相当、目 标消费群接近的品牌店铺互动合作，可有效 吸引目标受众。 鲜明的主题分区，可根据分区的环境氛围、受众特 点进行宣传，引导客流，提高传播效率。 不拘一格的多种宣传形式不拘一格的多种宣传形式 场内各个空间点缀、各种角落，均可用于品 牌曝光，空间内立体传播的方式，受众面广 泛且传播的信息量大 场内即时的传播效果：正佳场内台分众 广告电视，主要分布在B1至7层人流较多的地 方，可即时传播品牌正在进行的活动。 信息点信息点 精准高效的捆绑营销精准高效的捆绑营销 灵活组合场内数百家品牌
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