广州合生集团推广标准化模式案例分析（152页）.ppt
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广州合生集团推广标准化模式案例分析（152页）.ppt
1、200X200X年年1 1月月7 7日日 合生集团推广标准化模式合生集团推广标准化模式 一、合生一、合生集团品牌发展历程 前言 一直以来，合生集团的营销推广以满足 消费者的需求为核心，考虑每一个时期的社 会大环境、市场关注热点和自身工作重点， 总结出年度主题 合生品牌推广的核心思路 每年的工作重心与年度推广主题结合 2001年 产品升级年 2002年 质量服务升级年 2003年 诚信服务年 2004年 居住文化升级年 2005年 居住价值全面升级年 20062006年年 满意生活升级年 Newsun Communication Group旭日传播集团旭日传播集团 2001年7-8月 背景：背景
2、： 2001年新盘新品密集推出，消费者需 要更多了解产品 推广要点：推广要点： 合生八大名盘“明星楼盘耀天河”产 品联展 标准化方向：标准化方向： 集团联展方式凝聚各盘产品力 在品牌推广的初期阶段，实行“产 品托品牌”的策略 Newsun Communication Group旭日传播集团旭日传播集团 2001年9-10月 背景：背景： 国庆黄金周同时推售十大楼盘 推广要点：推广要点： 合生将服务与置业措施结合，首次推 出“合生置业直通车”促销包装 标准化方向：标准化方向： “合生置业直通车”作为子品牌促进 销售 Newsun Communication Group旭日传播集团旭日传播集团 2
3、001年11月 背景：背景： 全运会召开，运动成为社会热点； 2001年合生推出新产品多 推广要点：推广要点： 运动与“合生置业直通车”结合，展 开合生置业直通车“运动激情之旅” 标准化方向：标准化方向： 营销推广与社会热点的结合 Newsun Communication Group旭日传播集团旭日传播集团 2001年12月 背景：背景： 年底消费者希望购房过新年 推广要点：推广要点： “最激20天”分阶段倒计时购房优 惠 标准化方向：标准化方向： 限时分阶段倒计时优惠促进购房者 行动 2002年展板 Newsun Communication Group旭日传播集团旭日传播集团 2002年1月 背景：背景： 2001年推出大批新品，2002年是交楼 高峰期，大批新业主对产品质量、服 务质量关注 推广要点：推广要点： 全面启动“全新全意全程服务体系” 标准化方向：标准化方向： 每年1月启动全
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