广州新光城市广场项目品牌推广提案（80页）.ppt
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广州新光城市广场项目品牌推广提案（80页）.ppt
1、1 Newsun Communication Group旭日传播集团旭日传播集团 2 Newsun Communication Group旭日传播集团旭日传播集团 未来的行销是品牌的战争未来的行销是品牌的战争 品牌互争长短的竞争，品牌互争长短的竞争， 商界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵的资产。商界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵的资产。 此概念极为重要，此概念极为重要， 因系有关如何发展、强化、防卫与管理生意业务的一种远因系有关如何发展、强化、防卫与管理生意业务的一种远 景景.拥有市场比拥有工厂重要多了。拥有市场比拥有工厂重要多了。 唯一拥有市场的途径是拥有具有唯一拥有市场的途径是拥有具有市
2、场优势的品牌市场优势的品牌。 这是一个品牌的年代这是一个品牌的年代 3 Newsun Communication Group旭日传播集团旭日传播集团 我们的观点我们的观点 这是一个销售的年代，这是一个销售的年代，以旭日的经验，以旭日的经验， 我们认为，成功的房地产项目都是相似的，那就是我们认为，成功的房地产项目都是相似的，那就是-销售力销售力 销售力定义：是否具备销售力定义：是否具备USP（独特的销售主张）（独特的销售主张） 即有即有竞争性的产品力竞争性的产品力和对和对目标群的形象力目标群的形象力 这是一个具备较强操作性的定义：这是一个具备较强操作性的定义： 而且，一个项目的销售力是变化的，随
3、着项目的发展和状况的变化，而且，一个项目的销售力是变化的，随着项目的发展和状况的变化， 销售力也会相应发生着变化，我们则应进行相应的调整，特别对于销销售力也会相应发生着变化，我们则应进行相应的调整，特别对于销 售周期在一年以上的大型项目已是必然的事情。售周期在一年以上的大型项目已是必然的事情。 所以，所以，USP是畅销项目的根本秘密所在是畅销项目的根本秘密所在 4 Newsun Communication Group旭日传播集团旭日传播集团 这是一个风险的年代这是一个风险的年代 以旭日的经验，以旭日的经验， 我们认为，房地产开发商最大的风险，那就是我们认为，房地产开发商最大的风险，那就是-时间时间 一种几乎无法控制的因素一种几乎无法控制的因素 但是，房地产的利润相当大的程度上集中在资金运转速度上但是，房地产的利润相当大的程度上集中在资金运转速度上 所以，在任何时刻，都将以所以，在任何时刻，
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