山东潍坊滨海大学城招商运营管理策划报告（16页）.doc
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山东潍坊滨海大学城招商运营管理策划报告（16页）.doc
1、 滨海大学城滨海大学城 招商运营管理招商运营管理策划报告策划报告 承蒙合作前的信任，我本人非常荣幸地拟写一份滨海大学城招商运营管 理策划报告，供贵公司参考与决策时鉴！ 任何商业项目开发销售成功只是成功了一半，如何保证招商成功及实施长 期的运营管理，保障发展商、投资客、运营者、运营管理者多方利益最大化才 是真正意义上的成功。 本案是建立在我从事招商行业两年多对前期市场调研及营销导入的基础 上，结合市调结论、市场定位、产品定位及营销整合等而制定的运营策划报 告。具体内容包括项目综合评估、项目发展定位、运营管理分析、项目运营模 式分析。依据此报告将可指导后期的运营管理实施，并确立项目招商与销售实 施
2、，具体操作细节和最终数据表现将根据滨海当地市场动态及项目进展情况而 做适当调整。 运营管理的实施是一个随市场变化而必须随时调整的系统工作，取决于运 营管理团队对市场的把握管理细节都考虑在内，本人希望随着工作的推进而逐 步深化，以达到使项目开发、运营户的掌控、专业的运营管理水平。因此本案 未必能全面周详地对所有运营、招商、销售、后期运营管理圆满成功的目的。 敬祝细阅！此呈 目目 录录 第一部分第一部分 项目综合评估项目综合评估 一、 市场综合评估 二、 项目概况 三、 项目 SWOT 分析 四、 项目市场定位 第二部分第二部分 项目发展定位项目发展定位 一、 招商运营发展定位 二、 租售模式定位
3、 三、 经营定位 四、 经营业态组合 第三部分第三部分 项目经营管理分析项目经营管理分析 一、 经营管理定位 二、 招商运营中心管理定位 三、 经营管理实施前提 第四部分第四部分 项目经营模式分析项目经营模式分析 一、 租售模式定性 二、 招商模式定位 第一部分第一部分 项目综合评估项目综合评估 一、市场综合评估一、市场综合评估 （一）（一） 滨海大学城滨海大学城消费者特征消费者特征 1、 95%群体是大学生，所以档次有多种。 2、 在吃、穿、玩方面消费支出较大。 3、 特别是大学的女生，消费观念较为时尚。 4、 注重产品品质，追求品牌。 5、 向往环境优美的购物场所，渴望得到优质的服务。 （二）（二） 滨海滨海零售业特征零售业特征 1、 滨海零售业处于自然的集市发展阶段，缺少合理的城市规划及经 营管理引导（处于起步期）。 2、商业服务仍以传统的线型街道为依托布局，缺少大商家及相对集中的
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