1、时 尚 街 拍 方 案 目 录 一 项目概况 二 策划思路 三 策略觃划 四 预热阶段 五 聚焦阶段 六 引爆阶段 七 新闻公关 八 期待合作 .规划阶段规划阶段 .规划项目规划项目 .项目流程项目流程 . 项目亮点项目亮点 .荟拍网络上传及投票荟拍网络上传及投票 .选手亮相商户签约仪式选手亮相商户签约仪式 .街拍选手形象展览街拍选手形象展览 . 荟拍达人决赛荟拍达人决赛 .中庭植入中庭植入AR技术互动技术互动 . 时尚买手合作时尚买手合作 我们了览的西城都荟. 1、西有西城都荟、东有太古汇,作为 广州西面最大地标的西城中高线时 尚的清晰定位为根本，打造“西城” 的独有时尚文化，诠释时尚的西城
2、 故事。 2、西城都荟首创悠乐式业态组合，始终 围绕“悠”的消费，“乐”的体验。 3、勇于打破传统固有格局，带来广州城 更“潮”,更“新”，更“互动”的概 念。 潮 动 新 乐 悠 一、项目概况 1 1、推广时间：、推广时间：20122012年年1 1月月20122012年年5 5月。月。 2 2、推广原则及目的：、推广原则及目的： 面向年轻，时尚，潮流定位，对年轻人的影响面大。 贯彻西城都荟的首创悠乐式业态组合，特出商城特点。 一、项目概况 1、 先通过潮流街拍以线上传播推广，即以时尚流行的活动贴近年轻人生活。充分体 验西城都荟针对年轻市场的品牌触觉。 2、分别以西城都荟“潮”“新”“动”三
3、个关键词达成完美结合，策划最新的线下 活动，配以公关媒体的强势引导，拉动全城关注聚焦西城都荟。 3、 最后利用媒体资源，以公关媒介全方位信息覆盖全城，引爆五一黄金周档期。 4、 作为西城都荟的中高线时尚定位延展，提出本次街拍活动的主题 西城故事.荟拍 二、策划思路 二、策划思路 觃划阶段 广泛传播，广纳信息，建立广州的西城故事。 集全城时尚流行之最，引全城聚焦西城。 全方位信息传播，瞬间引爆全城焦点 聚焦阶段 预热阶段 引爆阶段 一、西城故事 荟拍 二、AR技术互动 三、时尚买手合作 线上投票及线下选举“西城都荟”街拍达人。 中庭植入AR技术互动，吸引客流促进销售。 专业买手对选手作软性建议，引导消费。 二、策划思路 觃划项目 潮 动 新 二、聚焦阶段 一、预热阶段 三、引爆阶段 1.荟拍线上征集作品 2.荟拍作品线上投票 开业 五一黄金周 1 月 开业 五一 黄金周 1.选手亮相商户签约
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