1、益田假日广场益田假日广场0909年营销推广年营销推广 工作汇报工作汇报 深圳市益田商业管理有限公司 企划部 2009-1-20 度营销目标年度营销目标 吸引客流 提升业绩 塑造品牌 目标分解目标分解 吸引客流，进一步吸引目标客流吸引客流，进一步吸引目标客流 大事件营销：每一季度有1-2个大事件营销，保持市场关注 度及轰动效应 会员拓展及维护：优质服务及高品质会员活动，培养会员 忠诚度。在有一定会员数量的基础上，进行会员升级，多 频次多角度强化与会员的沟通。 增加精准媒体投放，增强假日广场品牌影响力：对于电梯 框架、DM、短信以及可直接进入核心商圈华侨城、香蜜湖、 科技园、红树林、蛇口等区域的其
2、他媒体形式加大投入。 走进社区：针对目标社区，整合商家，举办社区活动，或 针对目标社区住户提供特别优惠 目标分解目标分解 提升业绩，增进商场及各租户的经济效益提升业绩，增进商场及各租户的经济效益 每季/每月推出主题活动，整合各商户资源，进行整合推 广 鼓励各商家积极参与商场活动，或自行举办高品质活动， 直接拉动商户品牌业绩 在保证品质的前提下，充分利用公共空间创造价值。包括 场地租赁进行的展览、特卖，以及花车 利用场内所有广告资源进行创收：包括室内外广告位、 LED，LCD，吊旗，中庭贴膜等等 整合外部资源寻找创收新途径：例如和踏取传媒等的合作 目标分解目标分解 塑造品牌，中国最具体验特色的国
3、际购物中心塑造品牌，中国最具体验特色的国际购物中心 塑造时尚地标塑造时尚地标：以春夏、秋冬时尚潮流发布为主；辅以美 容、美食、佩饰、休闲等所有与时尚相关的主题 传播文化品位传播文化品位：体验中国年、中国油画展、法国文化节、 北欧文化节等等，假日广场体验特色，始终与国际文化相 辅相成 引领行业先锋引领行业先锋：高端行业峰会，商业地产论坛，以主办者 或参与者的各种身份，增强在行业内的品牌影响力。 季度关键词年季度关键词 季度工作重点季度工作重点 一季度：氛围 二季度：时尚 三季度：庆典 四季度：销售 季度大事件：以假日广场为舞台，季度大事件：以假日广场为舞台， 整合场内外多种商家资源，进行全整合场内外多种商家资源，进行全 方位、立体化的整合方位、立体化的整合 体验中国年，影城及Burberry开业 春夏尚发布，五一 一周年店庆，秋冬时尚发布 十一，圣诞 工作思路工作思路 重
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