1、购物中心陈列管理 一、色彩基本理论 二、卖场色彩规划 三、陈列管理 第一篇 色彩基本理论 俗话说“远看色，近看花” 先入人眼帘的是色彩走近才能看清图案 色彩的基本原理 色彩名词色彩名词 三原色、色相、明度、纯度 冷色、暖色、中性色 类似色、对比色 色彩感觉色彩感觉 类似色和对比色感觉 冷暖色的感觉 明度的感觉 纯度的感觉 色彩轻重感 色彩的前进感和后退感 三原色 所谓原色，又称第一次色，或称为基色，即用以调配其他 色彩的基本色； 三原色包括色光的三原色和颜料的三原色； 色光三原色指：红、绿、蓝； 颜料三原色指：红、黄、蓝； 将不同比例的三原色进行组合， 可以调配出丰富多彩的色彩。 颜料三原色
2、色彩基本概念 用三个基本术语来描述色彩， 既色相、明度和纯度。 色相（色相（HUEHUE） 色相指色彩的相貌，如红色、蓝色、绿色和黄色等各种颜色。我们还可以进 一步描述含有黄色和蓝色的颜色，如红色有橘红或紫红；绿色有蓝绿和黄绿。 明度（明度（valuevalue） 明度指颜色深浅度。若把无彩色系的黑白作为两个极端，在中间根据明度的 顺序等间隔地排列若干个灰色，就成为有关明度阶段的系列。 纯度（纯度（chromachroma） 纯度指颜色的鲜艳度。一些颜色鲜亮清晰，另一些颜色混浊或带有灰色。不 同颜色之间也存在不同的排序，如红色比蓝绿色更明亮，但在色彩的三大属 性中，纯度往往不容易看出。 同类色
3、：是一种色彩的不同明度和纯度的比 较。搭配给人以含蓄、稳重的感觉。 类似色、对比色 根据色彩环上相邻位置的不同，一般分五种色彩：邻近 色、类似色、中差色、对比色、互补色； 一般把它分成两大类：类似色和对比色。 邻近色：在色环上距离相邻30度左右的两个色 彩组合。搭配给人以柔和、素静的感觉。 类似色：在色环上距离相邻60度左右的色 彩组合。搭配给人以雅致、和谐的感觉。 中差色：在色环上距离相邻90度左右的色 彩组合。搭配给人以明快、活泼的感觉。 对比色：在色环上距离相邻120度左右的色 彩组合。搭配给人以强烈、活泼的感觉。 互补色：在色环上距离相邻180度左右的两个色 彩组合。搭配给人以响亮、眩目的感觉。 色环及色相对比示意图 冷色、暖色、中性色 冷色：给人清凉或冰冷感觉的色彩； 暖色：给人温暖或火热感觉的色彩； 中性色：也称无彩色，由黑、白、灰组成； （中性色常用于在色彩的搭配中起中间调和
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