广州珠海凤凰山一号广告整合执行推广案（55页）.ppt
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广州珠海凤凰山一号广告整合执行推广案（55页）.ppt
1、凤凰山战略 广告整合执行推广案 对于凤凰山一号二期来说，广告宣传承载的并不是 诉求卖点的功能，而是提升“质感”的途径。 与一期相比，或者与整体项目相比，二期除了产品形 态及相对位置有所不同，其它指标均与之前无异，如 何引导消费者认知二期的不同，才是创作的重点。 二期最大的差异来自于设计概念的独到 自然与建筑的完美结合， 叠加空间创造的无限生活情境。 艺术的叠赋 这是一个生活设计者展示自我的舞台，就如同人生 的不同阶段如花期般绚烂绽放；生命应是优雅华丽 的乐章，优越的人生亦是有韵律的享乐。 二期向人们传达的不仅是浅显的如何享用生活，更 是深层次的展示生命如何创造奇迹。对自然的尊重 即是对生命的尊
2、重。 基于产品卖点的创作发想，我们梳理出二期的创作线索： 生命的繁衍就是大自然一次完美的创作， 山海如此，植被如此，建筑如此，人亦如此； 成功的人生是优雅姿态叠加而成的华美篇章。 优雅而华丽，独特而唯美 海洋（孕育） 土地（聚积） 山峦（沉淀） 物种（智慧） 建筑（承载） 生命起源于此，一切记忆的起点 海水退却裸露出土地，生命的聚 集使形态改变，由液态变成固态 土地累积蜕变成山峦，物种的沉淀， 历史的变迁 物种从单细胞演变成复杂的胎生， 进化是智慧的必然选择 建筑的意义不单纯是遮体、躲避、 安全的需要，更是一种享用的载体 创作关联的意义，除了吸引关注及引导阅读外，更重要 的是产生价值的正面联想
3、。对于项目来说，以故事的情 境引导认知产品价值才是二期内涵的真髓。 海洋（孕育） 土地（聚积） 山峦（沉淀） 物种（智慧） 建筑（承载） 不同的国度，一样的海岸线。 世界各地的富人海岸线资源 相似的海，不一样的海上繁荣。 地域经济 海如果是出发，山就回家。 泉水；登山道、果园；原生态主题公园； 体育主题公园 那一天，人类学会了奢望。 人生不同阶段的创造性思考 居住，不是一个动作，是很长的时光。 建筑自然界中的本真享受。 有了海 有了地 有了山 因为人 有了家 人生亦如花期般绚烂绽放 繁 衍 亦 是 创 造 ， 世 界 才 得 以 如 此 神 奇 而 神 秘 有了海 它留存着，人类出生以前的记忆。 不同的国度，一样的海岸线。 有了地 海水退却，陆地升起，他们相聚在一起。 相似的海岸，各不相同的海岸繁荣。 有了山 直到山，视野有了海拔。心得以更远更浩瀚。 海如果是出发，山就是回家。 因为人 智
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