山西平遥古城旅游景区项目营销策略分析报告（27页）.docx
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山西平遥古城旅游景区项目营销策略分析报告（27页）.docx
1、山西平遥古城旅游营销策略分析 摘要：摘要：平遥古城是中国汉民族城市在明清时期的杰出范例，平遥古城保存 了其所有特征，且在中国历史的发展中为人们展示了一幅非同寻常的文化、社 会、经济及宗教发展的完整画卷。这是联合国教科文组织世界遗产委员会对平 遥古城的评价。 近年来，我国旅游市场竞争激烈，各地旅游纷纷展示自己的优势，加大宣 传力度，吸引游客。面临这种现象，研究旅游市场营销十分必要。 但是就目前旅游发展的高层次要求来看，平遥古城的旅游现状相比同期列 入世界文化遗产的丽江，存在很大的差距。反思平遥古城的旅游市场，仍缺乏 足够的现代营销理念，忽视了景点的宣传促销和优质服务，不重视整体产品的 市场营销。
2、 课题在调查研究和查阅大量文献的基础上，深入分析了旅游业和旅游营销 的特点。通过对平遥古城旅游营销的 SWOT 分析，有针对性地提出旅游营销规划 的新设想，希望对旅游营销的研究理论和实践做出一些有益的探讨，让平遥古 城展现世界文化遗产的真正魅力。 关键词：关键词：平遥古城，旅游营销，营销策略 1 引言引言 平遥古城历史悠久，保存完整，与其他全国各地的名城相比，平遥古城具 有 2700 多年的历史，完整的保存了城墙、街道、店铺、名居，国内十分罕见， 独具特色。文物孤寂布局严谨，完整地继承了封建的“礼教”和“习俗”，充 分地展示了儒家、佛家、道家文化，这是平遥古城独具的历史价值和特色。另 外，平遥
3、古城内容丰富，除珍稀文物古迹之外，其政治、经济、文化、艺术的 内涵很丰富，是研究我国政治、经济、文化、艺术发展的历史的活样本。 国际古迹遗址理事会专家、日本京都大学教授、博士田中淡评价“平遥古 城甲天下”，“日升昌汇通天下”，“双林彩塑 世界瑰宝”；美国学者、联合 国人居中心专家巴克莱琼斯评价为“真正独一无二的珍宝”；丹麦学者、联 合国教科文组织专家弗莱明阿罗德评价为“一份非常著名的和宝贵的历史遗 产”。 近年来，随着平遥古城被列入世界文化遗产后知名度的增长，平遥古城旅 游业的发展得到了巨大的进步。对平遥古城的营销研究可以使得平遥的特色得 以展示，包括其厚重的历史和拥有的古迹。加强平遥古城的旅游推广，可以使 得更多的游人接触中国的传统文化，感受其风俗，享用其名优特产。因此研究 直接为平遥古城的现代旅游的再发展起推动作用。 国内外目前对平遥古城的研究有关于平遥传统名居、摄影节文化、晋商文 化
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