深圳布吉东大街暨国际油画城商业街项目开业执行案（34页）.doc
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深圳布吉东大街暨国际油画城商业街项目开业执行案（34页）.doc
1、 布吉东大街暨国际油画城布吉东大街暨国际油画城 试业阶段策略规划及实施方案试业阶段策略规划及实施方案 佳兆业商业经营管理公司佳兆业商业经营管理公司 淘金时代广告有限公司淘金时代广告有限公司 2005 年年 3 月月 1 日日 布吉东大街暨国际油画城布吉东大街暨国际油画城 试业阶段策略规划及实施方案试业阶段策略规划及实施方案 摘要：摘要： 活动名称：活动名称：布吉东大街暨国际油画城试营业阶段系列活动； 推广主题：推广主题：艺术，其实很接近！ 核心策略：核心策略：艺术营销，强力促销，公众互动，聚焦关注。艺术活动与商业活动完美结合。 第一部分：活动概要 一、规划内容：一、规划内容：布吉东大街暨国际油
2、画城布吉东大街暨国际油画城试营业阶段系列活动试营业阶段系列活动 二、活动意义：二、活动意义： 1、广泛传播将开业信息对市场各个层面广泛告知； 2、聚敛人气商家产品优惠与积极促销形成的开业热销局面； 3、品牌树立东大街的品牌形象及社会公众形象树立； 4、扩大影响佳兆业在地产市场和文化专业市场中的品牌影响。 三、活动传播的三大策略：三、活动传播的三大策略： 1、将各类艺术活动贯穿于商业活动中； 2、通过创新的活动方式与社会公众形成强烈互动； 3、最大程度的利用社会传媒与口碑传播。 四、活动辐射覆盖范围：四、活动辐射覆盖范围： 1、以布吉东部居住区为主； 2、覆盖布吉及关内文户消费高端人群。 五、活
3、动形式：五、活动形式： 以艺术化的开业庆典与强劲的优惠促销活动相结合,不但可以达到东大街特色开业效果，更可以为后续的品牌传播及长期经营奠 定良好基础。 六、时间划分：六、时间划分： 1、3 月 20 日27 日：预热期积蓄公众的注意力 2、3 月 28 日：开业庆典集中引爆布吉东大街 3、3 月 28 日4月 3日：强劲促销延续东大街的火热商业和艺术氛围 七、活动目的：七、活动目的： 1 1、背景阐述、背景阐述 1）深圳的文化产业进入高速发展阶段，而本区域属政府重点扶持的文化片区； 2）文博会的举办，大大提升了区域文化艺术氛围和社会影响力； 3）目标消费者具有一定的区域局限性，区域内艺术消费有待引导及提升，跨区域的消费理由不足； 东大街的诞生，将有效拉动区域文化艺术产品消费力，发展空间巨大。在此前提下，以品牌实力及创新的运营手段完全可能塑造 出“区域乃至深圳文化艺术第一品牌”。 试营业期策
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