1、北京嘉论 万科倾城之态 永泰乐峰赤壁一日游活动方案 北京嘉论-2012 企划中心 本资料仅供北京嘉论指定机构使用，未经北京嘉论公司书面许可，丌得在指定机构以外传阅、引用、复制或分发 北京嘉论 3.16 3.1 3.23 3.28 4.5 4.14 4.21 4.30 5.1 5.13 万科城开盘前营销节点 网络短信营销 媒体深度传播 推推 广广 方方 式式 公公 关关 3.23万科城业内酒会 4.5项目独立形象出街 永泰一日游活动1 5.13别墅开盘 3.16生活馆开 放 项目产品、 理念、规 划、设计 宣传期 开盘前蓄客准备 4.30三个 项目产品 推介会 5.1样板 房、示 范区、 营销中
2、 心开放 永泰一日游活动2 现场实景体验 宣宣 传传 方方 向向 导入万科城的大盘形象 别墅产品的重点推广期 北京嘉论 终端现场体验终端现场体验 媒介深度传播产品媒介深度传播产品 品牌话语体系品牌话语体系 软性引导生活方式软性引导生活方式 项目现场样板房和销售中心重点渲染自然度假的生活方式，营造 自然养生的体验氛围。同时通过销售中心、示范区、样板房等平 台内部对项目的稀缺价值和资源进行展示。 借助万科品牌的力量，树立在市场中独占性唯一性的地位，对项目的稀缺 价值和度假自然资源进行论证，扩大影响力，获得公信。 结合线下媒介推介会，重点强调产品自身核心的稀缺价值和自然资源， 引导媒体宣传方向，针对
3、消费者的真实需求进行诉求。 通过网站、微博等线上媒介，通过“对度假生活的理想蓝图”问卷调查， “畅谈新一代生活观”专题互动，有奖转发赢永泰一日游等形式，深入解读 万科城度假生活的内涵与途径。结合后期举办的推介活动，延伸万科城项目 形象。 系统化的传播平台系统化的传播平台 业内推介酒会 北京嘉论 活动目的：邀请业内人士及万科城意向客户到现场进行产品推介，在业内外传播万科品牌理 念和项目产品信息，吸引业内外及媒体的关注，为项目推广销售蓄势 活动主题： 万科品质生活 邀您共同品鉴 活动时间： 3月23日（周亓） 活动地点： 万科品牌馆 邀约对象： 业内嘉宾+万科城意向客户 活动方式： 1、酒会活动表演 2、产品推介 3、美味冷飠、轩尼诗威士忌品尝、来客礼品赠送 活动概述 北京嘉论 活动流程 场地布置,从 停车场开始 领导致辞 暖场音乐演 奏 互动节目& 抽奖 发纪念品 Th
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