广东惠州美丽花苑项目创意策略表现（80页）.ppt
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广东惠州美丽花苑项目创意策略表现（80页）.ppt
1、 创 意 创 意 / 策策 / 略略 / 表表 / 现现 惠 州 美 丽 花 苑 项 目 惠 州 美 丽 花 苑 项 目 / 2011.3.3 在聊项目之前，在聊项目之前， 让我们先谈谈让我们先谈谈 A A、生活的目的、生活的目的 B B、居住的内涵、居住的内涵 C C、身份的追寻、身份的追寻 D D、广告的作用、广告的作用 E E、开发商利益、开发商利益 + A、生活的目的、生活的目的 作为在经济形态中起着主导作用的新兴阶层们，实质也引领着中国城市 生活品质，他们的眼光要比一般人远两倍以上，他们在为城市进步贡献 的同时最关注的便是自我、家庭、圈子、城市、品位。 这些特征被统称为：城市精英生活
2、情结。城市精英生活情结。 他们，平凡生活中对魅力人生的追逐。他们，平凡生活中对魅力人生的追逐。 + B、居住的内涵、居住的内涵 这个一个繁复的思考，却渴望简单地生活的时代； 城市就像一个高度运转的机器，而人作为生产力是这个硕大的机器中 的小零件，每个人都在不停地转！生活，实在不简单。 居住作为每种不同生活的起源地，在人们的心中无疑是最大乐趣的原 点。它能让机械与充沛的创造力休息下来：享受真正自由的人生。享受真正自由的人生。 每个人心中都有一份渴望安放的自由。每个人心中都有一份渴望安放的自由。 + C、身份的追寻、身份的追寻 在城市行为中，身份作为每一个行为体的名片，有着至关重要的意 义。城市精
3、英派，人人都至少拥有两个以上的身份，以便应付善变 的城市与切换于利益的博弈。 但仍不可否认，再睿智的人们也拥有最性情的一面，而这才是其内 心的“真我”，“我要什么？我想做什么？我喜欢什么？我热爱什 么？”人人都在寻找真正的人人都在寻找真正的“我我”。 人人都有一个与自己相似的榜样。人人都有一个与自己相似的榜样。 + D、广告的作用、广告的作用 首先，不可否认，有时候广告是无用的。 作为广告的接受者人群，他们大多数时候厌倦广告，尤其是那些缺 乏感性与观点的广告：它赤裸裸地强迫着人们的视线，苍白地自我标榜。 面对城市与如此聪明的城市人，说那些他们心里想说的话。而不是自说 自话：广告需要进入沟通的时代。广告需要进入沟通的时代。 让广告成为人与生活需求的记录载体。让广告成为人与生活需求的记录载体。 + E、开发商的利益、开发商的利益 房子，作为生活最重要的必需品，开发商在不断赋予其新的居住形态 同
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