山东临沂阳光高第家居建材Mall购物商场项目策划建议书（30页）.doc
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山东临沂阳光高第家居建材Mall购物商场项目策划建议书（30页）.doc
1、 阳光高第家居建材阳光高第家居建材 MallMall 项项 目目 策策 划划 建建 议议 书书 ( (建议稿建议稿) ) 2008.03.18 目目 录录 序言3 项目简介4 阳阳光光高高第第家家居居 M Ma al ll l 品品牌牌形形象象及及功功能能定定位位策策略略 项目品牌及功能定位6 特色主题概念设计9 项目建设的必要性15 1建材行业领域发展趋势概述.15 2. 市场需求的必要性.16 3. 项目区位优势及改善行业设施格局的必要性17 阳阳光光高高第第家家居居 M Ma al ll l 招招商商策策略略 招商政策及策略19 阳阳光光高高第第家家居居 M Ma al ll l 广广告
2、告及及推推广广活活动动策策略略 阳光高第家居 Mall 广告推广策略24 总体推广建议25 阳阳光光高高第第家家居居 M Ma al ll l 营营运运管管理理策策略略 营运管理策略26 序序序序 言言言言 家居建材作为民众的大宗消费品，在人民生活水平迅速提高、 住宅建设快速发展的情况下，市场容量巨大，行业的平均利润率远 高于社会平均利润率，近几年间，家居建材行业是各行业中资本投 入和规模扩充最为突出的一个。并且，现代科技的创新也促进了家 居建材业的变革和发展，计算机辅助设计制造等新技术以及新材料 的运用实现了家居建材产品的规模化和标准化生产。 家居建材销售市场的持续兴旺以看不见的销售盈利过程
3、创造了 中国的家居建材销售行业和一代建材经营户队伍，而又以城市商业 业态市场的看得见的设施形态向人们展示其发展规模与现实形态。 作为中国大陆最具发展活力的规模化经营行业，建筑材料销售市场 从无至今才经历了不超过 20 年的时间，其中，真正具有商业意义与 行业特征的发展阶段不过才 510 年时间，在其经营规模与经营户 数量已达到规模化的今天，将很容易看到它的来势汹汹与诱人前 程，并且这一光明的行业特征还将被中国大陆建设领域和民用建材 消费领域的远期持续增长前景所支持以及被建材制造行业的日新月 异的技术更新与产品换代所形成的推陈出新的商业效果所赞助。 在家居建材行业中，既存在厂商的企业品牌和产品品牌，还存 在家居建材零售商的服务品牌。由于家居建材产品的同质性不强， 而一般消费者对家居建材商品的用料真假、质量好坏又辩识不清， 同时，家居建材厂商的品牌建设缓慢，在这种情况下，家居建材零 售商的品牌
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