广州荔港南湾品牌整合传播营销推广方案（56页）.ppt
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广州荔港南湾品牌整合传播营销推广方案（56页）.ppt
1、2021/4/3 荔港南湾品牌整合传播运动荔港南湾品牌整合传播运动 -全情演绎“教育社区”新概全情演绎“教育社区”新概 念念 2021/4/3 目录：目录： 我们面临的问题 存在的机会点 关键词 广告阶段推广演绎 媒体创新及运用 公关活动考虑 销售建议 2021/4/3 我们面临的问题我们面临的问题 “教育社区”的表象化。 因荔湾实验学校之配套，近40%的买家对 此情有独钟。荔港南湾乃顺应买家之追求， 诉求重心从“生活港湾”转向“教育社 区”。但“教育社区”之说一直只停留在 “有一所好的学校配套”上，予人后继乏 力之感。而作为买家，也不仅仅满足于一 所好的学校配套，更需要关于教育概念深 层次的
2、灌输。 2021/4/3 我们面临的问题我们面临的问题 作为一个大盘，荔港南湾一直存在形象 含糊不清的问题。 一方面，楼盘概念在“生活港湾”和 “成长摇篮”之间摇摆不定；另一方面， 广告表现并没有清晰的、长远的指导思 路。 2021/4/3 我们面临的问题我们面临的问题 随着工程进度的加快，荔港南湾将有大量 的新单位上市，如何最大限度地扩大客户 层面，这是荔港南湾面临巨大的销售压力。 提升项目形象和扩大影响力是迫在眉捷的 瓶颈问题。 2021/4/3 我们面临的问题我们面临的问题 荔湾实验学校作为“教育社区”的重要棋 子和坚实基础，其完善的教育体系和教学 理念没有被充分地挖掘并展示。 荔港南湾
3、办教育对买家的重要性，其教育 思想的前瞻性、国际性、科学性以及地产 办好教育的特殊性没有深刻地被买家所认 识。 相信买家一旦发现，会深受触动，并惊喜 万分。 2021/4/3 机会点机会点 荔港南湾立体化教育社区 2021/4/3 立体化教育体系立体化教育体系 第一层面：0到18岁全程教育体系 从0到18岁，荔港南湾实行一条龙教育， 从幼儿园到小学，从中学再到大学预科留 学，荔港南湾都有充足的、长远的考虑。 这与地产项目通常只配套一所小学（一所 中学）是完全不同的境界，也是教育社区 在教育本身上必须具备的条件。 2021/4/3 立体化教育体系立体化教育体系 第二层面：课堂、课外教育互动模式 荔港南湾的立体化教育不仅仅是课堂上的 事，课堂是孩子增长知识的场所，课外则 是孩子培养兴趣、积极思考和提高能力的 的场所。 在这两方面，荔港南湾都做足功夫。 2021/4/3 立体化教育体系立体化教育
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