购物中心与百货的VMD体系及其欧美日韩案例研究（59页）.ppt
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购物中心与百货的VMD体系及其欧美日韩案例研究（59页）.ppt
1、购物中心的VMD体系与策略 欧美日韩案例研究 摘 要 VMD（视觉营销）是服饰等商品市场营销的关键手段，也 是欧美名牌征服顾客的营销手段。 在中国土地上打造亚洲一流购物中心，需要科学的手段， 购物中心的室内外形象设计，特别是商业视觉形象值得深 入研究与熟练运用，通过几年来与日本与韩国购物中心专 家的交流，我们结合国外考察形成了购物中心的VMD知识 体系。 我们提倡国内购物中心留出充足经费，重要购物中心与商 场内部商业形象总体规划与视觉形象设计，在视觉形象理 念与细节上借鉴发达国家成功作品，让国内购物中心具有 和谐的视觉形象，完美的细节VMD，为提升顾客的生活质 量而不懈努力。 从2007年中开
2、始杨宝民先生将发表系列美国购物中心与百 货的考察与研究成果，反映新摩尔公司中西结合，推动中 国商业地产开发与运营水平提升。 一、VMD的含义与作用 商品视觉营销（ Visual Merchandising Marketing, VMD）是将业态、商品和有效管理商场的方法规 划为销售战略，使其能够在竞争中占优势的一种 视觉价值表现方法。 VMD起源于欧洲，随着大批量销售时代的来临， 最先是在食品行业，为了满足自选式货架陈列的 有效性，产生了技术性的视觉营销，目的就是通 过良好商品陈列和视觉形象营造实现促销的目标。 接着服装行业由于竞争的激烈，特别是服装的个 性化需求刺激了视觉营销的迅猛发展，例如
3、， GAP和NEXT、HM等成为视觉营销的先锋。 H M 专 卖 店 视觉营销已经成为服饰等市场营销中的关键因素，购物中 心要在激烈竞争中取胜，需要在建筑上具有特色，整体视 觉形象上具有魅力，通过视觉形象抓住主力顾客的心，在 竞争中才能立于不败之地。 法国、意大利名牌辈出的原因之一就是文艺复兴提供了品 牌成长的沃土，其二重视视觉形象，店面设计与陈列的领 先是欧洲名牌成功的奥秘。 视觉营销源于欧洲，欧洲在服饰品牌方面和购物中心方面 的视觉营销已经趋于成熟，例如英国Bullring购物中心和 SELFRIDGE百货就是成熟的VMD案例代表，购物中心建 筑外观独特，视觉形象具有冲击力，能够有效吸引顾客； 主力店SELFRIDGE百货集中古典和前卫于一身能够留住 顾客，让顾客消费代表了今后购物中心视觉形象发展的趋 势。 在美国流行文化熏陶下日趋成熟，美国的购物中心和主力店以 及专卖店均非常重视VM
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