广西南宁青秀山1号豪宅项目整合推广策略深化方案（199页）.ppt
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广西南宁青秀山1号豪宅项目整合推广策略深化方案（199页）.ppt
1、南宁振业南宁振业 青秀山青秀山1号整合推广策略深化案号整合推广策略深化案 2011.11 后海广告项目专案组 沟通回顾沟通回顾 第第 一一 轮轮 提案提案 项目整体定位方向：项目整体定位方向： 城市代表作，豪宅标杆城市代表作，豪宅标杆 城市公园豪宅城市公园豪宅 + +质感形品生活质感形品生活 第第 二二 轮轮 沟通沟通 确定项目案名确定项目案名 确定项目定位调性确定项目定位调性 确定项目营销节点铺排确定项目营销节点铺排 第第 三三 轮轮 提提 报报 振业品牌形象振业品牌形象+ +项目联动策略项目联动策略 项目价值体系再整理项目价值体系再整理 阶段执行策略与创作深化阶段执行策略与创作深化 与振业
2、、宝创沟通推进 1、希望对案名进行深入推敲 2、希望对推广概念进行价值支撑 3、希望结合项目的营销节点 4、增强策略的属地性 与振业、宝创沟通推进 1、项目案名定为青秀山1号 2、品牌与项目联动的策略 3、阶段策略的落地深化 本案肩负着振业在南宁市场地位的重任， 行货远远不能完成项目使命。 怎样在南宁楼市诸多1号产品中，使项目脱颖而出？ “豪宅经典” & ”第一唯 一” 并借助项目实现南宁振业品牌的形象塑造， 建立振业在南宁的江湖地位， 才是本案的最终目的。 项目使命项目使命 策略上必须高举高打，掷地有声 传播上必须铿锵有力，联合造势 推广要领推广要领 PART one 一张名片一张名片 1.
3、1 项目案名释义 1.2 项目定位释义 1.3 项目总体广告语 1.4 项目调性 PART two 一种高度一种高度 2.1 价值体系 2.2 创作体系 2.3 产品建议 2.4 展示建议 目录目录 Contents PART three 一个形象一个形象 3.1 LOGO方案 3.2 VI延展及应用 3.3 现场包装（路旗、围墙、展板） 3.4 广告表现 （户外、报纸、楼书） PART four 一场运动一场运动 4.1 推广阶段划分 4.2 分阶段战术详解 4.3 公关活动建议 目录目录 Contents 一张名片一张名片 PART one 元生于一，是故数始于一，万物之本也。 “ ” 首先，要以足够高的姿态，向市场递上一张足够震撼的名片， 一鸣惊人，一出就不凡，一上来就震住市场。 项目案名 青秀山1号 案名释义 独占鳌头，内有乾坤 青秀山1号 1 独占鳌头 1，代表着本项目的地位。
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