2012年海南新世界花园度假村·悦江庭项目营销报告（79页）.ppt
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2012年海南新世界花园度假村·悦江庭项目营销报告（79页）.ppt
1、新世界花园度假村悦江庭 2012.02.15 回顾新世界花园度假村回顾新世界花园度假村 悦江庭悦江庭 没有项目品牌核心没有项目品牌核心 没有清晰的传播主题没有清晰的传播主题 没有统一形象没有统一形象 没有记忆点没有记忆点 问题问题 下阶段的传播主题需达成以下两大目标下阶段的传播主题需达成以下两大目标 确立一个强大的确立一个强大的“品牌核心品牌核心”，才能整合各传播渠道，更好地统领日后传播。，才能整合各传播渠道，更好地统领日后传播。 深化传播深化传播 如何通过有效传播，直接拉动销售，是快速完成全年任务的关键。如何通过有效传播，直接拉动销售，是快速完成全年任务的关键。 拉动销售拉动销售 接下来，我
2、们从接下来，我们从4 4个层面进行分析个层面进行分析 discover 时代背景时代背景 + 时代背景时代背景 关于时代背景的思考，让我们从几个问题开始关于时代背景的思考，让我们从几个问题开始 为什么越来越多的游客，开始不满足于短期观光度假？为什么越来越多的游客，开始不满足于短期观光度假？ 为什么国家要正式启动海南“国际旅游岛”建设？为什么国家要正式启动海南“国际旅游岛”建设？ 为什么越来越多的人开始把海南当成第二故乡？为什么越来越多的人开始把海南当成第二故乡？ 时代背景时代背景 海南旅游发展趋势市调海南旅游发展趋势市调 海南旅游发展趋势市调海南旅游发展趋势市调 海南旅游发展趋势市调海南旅游发
3、展趋势市调 海南旅游发展趋势市调海南旅游发展趋势市调 都市生活压力日益沉重，富裕阶层队伍不断壮大，都市生活压力日益沉重，富裕阶层队伍不断壮大， 国民对享受财富、享受生命理念的日趋认同国民对享受财富、享受生命理念的日趋认同其实，其实， 所有的答案都指向了同一个方向。所有的答案都指向了同一个方向。 时代背景时代背景 结论结论 国人对度假的理解，国人对度假的理解， 正在从单一观光旅游向多元生活度假转变。正在从单一观光旅游向多元生活度假转变。 discover 人群分析人群分析 + 人群分析人群分析 谁，会选择新世界花园？谁，会选择新世界花园？ 人群分析人群分析 他们向往海居，他们向往海居， 但他们跟三亚以及东海岸等最热区域的消费者不一样。但他们跟三亚以及东海岸等最热区域的消费者不一样。 人群分析人群分析 他们还会在意环境、建筑、配套等各个层面的品质。他们还会在意环境、建筑、配套等各个层面的品质。
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