1、京东2015年货大促Social传播总结,目录Contents,Page_2,Part 1:Social传播执行总结,Part 2:话题阅读量分析,Part 3:经验与收获,传播目标回顾,Page_3,传播主要目的：告知受众京东在春节前夕开始年货促销重点沟通年货促销特色：春节快递不打烊，年货帮你拎回家结合谢霆锋代言京东事件开展传播,Road map,Page_4,#年 货 堆 成 羴#,时间,微博端,微信端,2,3,周末31/1,30,29,28,27,周末24/25,26,4,5,6,长图文你真的识字么？,H5展示传统新年怎么过,脑残对话谢霆锋办年货,GIF长图小JOY化身牧羊犬如何护送年货
2、,H5游戏牧羊犬护送年货大作战,系列漫画接龙羊年不打yang！,生肖系列星座系列武侠系列树木系列乐器系列,名人系列钱币系列神兽系列蔬菜系列,UGC,UGC,Data Summary,Page_5,推广数据:,#年货堆成羴#话题数据:,阅读量：361,92,000 人次讨论量：100,000 人次,话题排行：1小时榜最高13名，24小时榜最高39名精选微博：5 篇,亮点展示-12天传播获得讨论量10 万,Page_6,讨论：100,000人次阅读：361,92,000人次,亮点展示-1小时榜最高13名，24小时榜最高39名,Page_7,2月3日登入微博24小时话题榜第39名,1月27日登入微博
3、1小时话题榜第13名,亮点展示-精选微博5篇,Page_8,执行细节-长图：你真的识字么(1.24-1.26),Page_9,微博,发布详情：微博段子手直发5条、草根大号直发10条；段子手转发5条，草根大号转发10条。效果总结：共获得转发33,874，评论5595。围绕话题中的“羴”字，以生僻字为素材创作长图文故事，互动效果良好。,执行细节-系列漫画：羊年不打yang(1.27-1.30),Page_10,执行细节-H5展示：传统新年怎么过(1.28-1.30),Page_11,微信,发布详情：媒体订阅号推送5条，草根订阅号推送12条；KOL朋友圈分享5条，红人朋友圈分享10条，草根朋友圈分享
4、5条（详情见附表）。效果总结：订阅号推送阅读量109,161人次，朋友圈分享获得积极相应。,执行细节-脑残对话：谢霆锋办年货(2.2-2.4),Page_12,执行细节-gif长图：小JOY化身牧羊犬如何护送年货(2.4-2.6),Page_13,执行细节-H5游戏：牧羊犬护送年货大作战(2.4-2.6),Page_14,微信,发布详情：热门、生活、娱乐类草根订阅号推送15条；KOL朋友圈分享10条，红人朋友圈分享14条，草根朋友圈分享5条（详情见附表）。效果总结：订阅号推送阅读量88921人次，手指拖动的玩法，让用户积极参与游戏，并在朋友圈中获得积极相应。,目录Contents,Page_1
5、5,Part 1:Social传播执行总结,Part 2:话题阅读量分析,Part 3:经验与收获,话题分析：相似话题发起时间早，讨论量低,Page_16,对当前微博中有关“年货”的话题进行整理分析与比较，发现目前微博上阅读量较好的年货相关话题，在发起时间上大多早于#年货堆成羴#，且讨论量均低于#年货堆成羴#,话题分析：相似话题发起时间早，讨论量低,Page_17,Page_18,话题分析：相似话题发起时间早，讨论量低,Page_19,话题分析：相似话题发起时间早，讨论量低,话题分析：#年货堆成羴#阅读量居领先地位,Page_20,天猫话题#酸甜苦辣都是年味#阅读量2.5亿最高，讨论量3.1万
6、（但讨论量低于京东话题#年货堆成羴#）。但该话题已知最早传播时间为1月15日，传播周期较本话题长，数据积累自然较多。另一个不容忽视的事实：天猫与新浪微博同属阿里阵营，新浪针对天猫推广一直有特殊支持。作为社会性话题的#聚有年味#，虽然阅读量达6225.6万，该话题传播时间已经长达一年，该阅读量并不具有优势。1号店#最强年货节#、国美电器#年，在一起！#与#年，在一起#的发起时间分别为1月7日、1月9日和1月13日，均早于京东#年货堆成羴#。同时，上述话题的最近官微参与时间分别为2月9日、2月10日、2月8日。在话题发起到最后一次官微参与的时间周期上看，除#最强年货节#略高之外，其它阅读量均低于#
7、年货堆成羴#。结合传播时间与其它因素来看，#年货堆成羴#对比同期相关话题，3619.2万的阅读量居于领先地位,话题分析：客观因素影响年货类话题阅读量,Page_21,同时在多个年货相关话题中出现传播时间长，阅读量不高的情况，反映了一些客观事实：阅读量的统计不止关联各账号的粉丝量，并且要求粉丝必须在线。这可能源于近期新浪微博的用户活跃量较低。关注年货话题的人群较为特殊，人群基数较小。由于新浪近期调整了算法，对阅读量数据造成了影响。对比前述年货话题，京东#年货堆成羴#综合效果名列前茅。尤其是讨论量已经达到10W，这是其他的话题所无法比拟的。,结论,Page_22,年货话题阅读量普遍较低 高讨论量说
8、明传播内容优势在同样的话题类型中，参与#年货堆成羴#话题的讨论人次，远高于其他已知效果较好的年货相关话题。这一现象，从侧面反映出#年货堆成羴#的在传播内容方面的特点：能够较好地引发用户的讨论与互动。,目录Contents,Page_23,Part 1:Social传播执行总结,Part 2:话题阅读量分析,Part 3:经验与收获,传播总结,Page_24,总 结：从知识性，趣味性，故事性三个层面入手，利用故事长图、GIF长图、多格漫画、脑残对话、H5展示页、H5游戏等多元化的传播形式有效从各个层面刺激用户。借势谢霆锋代言京东事件，带出京东年货“春节不打烊”的优势。收 获：优秀的内容能有效助益传播效果。即使有直白广告信息露出，同样能获得认可。充满戏剧冲突的内容，将降低阅读压力，激发兴趣与讨论，助力传播。结合其他战役经验，知识性和阅读性强的内容，在周末可尝试微信传播。,THANKS.,
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