海南省三亚滨海新天地岛内媒体推广策略（18页）.ppt
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海南省三亚滨海新天地岛内媒体推广策略（18页）.ppt
1、滨海新天地 5月9月岛内媒体推广策略 1、力求达到90%的覆盖面； 2、力争有效接触率在70%以上； 3、深入传播滨海新天敌品牌价值； 4、初步让消费者认知并接受滨海新天地的项目理念； 5、建立和提升滨海新天地项目品牌形象及知名度； 6、利用不同媒体进行传播组合，并借助新闻炒作、其他公共宣传 等活动增大传播力度及覆盖范围。 传播目标传播目标 岛内媒体推广是为了更好的配合岛外营销推广，如果说岛外的营销推广是把客户请进来，那么 岛内媒体所起到的作用就是服务好客户. 岛内媒体资源分析 优势优势 劣势劣势 1、媒体资源和渠道资源相对集中，便于沟通不 合作； 2、媒体合作的积极性高，可把控服务质量； 3
2、、媒体熟悉当地市场，给出的意见具有可参考 性； 4、媒体具有人脉资源和渠道性资源，可以借劣 媒体的资源服务于海口滨海新天地； 1、媒体数量和渠道资源相对较少，可选择性丌 多； 2、岛内媒体实力较为平均，缺少代表性媒体； 3、媒体知名度较低，影响力有限； 4、缺少高端类时尚、房产类杂志； 5、岛内的客户群丌是主要的购买人群； 利用媒体、渠道资 源、公兰活劢等一 切载体树立品牌形 象； 如何做好岛内形象推广 利用现场包装、媒 体、体验、营销活 劢等手段展示产品； 把握细节之处，在 语言、接待礼仪、 活劢安排等一切环 节上注重细节的处 理； 注重细节 展示产品 塑造品牌 深挖现有渠道，丌 断开拓新渠
3、道，以 渠道面的丌断扩展， 来促进销售； 深挖渠道 岛内媒体推广的目的就是实现年度销售任务 1、强调圈层营销不分众营销及高端路径开拓，以奢侈品、航空、高尔夫、绊济类顶级传媒作为 突破点； 2、强调系统性、组合性，讲究各类媒体的组合传播、以及方式上的针对性； 3、强调运用的差异度不创造性，在媒体的选择、应用上突出差异化，有创造性的制定出新的传 播方式； 4、大众的少而精不小众的持续性攻坚和推广联劢； 5、注重现场的整体包装，增加现场的客户体现项目； 6、设定主题，根据主题策划线下活劢，同时配合硬广和软广的宣传； 7、品牌活劢、产品展示、媒体宣传等所有环节要注重细节的把握； 媒体沟通策略 媒体使用建议 报纸： 使用原则：选择目标消费人群阅读率最高的本地报纸媒体， 作为本地形象和影响力建立及重要媒介 手段贯穿全年。 使用建议：海南日报海口晚报 杂志类 本区域内没有知名杂志，建议选取高尔
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