深圳IDEA东海岸公寓式酒店项目推广策略提案（49页）.doc
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深圳IDEA东海岸公寓式酒店项目推广策略提案（49页）.doc
1、 IDEA东海岸推广策略提案 深圳市尚美佳广告有限公司 深圳市 4A 创始成员 提案总纲 市场分析 产品分析 客户分析 市场定位 概念提炼 文本传播 VI 现场形象传播 媒体广告传播 圈子传播：万客会 /市场口碑 活动传播 选择最佳位置 IDEA 原点 / IDEA 发想 IDEA 输出方式 / 渠道 “亚幸福状态”的深圳人 奔波忙碌一天，回到家又成了“沙发土豆”，看 5、6 个小时的 TV，是 不是就叫生活？ 周末，邀三五好友打麻将，熬得两眼发黑，是不是就叫休闲？ 陪老婆孩子逛逛街，走得腰酸腿疼，这也算是休闲吗？ 忙碌的深圳人没有真正的休闲生活！ 忙碌的深圳人没有完整的家庭生活！ 他们赢得了
2、事业，却输掉了家庭幸福； 创造了财富，却丢掉了生活品质。 他们不仅处于亚健康状态，而且处于亚幸福状态！ 无处可逃的深圳人 为工作而疯狂的深圳人，有着 “没有时间刻度的人”、“夜生人”、 “夜游人”等一大堆的“美誉”。8 小时工作、8 小时生活、8 小时睡眠 的作息规则被彻底打乱。 在人们既有的观念中，8 小时工作之外的时间才具有个人价值，因此，拼 命而规矩地工作、疯狂放纵地娱乐一度成为许多人奉行的生活准则，但 结果仍然不能使自己的压力有丝毫的减轻。 一切真正的自由都应该包括“空间自由”和“时间自由”。深圳人关注 “时间自由”，是因为工作节奏越来越快，人们被逼得无处可逃，所以 希望解脱。但是休闲
3、是什么？除了关注时间自由外，更需 要空间自由，把人放回自然的状态。 出路在哪？ 绿色生存，为生活换一层新鲜色彩！因为人类是从大自然 中来的，所以，只有当人真正返回大自然中时，才能找到心灵的慰藉。早在 19 世纪末， 美国上流阶层已经发起了向郊区迁移的运动，20 世纪，几乎所有西方国家的中坚份子都加 入这一行列，“绿色生存”将划定整个 21 世纪主流家居方向。在紧张的工作之后，人们 从繁华的都市，涌向郊野，奔向大海，在浪水的冲洗、绿叶的遮护，及森林淙淙流水与虫 鸣的安谧祥和中，尽情地呼吸大自然的气息，获得放松和汲取智慧。 大梅沙，这块未经污染的灵秀之地，得以继续享受自然的恩宠，山林、 大海、沙滩、蓝天、阳光、鲜氧在今天已是无法再造的奢侈品。 梧桐山隧道，年底将开通的盘山公路，以及政府拟建的第二通道，构成 发达的交通网，彻底模糊了市区与大梅沙的距离界限，大梅沙与市 区不再是简单的地理区隔，而是
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