上海“绿景”地产项目全程广告推广策划（23页）.ppt
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上海“绿景”地产项目全程广告推广策划（23页）.ppt
1、 绿景绿景 广告推广策略广告推广策略 地产 绿景绿景 目目 录录 一、一、前言前言 二、二、我们的广告目标和广告策略我们的广告目标和广告策略 三、三、我们扮演什么样的角色我们扮演什么样的角色 四、四、我们的说话风格我们的说话风格 五、五、阶段性的广告规划阶段性的广告规划 六、六、创意提案创意提案 七、七、营销建议营销建议 八、八、媒介策略媒介策略 前言前言 曾有人说地产的每一次新的住宅项目总在引领一种新的曾有人说地产的每一次新的住宅项目总在引领一种新的 生活概念生活概念，是这样的是这样的一种充满活力和热情的非常城郊两栖生一种充满活力和热情的非常城郊两栖生 活活 。 我 们 带 着 清 晰 的
2、概 念我 们 带 着 清 晰 的 概 念 ， 带 着 鲜 明 的 生 活 主 张带 着 鲜 明 的 生 活 主 张 ， 去 开 发 楼 盘去 开 发 楼 盘 万 科万 科 绿 景 卖 给 谁绿 景 卖 给 谁 ？ 对 谁对 谁 ？ 对于对于wankewanke人来说人来说，我们珍惜这次机会我们珍惜这次机会，我们更清楚我们的我们更清楚我们的 任务任务，我们要解决的就是：怎样将我们的城郊两栖新生活主张我们要解决的就是：怎样将我们的城郊两栖新生活主张， 准确准确、直接直接、迅速地传递到我们的目标消费者迅速地传递到我们的目标消费者，让他们知道我们让他们知道我们、 认同我们认同我们、理解我们理解我们，从
3、而融入我们从而融入我们，并最终在我们的生活主张并最终在我们的生活主张 中与我们共同生活中与我们共同生活。 目的： 广 告 目 标 广 告 目 标 提高品牌的认同度提高品牌的认同度，达达 成与目标群的认知统一成与目标群的认知统一 提高品牌美誉度提高品牌美誉度，完善完善 品牌的个性品牌的个性，塑造品牌塑造品牌 形象形象 紧扣品牌的生活主张紧扣品牌的生活主张，结合实结合实 际的利益承诺际的利益承诺，直接全面地阐直接全面地阐 释品牌的价值观念和个性主张释品牌的价值观念和个性主张。 充分发掘自身充分发掘自身、周边及社会资周边及社会资 源的优势源的优势，并进行有效的利益并进行有效的利益 组合组合，进行主题性社区活动进行主题性社区活动， 完善品牌的价值理念完善品牌的价值理念。 广 告 策 略 广 告 策 略 二、二、我们的广告目标和广告策略我们的广告目标和广告策略 三三、我
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