-年贵州遵义硕泰国际温泉城洋房广告推广策略（126页）.ppt
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-年贵州遵义硕泰国际温泉城洋房广告推广策略（126页）.ppt
1、 本汇报解决以下3个问题 1、我是谁 2、我有什么 3、我怎么做 前期的广告发布回顾 第一期15年3月份广告的发布 发布主题为：领衔黔北 彰显尊贵 媒介：站台、T牌、海报、跨街、车身 第二期15年5月份广告的发布 发布主题为：万亩自然生态氧吧，硕泰国际温泉城 媒介：站台、T牌、海报、跨街、车身 第三期15年10月份广告的发布 发布主题为：礼邀全城 媒介：站台、T牌、海报、跨街、车身 中间阶段广告 一个外展点开放和“谁是最可爱的人”摄影比赛活动 由此可见，我们并没有讲清楚 我们是谁，我们的定位在哪我们是谁，我们的定位在哪 由此造成客户对我们项目没有一个比较全面的认识由此造成客户对我们项目没有一个
2、比较全面的认识 那么我们 在开盘前硕泰国际温泉城靠什么赢得市场 ？ 其实，之前有过探讨，并已给出了答案 真正属于遵义的国际度假社区 2.2. 房产作为资产属性所特有的升值期望以何为保障; 3.3. 硕泰国际温泉城硕泰国际温泉城与对手的差异化在哪里; 4. 作为度假类产品所依托的自然资源是否足够支撑; 5. 产品形态和品质是否足够有吸引力. &年硕泰国际温泉城的推广 其实就是解决这些路障的推广 而寻找差异化 找到核心竞争力始终是推广运动的核心 硕泰国际温泉城所在的苟江经济开发区认知度低 1 度假产品的区域认知度， 是摆在硕泰国际温泉城第一步就无法绕开的话题， 不能说面对这样的现实就注定让硕泰国际
3、温泉城无路可走， 但至少我们应该认识到： 乌龟在兔子睡大觉的时候，得不停的赶路才有取胜的可能。 房产作为资产属性所特有的升值期望以何为保障 2 房产无论是住宅还是商业抑或是度假， 都不可避免成为绝大多数人资产管理的一个手段， 升值的信心直接左右购买的决定， 只有具有生命力的土地才能生长价值。只有具有生命力的土地才能生长价值。 面对苟江经济开发区这样陌生的土地， 没有政府的助推力不行！ 没有足够美好的规划愿景不行！ 没有足够好的资源和产品也不行！ 这些考验着我们给市场讲故事的能力 SO 于是我们冠以“国际度假社区”“国际度假社区”这个噱头这个噱头 进行区域土地价值的热炒 来打消消费者对区域认知的缺失和偏见 硕泰国际温泉城与对手的差异化在哪里 3 在区域认知度低，品牌不给力的现实状况之下 寻找到我们的核心竞争力是一件相对困难的事 试着问问我们自己： 度假是为了什么？ 是舟车劳顿
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