甘肃兰州西太华商业广场营销策划书（19页）.doc
-
资源ID：83331
资源大小：64KB
全文页数：19页
-
资源格式：
DOC
下载积分：
15金币
下载报告请您先登录！
验证码下载
账号登录下载
微信登录下载
|
友情提示
2、PDF文件下载后，可能会被浏览器默认打开，此种情况可以点击浏览器菜单，保存网页到桌面，就可以正常下载了。
3、本站不支持迅雷下载，请使用电脑自带的IE浏览器，或者360浏览器、谷歌浏览器下载即可。
4、本站资源下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩，下载后原文更清晰。
5、试题试卷类文档，如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案，请知晓。
|
甘肃兰州西太华商业广场营销策划书（19页）.doc
1、 西太华商场的营销策划书西太华商场的营销策划书 西太华商场的营销策划书西太华商场的营销策划书 前言前言 随着改革开放的逐步深入与市场经济迅速发展，人民群众日常消费 品的消费需求也日益加大，商品市场出现无限商机。几年来，在兰 州省政府的努力推动下，大型购物商城的建设已初具规模，兰州人 民也在外部强势冲击力的影响下，逐步接受了许多新的消费观念， 而大规模的商品齐全的商场逐渐蓬勃发展。对于这样一个新生事 物，消费观念逐步开放的兰州市民必将给其以更多的关注，它对喧 嚣的兰州市也必将注入一股清新的空气。 目录目录 一.问题的提出 1.西太华简介 2.策划问题的提出 二营销环境分析 （一）内部环境分析 1
2、.营销的目标与业绩 2.西太华未来的发展方向 3.西太华具备的条件和资源 （二）外部环境分析 1.竞争环境分析 1.1 竞争对象 1.2 竞争者分析 （三）消费者分析 1.西太华现有消费者分析 2. 西太华潜在消费者分析 三SWOT 分析 1.企业优势 2.企业劣势 3.机会 4.威胁 四营销目标市场 1.市场定位 2.市场细分 3.市场预估 五具体营销策略 1.营销策略要点 1.1 核心策略 1.2 核心手段 2.营销策略详析 3. 营销途径 3.1 导入期的途径 3.2 成长期的途径 3.3 成熟期的途径 六.预算 1.媒体预算 1.1 电视广告 1.2 调频收音机广告 1.3 宣传单广告
3、 2.户外广告预算 七.控制实施及评估 1.控制效果实施 2.效果评估 摘要摘要 随着大型购物商场的竞争对手越来越多，西太华的优势地位有所改 变，为了使西太华在众多竞争者中脱颖而出，增加西太华购物商场 的影响力，提升知名度和美誉度；提升西太华集团形象，增强竞争 力；加强员工的企业忠诚度和向心力；提高员工服务意识、工作积 极性；进一步提升西太华的企业文化；提升销售额，增加利润；为 商场下一步更好的发展打下良好的基础。因此，我们针对西太华的 购买者进行市场调研分析，根据购买者不同的行为特征比较做出以 下西太华的营销策划方案。 一一. .问题的提出问题的提出 1.西太华简介 西太华商厦暨商品交易配送中心，位于七里河区西站东北角繁 华的商业区，是一座集商品直销、配送、餐饮、娱乐、办公、商住 为一体的大型综合性商厦，一至七层为商场，八层为配送中心，九 至十层为餐饮娱乐中心，十层以上为办公商住，地下为
全部分类
免费下载资料库
10000份+资源包
千万vip文档畅享下载
下载文档文件编辑即用
网站精选百万好案
百万工程地产工作者都在用
微信扫一扫登录
