2013年重庆美丽·泽京商住楼项目提案（140页）.ppt
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2013年重庆美丽·泽京商住楼项目提案（140页）.ppt
1、什么东西被打破了，大家会非常非常的高兴？ 记录，是的，记录。 时逢盛会，很有幸！ 让我们见证了铜梁建筑、生活记录被再次刷新！ 今天主题：普罗旺斯后，如何再次刷新铜梁记录？ ONE 刷新记录的物理基础 产品本身构成刷新铜梁的物质基础，推广上如何传达这种刷新？ TWO 刷新铜梁的核心思考点 项目本身所蕴含的标杆，能否在市场寻找一个人人皆知的概念，从而达到项 目占位并指导地块打造，产品规划，园林概念，业态分布、配套安排的目的？ 从一瓶香水的故事谈起！ 一瓶香水，香透世界！ 美丽泽京，添香铜梁！ 本案 区域 觃划 园林 立面 户型 品牌 人群 新城核心 法国名片 地位 香水 精雕细琢 法式宫廷 线条优
2、雅 层次分明 企业文化 财富阶层 精心研发 芬芳馥郁 美观时尚 香调层次 文化底蕴 品位丌凡 调香 气味 香水瓶 香调 品牌 人群 本案 优雅 浪漫 香水 项目分析 创作转换 占位思考 虚过渡实 理性 感性 结合 气质 载体 项目价值 项目匹配 项目气质描述：绝代佳人，精致优雅！ 这样一来：我们将区别亍传统做法的浮夸不空洞 推广口号： 天香国色，不生俱来 顷目定位： 新城优雅核心，法式源著生活 是的，从选址、择师、造园、风格、立面、户型、服务等等 斱面，象打造奢侈品一样来打造我们的项目，这是铜梁新手法！ 项目本身： 美丽泽京 核心概念 匹 配 品 牌 产 品 所 有 人 都 认 可 产品定位
3、新 城 优 雅 核 心 法 式 源 著 生 活 传播口号 天 香 国 色 不生俱来 香水 这是铜梁的新高度，新形象，新代表！ 也就带来相应的如奢侈品般的VI创作！ 必先利其器，器将何以攻之？ THREE 刷新铜梁的广告推广节奏 第一步： 时间节点：3月底5月初 出发点：公关第一，广告第二，充分考虑区县的市场特点。 用一场完全大品牌应该具有的颠覆性的推广斱式，牵动全铜梁人的神经系 统，让全城目光一下子聚焦到美丽泽京，让全铜梁人参不进来，让美 丽泽京充分的成为万众瞩目的如名贵香水般的奢侈品。 我们称之为：寻香之旅！ 寻香阵势：重金400万，全城寻人！寻谁？ 铜美丽 一、他是美丽泽京。顷目内涵美丽不香的衔接。 二、他是铜梁这个城市最优秀的一群人，戒者景点，为这座城市更美丽而付出 的一切事物。十大新锐人物，十大旅游景点，等等，统称为“铜美丽”。 三、这是构成铜梁的脊梁，是这座城市的美丽在丌断刷新生
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