广西天隆地产集团北海天隆天岸项目营销推广计划（138页）.ppt
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广西天隆地产集团北海天隆天岸项目营销推广计划（138页）.ppt
1、北海天隆天岸项目北海天隆天岸项目 发展商：天隆地产 提 案：风火广告事业二部 日 期：2009年12月 20102010年营销推广计划年营销推广计划 一些必须得说的题外话一些必须得说的题外话 在站在这里之前，在站在这里之前， 我们用了比较长的时间去我们用了比较长的时间去反思和总结反思和总结！ 反思什么？总结什么？反思什么？总结什么？ 双方建立合作已有几个月，双方建立合作已有几个月， 但敲定的工作成果却少得可怜但敲定的工作成果却少得可怜 战略汇报基本未被采用；战略汇报基本未被采用； 项目整体提案几轮下来也未有实质性推进；项目整体提案几轮下来也未有实质性推进； 项目项目LOGOLOGO虽确定，但广
2、告形象迟迟未决；虽确定，但广告形象迟迟未决； 需准备的工作（需准备的工作（TVCTVC、摄影、媒体预定等）也未见成果；、摄影、媒体预定等）也未见成果； 明年推广如何做未明晰；明年推广如何做未明晰； 说实话，说实话， 不只贵司会怀疑风火作为服务方的专业价值，不只贵司会怀疑风火作为服务方的专业价值， 我们也开始怀疑自己是否适合这个项目。我们也开始怀疑自己是否适合这个项目。 但我们也明白必须要把这个项目做好，但我们也明白必须要把这个项目做好， 因为不仅事关经济效益，更事关颜面，因为不仅事关经济效益，更事关颜面， 必须得拿出必须得拿出豁出去的干劲豁出去的干劲！ 所以，为了让今后工作更顺畅，所以，为了让
3、今后工作更顺畅， 我们大胆地做两点批评我们大胆地做两点批评 一，批风火一，批风火 缺少整体观，大局未定，抓枝节未抓骨干，缺少整体观，大局未定，抓枝节未抓骨干， 导致定位不清，走了弯路；导致定位不清，走了弯路； 二，批天隆二，批天隆 缺失完整的执行团队，沟通不顺畅，影响服务洞察，缺失完整的执行团队，沟通不顺畅，影响服务洞察， 局面打不开，具体事宜推进缓慢；局面打不开，具体事宜推进缓慢； 在代理公司短时间内无法进场的情况下，在代理公司短时间内无法进场的情况下， 双方必须分工明确，咬合紧密，才能做好事情。双方必须分工明确，咬合紧密，才能做好事情。 项目需要：项目需要： A A、顾总多给风火提要求，、顾总多给风火提要求，最高层的参与便于决策和宏观把握最高层的参与便于决策和宏观把握； B B、风火多提供、风火多提供灵活沟通方式灵活沟通方式，如头脑风暴、类似个案分享等；，如头脑风暴、类似个案分享等；
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