重庆日月光中心双月住宅项目营销推广报告（35页）.ppt
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重庆日月光中心双月住宅项目营销推广报告（35页）.ppt
1、日月光中心日月光中心 双月营销推广报告双月营销推广报告 （2011年8月1日2011年9月30日） 策划部策划部 報告架構報告架構 营销推广报告架构营销推广报告架构 策划亮点介绍策划亮点介绍 媒介投放总结媒介投放总结 活动筹办总结活动筹办总结 媒介投放汇总媒介投放汇总 硬 广 投 放 硬 广 投 放 自 办 刊 物 自 办 刊 物 公 关 配 合 公 关 配 合 新 媒 体 新 媒 体 策 划 大 事 记 策 划 大 事 记 活 动 展 示 活 动 展 示 客 流 情 况 客 流 情 况 月度策划推广总结月度策划推广总结 策划亮点一：重视首创策划亮点一：重视首创 适时转变适时转变 随着策划团队
2、不断的磨合、提升，我们从 2011年8月开始对营销推广策略进行调整： 让每月的营销推广策划更加贴近生活，更 加尊重人性。同时，我们越来越重视活动 的首创性，注重内容的创新性。将创新视 为日月光中心发展的源动力！ 策划工作总结策划工作总结 创新是购物中心发展的源动力创新是购物中心发展的源动力 重庆首次使用微博大屏幕直播活动 重庆首次提出餐饮“刷脸卡”享优惠 成功运用色彩进行推广及活动策划 首届“最爱记歌词” 首届“超级模仿秀” 重庆首个购物中心网友服务站 策划亮点二：科学运作媒介，突出策划亮点二：科学运作媒介，突出“双轨上盖双轨上盖”亮点亮点 作为重庆唯一的“双轨上盖”中高端物业，在 重庆轨道交
3、通1号线通车后，抓住契机对“双 轨上盖”概念进行推广，使日月光中心地理位 置优势深入人心。 联合重庆本土实力媒体，将购物中心不同的业 态：餐饮娱乐、服饰、超市进行集中推广。营 造浓厚的地铁商业氛围。 科学运作媒介科学运作媒介 传统媒体与新媒体优势互补 合理选择投放媒介 组织媒介全方位推广“双轨上盖”概念 策划工作总结策划工作总结 突出“双轨上盖”亮点突出“双轨上盖”亮点 分阶段针对不同业态类型进行推广 89月策划工作大事记月策划工作大事记 策划工作总结策划工作总结 有才就来秀 “最爱记歌词”初赛 街 舞 大 赛 音 乐 酒 会 89月策划工作大事记月策划工作大事记 策划工作总结策划工作总结 欢乐星期五 日月光 最重庆 演出活动 超 级 模 仿 秀 月 饼 DIY 89月月策划工作大事记策划工作大事记“最爱记歌词”隆重开赛最爱记歌词”隆重开赛 策划工作总结策划工作总结 爱音乐，HIGH起来日
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