广州新光城市广场招商宣传策划大纲（19页）.ppt
-
资源ID：84114
资源大小：384.50KB
全文页数：19页
-
资源格式：
PPT
下载积分：
25金币
下载报告请您先登录！
验证码下载
账号登录下载
微信登录下载
|
友情提示
2、PDF文件下载后，可能会被浏览器默认打开，此种情况可以点击浏览器菜单，保存网页到桌面，就可以正常下载了。
3、本站不支持迅雷下载，请使用电脑自带的IE浏览器，或者360浏览器、谷歌浏览器下载即可。
4、本站资源下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩，下载后原文更清晰。
5、试题试卷类文档，如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案，请知晓。
|
广州新光城市广场招商宣传策划大纲（19页）.ppt
1、新光广场招商宣传策划大纲 广州经茂广告有限公司 项目概述 位于上下九商业区边缘的 中型综合性商场物业 项目概述 项目优势： 大型超市家乐福的进驻 地理位置优越 交通便利 拥有一定数量的固定客源 项目概述 项目弱点： 项目周边商业气氛较差 市场知名度低 位于上下九人流黑洞边缘 竞争对手强大 核心策略 必须采取错位经营的策略 市场背景 广州的综合性商场以天河城、中华广场为代表。 在项目附近有荔湾广场和名汇商场。 上述商场吸引人流的因素按经营类别比例估计 如下： 市场背景 中华广场 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 服装 电影院 电信与音响 百货 家私、食街及家居精品 其他 市场背
2、景 天河城 0% 10% 20% 30% 40% 50% 服装百货其他 市场背景 名汇商业城 0% 20% 40% 60% 80% 百货其他 市场背景 荔湾广场 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 服装饮食（快餐）其他 核心策略 家乐福家乐福 以家乐福作为吸引人流的基础 以独特的经营主题吸引消费者的注意 以错位经营理念吸引客户进场 以优惠的招商条件促进招商 核心策略 以热带饮食作为商场主题 家乐福家乐福 热带饮热带饮 食主题食主题 实现与其他商场错位经营 符合广州人喜好新奇饮食的天性 符合现代饮食的潮流 为广州的饮食增加特色 配合整个商场的装修风格 可以将消费圈扩大至珠江三角
3、洲 传播策略 沟通重沟通重 点点 配套配套 缤纷美食，热带风情缤纷美食，热带风情 实力实力 规划规划 家家 乐乐 福福 传播策略 核心概念： 热带美食主题商场，错位经营 推广策略 推广原则引流蓄水与放闸 招租前期利用研讨会、招商会、热带美食节等公关 活动，动态新闻炒作等方式吸引消费者及目标租户 对新光广场的注意力 使人流在公开招租之前汇聚起来，蓄势待发 在正式招租时开闸，形成火爆认租场面 推广策略 内部招商期： 媒媒 介介 报纸报纸 户外户外 招商活动信息及形象的传递 建立形象及知名度 建立形象建立形象 现场包装现场包装 招租部布置 样板铺设计 坚幅、横幅 VI系统使用 平面宣传品 时间：待定时间：待定 主题：缤纷美食，热带风情主题：缤纷美食，热带风情 目的：新光广场超前的规划全新的经营理念目的：新光广场超前的规划全新的经营理念 实力极具商业价值实力极具商业价值 特别渠道特别渠道 直直 销
全部分类
免费下载资料库
10000份+资源包
千万vip文档畅享下载
下载文档文件编辑即用
网站精选百万好案
百万工程地产工作者都在用
微信扫一扫登录
