广西南宁八桂绿城项目价值构建与传播策略方案（115页）.ppt
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广西南宁八桂绿城项目价值构建与传播策略方案（115页）.ppt
1、 这是一部跨越 规划定位、营销策划、广告设计、品牌传播 等单一专业板块思维 提升为项目价值构建与传播的系统解决方案 本案项目总平设计是第一次规划定位 确定项目的是建筑形态 项目价值构建与传播则是第二次规划定位 将确定项目的文化价值 目 录 一. 解读八桂绿城的姓名品牌力价值回归 二. 解码八桂绿城的价值文化力平台公关 三. 解围八桂绿城的销售销售力卖点疏导 四. 解放八桂绿城的产品产品力价值优化 五. 解构八桂绿城的传播广告力整合推广 一. 解读八桂绿城的姓名 品牌力价值回归 楼盘与人一样 有他特定的 家族身世、成长环境、教育背景 以及，形成独有的 价值取向、处世态度、性格特点 因而，展现自己
2、的 社区价值、人居文化、销售风格 这就是我们这次研究八桂绿城核心价值的切入点这就是我们这次研究八桂绿城核心价值的切入点 解读八桂绿城的姓名解读八桂绿城的姓名 八桂 = 广西 源自韩愈“苍苍森八桂，兹地在相南。江作青罗带，山如碧玉簪。” 据官方纂修的大明一统志记载：“八桂，广西桂林府郡名。” 当时广西省会驻桂林，以桂林代表广西。从此广西称“八桂”正式在官书中固定下来了。 “八桂”之“八”，其意为大且多，茂盛丛生。 八桂，是传统的广西代名词，把思维导向到的景象是 传统的、历史的、厚重的、生态的、老少边山穷的；过去的、落后的、沉重的、原始的、南蛮烟瘴地的。 八桂让人联想到的是广西少数民族、三月三、绣
3、球、黑衣壮、白裤瑶等等， 传达不出国际、时尚、活力的符号，因此，貌似八桂绿城在姓名上，就没那么令人亢奋。 解读八桂绿城的姓名解读八桂绿城的姓名 绿城 = 南宁 2004年，中国-东盟博览会永久性举办地址落户于南宁，被定义为是广西数千来的历史性机遇， 从边陲落后地区，一跃成为了中国走向世界的桥头堡。紧随而来的是，2004年南宁荣获联合人居奖， 南宁开始用绿城来定义城市，直至还有水城的梦想 绿城，是时兴的南宁代名词，把思维导向到的景象是特色的、国际的、现代的、开放的、自豪的 绿城代表南宁，让人直接联想到的联合国人居奖、南宁国际民歌节、中国-东盟博览会、南宁国际会展中心、凤岭东盟商 务区、五象新区等，是令南宁人自豪、振奋的符号， 饱含南宁人走向国际化、现代化、富裕化的希望。 这一点上，让八桂绿城在姓名上，有了与时俱进的感觉。 八桂=广西 绿城=南宁 八桂绿城，本意就是广西南宁。 儿子的名字，是父
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