美的家电品牌电饭煲品牌推广全案（125页）.pdf

1、美的电饭煲品牌策略及推广全案目录 客户简报 市场及竞品分析 目标消费者界定及洞察 美的品牌策略 推广传播策略及创意表现客户简报客户简报通过对年度核心新品FZ4001/02，进行USP提炼优化和整合营销，树立美的行业第一品牌形象带动促使电饭煲使用升级换代市场趋势分析2016年小家电发展趋势智能化健康化精细化智能手机、智能电视等智能设备已经把消费者的智能化消费习惯养成。有关数据显示，全球智能家电市场规模2015年扩大至150亿美元，其中中国的市场不可小觑。大众对健康问题越来越重视。随着居民健康消费意识增强，健康类家电持续快速增长，110月空气净化器、净水设备零售额同比分别增长66.0%和72.1%

2、。随着消费需求产品结构升级趋势明显，以往多功能的产品受欢迎，如今功能专业化、精细化的产品更走俏。高端、智能、节能细分产品市场占有率上升，成为拉动市场增长的主要动力。资料来源：中国商情网中国家电消费呈年轻态，个性化需求萌生 80后、90后的智能电器购买能力显著提升。过去3年，其成交额年度复合增长率超过100%，是所有年龄层中增幅最大的群体，已占据了智能家电购买的半壁江山。其中，智能扫地机器人、电脑版豆浆机、电饭煲等高智能商品，均受到年轻消费者的欢迎。80、90成为智能家电的消费大户 随着科技的迅速发展和人们生活水平的快速提高，对家电产品的需求已逐渐从纯实用主义向内外兼备递进，除了注重功能，中国的

3、消费者们开始关注设计，关注优雅的细节。年轻消费者更倾向与众不同、可以彰显个性的商品，“我更喜欢可以根据我家的装修风格而设计的家电。”时尚化、个性化的需求倍增小家电消费渠道呈现多样化电商渠道日渐成熟受互联网影响，小家电市场的电商销售比例呈现明显增长态势，突破千亿规模。核心品牌开始占据线上销售的主流地位。线下渠道体验营销以“体验式消费”理念将店面布局全面优化完善，弥补电商渠道无法试用的劣势，线上线下联动，加强消费者的消费信心。渠道下沉三四线城市国内家电市场一年销售收入约8000亿元，三四级市场占了一半，潜力巨大。而且，目前农村市场与一二级市场相比，普遍存在着价差。随着农村居民购买力的提高，还会掀起

4、一场小家电下乡潮。机械煲电脑煲全智能煲IH全智能煲电饭煲发展历史资料来源：网络国人赴日强煲，对米饭品质要求越来越高大量游客赴日抢购电饭煲，售价1万多人民币的电饭煲每天卖几十台，买主80%来自中国。随着社会整体收入和生活水平的提高，人们对于米饭的品质要求变得越来越高，传统的电饭煲已经无法满足他们的需求。更加高端的IH电饭煲，将成为人们选购电饭煲时的选择。IH技术获关注，国货IH发展潜力巨大根据中怡康数据显示，2015年上半年普通加热型市场零售额份额为69.4%，较去年同期下降了近10个百分点；而IH加热型电饭煲则一路攀升，目前市场零售额份额已超过30%。根据捷孚凯（GfK中国）电饭煲50城市零售

5、市场监测数据显示：北京、上海、广州、深圳四大特大型城市IH电饭煲零售额占比已经达到30%，而杭州、哈尔滨、重庆、成都等一线城市IH电饭煲零售额占比也已经达到28%，而人口GDP相对较低的三四级城市IH电饭煲的零售额也分别达到了24%和19%。可以看出整体电饭煲市场正处于一个IH进程中美的、苏泊尔、九阳三大国产品牌顺势推出的一系列IH新品后，成功的打乱了IH电饭煲被日本品牌垄断的市场格局。2015上半年IH加热型市场国内品牌以绝对优势占据89.1%的市场份额，而国外品牌零售额占比为10.9%，较去年同期提升近1个百分点。抢占IH电饭煲市场，品牌与技术是关键从IH电饭煲的百度指数可知，消费者对IH

6、技术的定义并不了解，他们决定购买的首要考虑因素是品牌。国美电器销售人员说道：“消费者在购买电饭煲的时候很少会留意是否是IH技术，而是更注重品牌口碑,很多消费者都是口口相传，听说日本电饭煲煮饭口感好才买的。”小结小家电市场正往智能化、健康化和精细化的趋势发展随着80 90核心消费群的崛起，家电时尚化和个性化的要求日益增加电商渠道日渐壮大，线下渠道往体验化营销发展随着国人消费能力提升，对电饭煲要求越来越高从而推动了国内IH电饭煲的市场迅速发展品牌和技术，是消费者购买时的首要考量竞争对手分析国内IH电饭煲主要品牌：苏泊尔、格力、九阳、小米国人喜欢购买的日本品牌：虎牌、象印、松下韩国IH电饭煲第一品牌

7、：福库苏泊尔顶部高温蒸汽+底部IH发热智能双段高温加热球釜环流大沸腾加热技术球釜内胆内 胆 技 术附 加 功 能推广关键词蒸汽革命（TVC）蒸汽柴火饭（TVC）球釜品牌动态 让90后爱上做饭：苏泊尔云智能球釜全景视窗电饭煲、云智能空气翻炒锅、云智能球釜电压力锅三款智能物联产品让90后爱上了做饭。核心技术KVTVCVO想让柴火饭更好吃何必费功夫苏泊尔蒸汽球釜IH电饭煲大火力高温蒸汽+球釜技术让每粒米饭Q弹饱满想吃蒸汽柴火饭求人不如球釜TVCVO想吃柴火饭就用苏泊尔球釜IH电饭煲创新球形厚釜技术让每一粒米都喝饱水想吃柴火饭求人不如球釜TVCVO妈：吃点软的呀，对胃好媳妇：吃点硬的，口感好妈：儿子，

8、听妈的吃软点.儿子：到底吃软还是吃硬，这不坑爹吗爸：爹可不坑你 要吃就吃加了蒸汽的柴火饭大火力高温蒸汽让每一粒米Q弹饱满bling bling 好吃得根本不想吵架争什么不如蒸汽求人不如球釜九阳IH灶火加热土灶烧饭程序“3D密绕”线盘双沸腾17叶沸腾漩涡沸腾环对流加热技术4斤磁旋风铁釜内胆内 胆 技 术附 加 功 能推广关键词土灶IH铁釜 还原米饭香品牌动态 全方位渗透厨房生态：关注九阳互联网+时代下厨房生态的变革，九阳全方位渗透厨房生态，电饭煲目前是九阳最主要的增长动力。核心技术KVTVCVO无格力6段IH全方位立体加热技术三段智能保温技术加热技术紫铜复合内胆内 胆 技 术附 加 功 能推广关

9、键词多段IH 品牌动态 让世界爱上中国造：董明珠对国人到国外买电饭煲感到悲哀，格力推出了相同技术的高端电饭煲。期望能“重建国人对中国造的信心”核心技术KVTVCVO中国人到国外疯抢电饭煲是因为对中国造的产品信心不足提升中国造水平是我一生追求为了让中国人不用到国外购买电饭煲格力推出大松万人体验行动大松IH电饭煲传承格力核心科技和原创设计拥有多段IH加热技术米饭非常好吃米饭香喷喷的Yummy让国人爱上中国造才能让世界爱上中国造小米IH电磁环绕加热1.2倍加压升温加热技术烈焰铁釜内胆内 胆 技 术附 加 功 能推广关键词智能烹饪 压力IH加热品牌动态 小米发布“米家”生态链首款产品：米家IH电饭煲，

10、其延续了小米高性价比的传统，仅需999元，而同为IH加热的日本电饭煲售价基本在3000元以上。核心技术KV预热TVC预热TVC：饭真好吃！预热TVC：真的不粘？预热TVC：真的有压力？TVCVO无虎牌IH电磁环绕立体加热技术3D环绕红外线加热加热技术土灶内胆三层远红外锻造内 胆 技 术附 加 功 能推广关键词还原土灶柴火饭 古法 土灶内胆(土锅釜)核心技术KVTVCVO为什么今天的饭特别香菜也特别多呢因为妈妈有个虎牌电饭煲帮忙啊老婆我今天也要带饭TVCVO五层锅的强火粒粒香Q的白饭连米粒也感到幸福五层强火导热虎牌IH电子锅五层锅烤面包做料理更好吃哦象印电磁加热IH技术6步控温 立体加热豪热沸腾

11、环绕充分加热（仿古老炊煮技术）加热技术凹凸状锅底形成柴火效果内 胆 技 术附 加 功 能推广关键词豪热沸腾 柴火炊煮核心技术KV松下IH变频电磁加热电饭煲松下“聪明球辅助电脑实现锅内温度精准控制加热技术钻石高导热内锅内 胆 技 术附 加 功 能推广关键词炊饭神器 日本原装进口核心技术KVTVCVO小时候放不下的是哪碗猪油拌饭长大后她的爱无论多远都始终陪伴我想她是怕我忘了家的味道吧2015松下电饭煲新品蒸芯期盼 回家吃饭TVCVO将至极的美味分享给全球大众26年间松下从未松懈使每一粒大米更加美味的追求正因如此米饭的弹性与光泽与众不同香甜可口的米饭一气呵成松下独有的全方位IH电池技术世界顶级水平的

12、安全设计与精益求精的质量管理保证让你放心使用全方位IH强大火力电饭煲，当然是松下福库IH电磁三维全方位加热双压力煮饭模式加热技术TITAN内胆黄金麦饭石型涂层6层材料复合而成内 胆 技 术附 加 功 能推广关键词双压力 韩国原装进口核心技术KVTVCVO无TVCVO无品牌加热方式内胆技术附加功能slogan推广关键词苏泊尔球釜顶部高温蒸汽底部IH超大火力3mm铜晶复合球釜内胆黄金62度对角夹角设计顶部蒸汽想吃蒸汽柴火饭求人不如球釜蒸汽革命蒸汽柴火饭九阳IH灶火加热土灶烧饭程序磁旋风铁釜内胆双沸腾土灶烧饭 粒粒喷香土灶IH铁釜还原米饭香格力大松6段IH全方位立体加热技术紫铜复合内胆三段智能保温技

13、术让世界爱上中国造多段IH小米IH电磁环绕加热烈焰铁釜内胆加压升温真智能的压力IH电饭煲智能烹饪压力IH加热虎牌IH电磁环绕立体加热技术土灶内胆三层远红外锻造红外线加热一朝有虎牌十年不换新还原土灶柴火饭象印电磁加热IH技术6步控温立体加热凹凸状锅底豪热沸腾豪热沸腾米饭 美味香甜豪热沸腾柴火炊煮松下IH变频电磁加热电饭煲钻石高导热内锅松下聪明球让最普通的大米也能煮出可口的味道炊饭神器日本原装进口东芝高温烹饪增香提鲜备长炭 大刚热银釜胆聚能蜂窝铸造真空压力日本强“芯”，煮出中式柴火饭真空压力日本原装进口福库IH电磁三维全方位加热TITAN内胆，6层材料复合黄金麦饭石型涂层双压力来自韩国的厨房乐趣双

14、压力韩国原装进口美的鼎釜四段立体加热钛金鼎釜焖香焖香鼎釜 地道柴火饭柴火饭焖香美的鼎釜与市场竞品对比小结市场上大多IH电饭煲都以“柴火饭”为核心诉求并无任何一个品牌能占有独特技术优势大家只能用不同的技术概念包装拉开竞争差异化在此情况下，消费者没有标准作出判断和选择只能依靠品牌认知度、导购介绍和促销优惠来做购买决定目标消费者界定及洞察分析圈定目标消费群对IH电饭煲有一定认知，有购买需求的家庭正在使用旧一代电饭煲计划置换的家庭12“中国当今的中产阶层，是理性消费的中坚，他们很难被忽悠，也不容易被广告打动，他们当然喜欢价廉物美的商品，不过他们同时更是性能偏好者，是一群愿意为新技术和新体验埋单的人。”

15、知名财经学家 吴晓波他们是一二线城市的中坚力量，中产阶级拥有良好的学历，家庭月收入在8000元以上他们愿意购买提升生活品质相关的产品在护肤产品市场，保湿和防晒等高端产品正成为销售的主要驱动力量；在食品饮料市场，健康和安全成为其首要考虑因素，导致2015年消费者对于健康功能型饮料和纯天然食品的需求不断增长；在奶制品品类，有机奶、进口奶、新鲜酸奶等更能为健康概念背书的产品始终表现出良好的增长。接近半数（47%）受访者表示将在提升生活品质上消费更多。尼尔森预测在2016年，随着品质消费者对高端高品质产品的诉求延续，他们会增加对高端化及健康类产品的购买。数据来源：尼尔森直击中国消费品市场未来最大的机遇

16、追求高品质的生活方式是他们的新常态 消费者对于安全、品质的关注远远大于价格。他们极具品牌意识，注重产品带来的自我认同感，特别是年轻一代更注重的是个性化和多样化，所购买的产品不仅仅能符合自身的实际需求，更能彰显个性和价值观。“我宁愿付多一点钱，也要买好一点的品牌，品质更好的产品。”他们理性且挑剔，追求更好的体验 他们善于收集产品信息，能够有效运用各种新兴科技和手段迅速了解产品质量从而做出更明智购物决策。他们不是购物享受型的购买者，他们关注产品的实际价值是否与自身价值观相符，能否为自己的生活品质带来改变。他们在购物的同时希望得到更为专业的服务以及更私人化的体验。在饮食消费中，他们更关注健康和均衡。

17、他们会挑剔食材、挑剔口感，关注营养搭配和膳食均衡。“我妈那辈人说的是吃得饱，我们这辈人讲究的是吃得好。”数据来源：尼尔森直击中国消费品市场未来最大的机遇他们是介乎“屌丝经济”和“符号型经济”之间的品质消费人群随着收入的提升，生活条件变好，他们的消费需求日益提升他们不再停留在“能用就好”的屌丝心态他们不盲目追求名牌傍身他们理性对待消费，更注重品质，渴望更好的使用体验他们正在进入品质消费的新阶段食物的品质，又和什么相关？寻找消费者心中的好米饭CASE心情好的奶牛，产奶量更多奶牛每天吃的是电脑配制的营养餐，喝的是20左右的温水。每个牛棚都安装有两个音箱，每天清晨5点开始循环播放舒缓音乐，主要是平稳奶

18、牛情绪，促进内分泌提高产奶量。牛舍里设有“餐厅”、“卧床”、“运动场”，顶棚上安装淋浴喷头，热天奶牛可以边吃食边淋浴，每天还接受一定时间的“按摩”。事实证明，让奶牛享受星级待遇，放松心情，可以促进其内分泌，吃草料会吃得更香，从而产更多的奶，牛奶的味道也变得更香醇了。日本、英国等国家已做过这方面的实验，证明是确有其效的。发现食材的心情，影响着食物的口感。美的IH电饭煲钛金鼎釜10秒升温55多段IH技术交替加热720翻滚智能焖香系统焖香六步曲提香保湿美的研发电饭煲产品的准则取悦每一颗大米美的IH电饭煲POV米要开心，饭才好吃！核心优势取悦大米的秘诀米悦六步曲+鼎釜三绝Step1 小火预热钛金鼎釜，

19、10秒唤醒米粒Step2 中温吸水让米粒醒来之后饮水热身Step3 快速加热米粒互相给对方按摩，米粒间慢慢熟络，逐渐膨胀Step4 持续沸腾交替IH技术，让米粒在交替加热状态下，欢腾翻滚交朋友，720打得火热Step5 焖饭补炊智能焖香阀，让米粒进入密闭桑拿状态，慢慢放松，释放香气Step6 锁水补温最后给米粒做一个Spa，全面补水。VS电气加热，火力不足米粒在煲胆固定不动受热不均匀米粒未达到完全吸水膨胀会出现夹生，不够好吃第一二代电饭煲美的IH电饭煲我们不是温水煮青蛙电磁加热，1.6倍强火力米粒在煲胆内720翻滚吸水均匀，热量穿透米芯加倍香甜钛合金VS单段IH加热单向翻滚热量传递不够充分导致

20、米饭外高内凹竞品IH电饭煲美的IH电饭煲我们不是单细胞多段IH交替加热，双向720翻滚米饭更蓬松饱满口感更弹滑推广传播及创意表现如何让消费者更好地了解美的IH电饭煲的技术优势并对它产生兴趣偏好？我们创造一个鲜明的印记创造新鲜形象符号米粒君 性别：无定向 形象：微胖、萌萌哒 习性：喜高温、爱喝水，喝足水会变白胖美 爱好：按摩、蒸桑拿、SPA、社交、被讨好、被全世界讨好主形象稿系列卖点稿系列卖点稿系列卖点稿另一种表现方式户外效果图终端物料延展推广传播阶段节奏5月引出话题6月产品主张传递7-9月（奥运）互动及体验10-12月购买及分享5月引出话题6月产品主张传递7-9月（奥运）互动及体验10-12月

21、购买及分享用新鲜而独特的话题引起消费者对#食材心情#的好奇和关注IDEA：食材的独白通过各种手段讨好食材，它们开心了，味道自然棒！举办一场开心食材草地音乐会 地点：选取5个重点城市，比较热闹的草地公园 时间：周末 目的：创造一个吸引眼球的事件，引发群众讨论和自主传播，同时作为二次传播的拍摄素材。我们的做法：举办一场“开心食材”草地音乐，大白菜、大蒜、苹果、鸡鸭鹅等各种食材“坐”在草地上听歌。线下很多年轻人关注的“草地音乐会”，食材们也来凑热闹了短视频：食材的独白双微平台如何让食物开心？用人类的情绪去感受，就用人类的方法让食物嗨起来！画面：朦胧白屏文案：这一周，我们去过很多地方画面：球赛，观众席

22、上坐着马铃薯、青椒、蔬菜、母鸡、大蒜、鸭子等食材，它们是观众（后期制作）文案：我们在球场上欢呼画面：电影院屏幕前坐着一堆食材（后期制作）文案：我们去看了场喜剧画面：食材在泡温泉（后期制作）文案：我们来了一趟箱根温泉之旅画面：食材坐在旋转的过山车上（后期制作）文案：我们在过山车上放声尖叫画面：食材在草地上“听”音乐（现实拍摄）文案：我们拿到了偶像签名画面：食材陆续被捧进“开心超市”文案：我们来到了目的地，欢乐的经历让我们内心和颜值都飙到了极大值画面：展示开心超市全景文案：食物开心，味道更棒！KOL加入扩散#食物的独白#话题微博平台你们活得这么棒，考虑过人类的感受么？谁告诉我开心超市的地址！我能开

23、两辆购物车！谁说开心食物只生活在开心超市？我也可以自己制造啊，我是这样#哄食物开心#的 逗趣类KOLx3 视频类KOLx3 创意类KOLx3 DEMO冷笑话精选奔波儿灞与灞波儿奔百科酱最神奇的视频微博视频最热视频精选创意广告控全球创意全球创意搜罗#我是这样讨好食物的#双微平台在双微平台发起#我是这样讨好食物的#活动，号召网友上传自己哄食材高兴的合照，比如：带食材去旅行，或者溜鸭，溜鹅，跟鸡蛋一起睡等。5月引出话题6月产品主张传递7-9月（奥运）互动及体验10-12月购买及分享延续食材心情的话题用有趣的方式呈现美的新品产品核心卖点让消费者愿意接受和传播IDEA：米悦传一部讲述美的“鼎釜帅锅”如何

24、取悦“米女”的传记#米悅传#系列漫画第一篇一见钟情十秒升温一见钟情第二篇无限柔情吸水魔法无限柔情双微平台#米悅传#系列漫画第三篇浪漫升温快速加热持续升温第四篇舞动翻滚交替沸腾热情翻滚双微平台#米悅传#系列漫画第五篇甜蜜四溢焖香补炊香甜四溢第六篇爱的温度锁水保温维持爱的温度双微平台KOL转发扩散米悦传微博平台看到泥萌的玩法都要上天咧，小美说什么也要紧跟潮流啊！我是这样#讨好食物#的，讨好米女，我有帅锅！我家的Mr.鼎釜有一百种哄（撩）大米女的方法。美的官微直发美的帅锅怎么有种萌萌的霸气妹纸的少女心被撩得不要不要的，这样的帅锅我能来一打！技术类、轻松娱乐类等12个KOL转发承接鼎釜帅锅与米女的故事

25、美的顺势推出以米女与鼎釜帅锅为主角的技术贴从米女的角度出发，用风趣语言带出美的鼎釜的对比优势传统电饭锅与帅锅Mr.鼎釜的区别在哪儿？有要求的米女才是高贵的米女，遇到渣锅，宁愿沦为剩女也绝不被煮成熟饭！那么，遇到Mr.鼎釜这样的帅锅，就煮了吧！为毛？我能感受到他的如火热情！鼎釜：釜底集热，10s唤醒米粒屌丝锅：火力不足，达不到米粒需要的热量，浑身难受我能在他怀抱里自由呼吸！鼎釜：360环绕加热，让每一颗米粒都尽情吸水屌丝锅：米粒受热不均，不能完全吸水膨胀，半生不熟不能忍我有足够的自由空间！鼎釜：多段IH技术，米粒720放肆欢腾，舞动不止屌丝锅：米粒只能微微震动，有种在上下班高峰期挤地铁的赶脚我能

26、完全放松身心投入享受！鼎釜：只能焖香技术，让米粒进入桑拿状态，慢慢放松，散发香气屌丝锅：嗯，直接跳过这一步我变得更漂酿了！鼎釜：最后给米粒做一个Spa，全面补水屌丝锅：煮熟就行跟他在一起，我感受到前所未有的开心！米生那么短，能够遇到一个贴心的锅，难道还有比这更愉快的运气吗？技术贴文案内容建议做个精明米女，认清屌丝锅与暖男帅锅的区别双微直发扫盲技术贴，发起投票引发讨论技术贴内容以漫画+文字形式呈现双微平台米女被Mr.鼎釜迷倒的真相！当一粒开心的米女，除了格调，还要考验眼力！#不开心，不如做剩女#发起投票：你是个怎样的米女？A.坚持自己的要求B.遇到差不多就煮了吧C.找了个渣锅，但我忍 10微博K

27、OL转发，16微信KOL从不同角度带出海报贴双微平台结合KOL资源扩大话题讨论范围趣味类KOL转发果断A！每个米女都应该找到自己的Mr.鼎釜！开心一辈子！选A不能更同意了，哪怕暂时遇不到专属自己的帅锅，也不能跟渣锅一起啊！快乐最大！情感类KOL转发生活类KOL转发我可能会选C吧，毕竟都一起了，不开心但又不甘心做剩女5月引出话题6月产品主张传递7-9月（奥运）互动及体验10-12月购买及分享乘着奥运的热潮，线上线下联动进一步深化大众对米悦六步曲的印记拉近美的米粒君和大众的距离IDEA：米粒君开心操把米悦六部曲变成简单的体操舞，带领群众一边跳舞，一边记米粒六部曲的口诀 100个穿米黄色服装的“米粒

28、君”跳起开心操，邀请周围群众一起跳，同时引发群众自发讨论效应。如资源允许，可以让明星领舞。米粒君开心操线下活动开场独白：别忘了，世界上有一群人，为了维持微胖身材也在默默努力着左搓搓，右搓搓，肚子往前抖一抖，10秒进入新宇宙温柔不够水来凑来缠我手，来场探戈热情如火，跳吧，跳吧什么身材什么瘦，跳跃旋转废话通通抛脑后微胖体态刚刚够，我的风景我守候活力满满大步走，我胖我骄傲米粒君舞林大会H5游戏配合开心操开发简单H5游戏，以有趣的互动方式跟玩家阐述米粒君在鼎釜中的运动原理，奖励机制诱发分享。创意机制：进入游戏，看到一粒瘦瘦的米粒君15s内，不停触碰按钮，让米林君前后720旋转跳跃，每触一次，米粒君就旋

29、转或跳跃一次米粒君每完成一次720旋转，身体就会胖一点，肤色就会从外到内逐渐白润起来15s结束，进入鼎釜说明页和旋转次数得分页面分享H5到朋友圈就可以获得美的鼎釜购买优惠券如何加速米粒君的网络传播效应？运用明星来掀起关注，制造焦点！IDEA：翻滚吧，米粒君！结合明星资源进行网络事件炒作引发大众对美的米粒君的关注。1.明星+KOL互动，引发关注网络事件营销美的发声美的电饭煲官方微博：支持运动健儿，“翻滚吧，米粒君”告诉你，有快乐运动的米粒，才有美味香甜的好米饭！V V热门大号制造话题毒舌电影：美的电饭煲官方微博小编，请问你是彭于晏 粉么，这个画面，可是“翻滚吧，阿信”里的经典镜头。让我们顺势回顾

30、一下鲜肉中的战斗机，在各个电影里的运动“可口”镜头。V VV V网络事件营销美的全面模仿跟进美的电饭煲官方微博：毒舌电影 怎么让您看出来了！让我们的米粒君来好好的模仿一下！彭于晏V V网络事件营销彭于晏反模仿米粒君创造流行动作彭于晏：毒舌电影 美的电饭煲官方微信其实谁模仿谁，还很难说。让我们，一起为奥运翻滚吧！V VV V网络事件营销朋友圈里开始了疯狂的动作模仿秀。网络事件营销同时破风主演王珞丹 也模仿彭于晏，让活动升温。王珞丹：彭于晏 这个动作的难度系数不怎么高嘛，看我的！V V网络事件营销美的转发王珞丹的微博两人友谊的小船初步建立。美的电饭煲官方微博：王珞丹 彭于晏好般配呀！你们负责美美的

31、在一起，我，负责香香的煮饭。V V网络事件营销孔二狗：真是虐了狗知名娱乐媒体人，和王珞丹追求者孔二狗，转发助力。V V网络事件营销美的转发主动孔二狗。送电饭煲。美的电饭煲官方微博：孔二狗不要再吃方便面了，送个电饭煲给你，让你吃上“方便饭”如何？V V网络事件营销2.借明星热点进行深度合作，体现品质生活王珞丹只身在美国游学，发表了文艺幽默的文字，思乡。王珞丹：我的胃深深的知道，象我这个一个坚强的女汗纸也不是无所畏惧的#游学乱谈#V V网络事件营销美的转发主动王珞丹微博，表达将送上电饭煲的热切愿望。美的电饭煲官方微博：我们将请当地办事处送上最新款产品一个，且让米粒君带给你快乐V V网络事件营销王珞

32、丹 与美的的互动，开启了对软性宣传。王珞丹：老师的课题是“利用一个道具谈某种文化与现代科技的结合”，同学们有的拿来了油画，有的带来了乐器，和他们的气质如此相符。为了打败他们，我带来的是，电饭煲。#游学乱谈#吃货的日常#POWERPOINT BY IMIXV V网络事件营销与王珞丹合作的视频日记制作，九月开播。“DAN行日记”打造首个明星自拍式生活纪录节目。V V植入内容将包括：他乡的做饭日记。一个加州风格的热情聚会网络事件营销3.结合名人资源，开展高端活动形象推广，拔高形象，培养圈态化的消费圈子。美的生活之悦 精品沙龙正式启动。邀请艺术家，生活美学家，设计家，和各地名流人士，共享生活之美。地面

33、活动5月引出话题6月产品主张传递7-9月（奥运）互动及体验10-12月购买及分享承接大众对米粒君的讨论热度借助电商平台跨界合作，在热销季节拉动销售米粒君开心派对跨界营销借“本来生活”平台联动食材供应商在本来生活平台，与金龙鱼、福临门等大米品牌合作，推出开心食材礼包（包括大米、酱料和肉菜食材等），凡购买开心食材礼包即可用折扣价购买美的鼎釜IH电饭煲。分享“米粒君开心派对”获更多惊喜优惠分享促销活动页面即可参与开心抽奖有机会获得买一送一、7折券、10元现金券拉动客户回流本来生活进行二次消费推广传播阶段节奏5月引出话题6月产品主张传递7-9月（奥运）互动及体验10-12月购买及分享广告投放 pay media终端形象/物料demo开心食材草地音乐会#食材的独白#短视频传播#我是这样讨好食物的#UGC#米悦传#系列漫画传统电饭锅和鼎釜帅锅的扫盲技术贴米粒君开心操米粒君舞林大会翻滚吧，米粒君！米粒君开心派对电商平台促销T Thank youhank you！