1、Ogilvy,勇敢新世界,勇敢-新世界,态度精神,职场,书本的世界 勇敢-新世界,书本的世界,图书馆、自习室、复印店、食堂、操场在大学，学校几乎就是我们的世界它丰富、它温暖、但它离真实的世界还很遥远未来，我们需要到更大的世界它充满未知，却能实现你最大的价值它也许危险，却拥有前所未有的可能：让所学终为所用让小我走向世界让梦想成为现实让未来近如咫尺,华为给你的新世界,全球化视野服务全球30亿人口的我吸引17万员工他们来自156个国家但他们和你一样有着一颗自主奉献的心,创新氛围你过去的成绩不是唯一的标准这里长期研发投入你过去想过不敢做的来这里大显身手,广阔前景未来的你是怎样？我们也不知道全联接世界的
2、华为让未来的你超乎我们的想象,迈向新世界你可能会迷茫：我该去往何处？我能做些什么？我会受到认可吗？我将成就如何？在征服新世界之前要先活出内心的勇敢迈出你的第一步,鼓励勇敢迈出这一步，加入华为！,毕业生的几个Key Moment,关键时刻,校园,社会,离开的伤感,理想,现实,未知的迷茫,实际利益的关注,工作选择的评估,自信/不自信犹疑不决,期待的面试,求职信息的跟进,再见校园Are you ready?,你好新世界,迈出勇敢第一步,与勇敢者同行,“勇敢新世界”传播四阶段,7月：预热、启动期抛出悬念，激发关注,7、8月：校招品牌发布,8月：投递简历阶段鼓励行动,9月：宣讲会,再见校园ARE YOU
3、 READY?,STEP 1悬念&预热7月,悬念话题：#你准备好了吗？#宣言海报：#Im ready!#,你准备好了吗？预热横幅H5,4年的成绩即将过期，面对社会的考题，你准备好了吗？,现在的宿舍1000元/年，以后的房间3000元/月，你准备好了吗？,虽然最多也就对着300人做过演讲但以后全球30多亿人，将是我的客户Im ready!,从前我的设计都在草图上，终于，梦想有了落地的一天Im ready!,四年时间，学会了两门外语接下来，还要和156个国家的同事一起工作Im ready!,Im ready!宣言海报,再不能，在这里了解全世界，今后我要亲自去全连接世界。Im ready!,以前只能
4、围着操场跑圈儿，以后要去遍布全球的华为基地，绕着世界跑圈儿。Im ready!,你好，新世界！,STEP 2校招品牌发布7-8月,悬念发布：最有挑战性的一份工作品牌启动：校招海报发布+招聘职位公布品牌发布：校招歌曲/视频发布,话题悬念海报,公布3个具有话题性的“最有挑战工作”，未知探索官（IT应用技术工程师）极限运动员（供应链管理工程师）冒险尝鲜师（IT应用软件开发工程师）,Reference,最有挑战的一份工作,邀请多家集趣味、探索、新鲜等元素于一身的 KOL,对“最有挑战的工作”进行解读，并最终公布校招职位,KOL 规模联动,KOL 联动发声：KOL 从自身擅长领域和角度出发，针对“未知探
5、索官、极限运动员、冒险尝鲜师”3个最有挑战工作，进行猜想和分析，为读者解读有可能是什么类型的工作。并且根据自身喜好，推断如果是自己会选择什么最具挑战的工作，进一步引发猜想和关注。最终，将内容回扣到华为校招的职位上，向读者推荐相关职位，号召参与校招。同时，可以考虑邀请 KOL 作为校招“面试官”，参与到后面互动中（可衍生出 KOL的“面试官”海报）。,KOL 选择建议：利维坦微在NASA 中文壹读大象公会酷玩实验室,校招海报（国内+留学生）,Reference体现在华为大有可为的画面元素,勇敢新世界，都有哪些物种？职位公布,Reference,校招歌曲/视频：勇敢新世界,勇气，是不顾后果的去选择
6、，勇敢，是为之担起一切结果；而世上最需要勇气的，是选择做一个独立的人，去挖掘潜力，去实现未知去争取想要的，去没去过的地方，去见证从没想象到的，让你的经验都是真实的。,去吧，去新的世界，做新的自己，那里会鼓励你的独立思想，期待你与众不同，不轻视你的勇气，只要你决心已定，去奋斗去探索去发现来华为，大有可为,改编歌曲备选,唱作人备选,水木年华,赵雷,形式一：以记录主人公（毕业大学生）行程为画面构成，设置相应情节，展示一路上遇到的人或物，从中植入和体现华为的校招Key Message；形式二：采用一镜到底的方式拍摄，体现大学生的风貌同时通过道具体现华为的校招核心信息（或分屏拼接，同时体现不用的画面）；
7、形式三：采用倒叙方式，从已经在华为工作的状态追溯回大学刚毕业。,MV构想,迈出，勇敢第一步,STEP 3投递简历8月,招聘预热&入口/H5-勇敢新版图华为精神沟通/系列海报-#每个人都有自己的勇敢#线下爆点事件/品牌合作-面试直通车X滴滴,勇敢者的版图校招预热H5,用google地图的方式，随着手在地图上的指点，展现华为业务涉足多少地区，服务多少国家的客户，最远的，最近的，最偏远的，最南端的，（其中植入华为人真实案例和故事）,当你在平面版图上选取一个地点非洲布基纳法索它瞬间从平面成为立体实景（画面）一阵恐怖的沙尘暴过后，戈壁上留下一连串行走的脚印，信息的灯塔亮了起来（华为贡献）（文字）强悍的沙
8、尘暴，掩盖不了信息连接的微光（画面）风沙又一次糊满屏幕，提示你用手将沙尘擦除，重现脚印与灯光【人物故事】浮现华为在非洲布基纳法索帮助当地建设的故事框（Button）现在报名，探索你的勇敢新世界,在非洲，勇敢者的故事,华为员工角度,每个人都有自己的勇敢 系列海报,不怕失败，怕不敢失败。#每个人都有自己的勇敢#别人夸我勇敢的时候，我不觉得自己是不害怕的。#每个人都有自己的勇敢#勇敢，是假装勇敢，去克服一切恐惧。#每个人都有自己的勇敢#,大学生角度,勇气让梦成真线下事件面试直通车 X 滴滴,在各类社交平台上筛选出心仪华为、但有些不自信的优秀学生，提供滴滴专车上3分钟直面华为高管、推销自己的面试机会，
9、若表现突出，则可直接获得offer。,与勇敢者，同行,STEP 4宣讲会9月,品牌预热-高管KV线上互动-“勇敢者的游戏”线下感受-青春纪念册,高管海报,形式参考：如背景的六个字可做成【我等你来华为】【我在华为等你】,画面参考：背景采用简约且清新的配色，凸显华为高管气质及宣讲会信息的同时贴合校园调性,勇敢者的游戏宣讲会现场H5,选择你手机里装的app混合后开始测试，得到信息，Eg：你具有爱因斯坦基因被选中到勇敢新世界担任发明狮。开始跑酷游戏根据表现，生成“勇敢新世界简历”并在朋友圈发出分享语Eg.XXX 发明狮以超出人类理解的之上，帮助勇敢新世界躲避小行星撞击300次。,HUAWEI青春纪念册
10、,Insight：对于即将踏入社会的学生来说，他们过去每一个阶段都有独特的不可磨灭的成长印记。一步一步，成就现在的自己，与华为“厚积薄发”的核心价值观相符。,创意阐述：制作一本体现不同阶段（小学工作）独特记忆的青春纪念册小学到大学的4个阶段各10页纸张，选取最具该阶段学习代表性的纸张，选取相关KOL，画/写一些共勉成长与梦想的内容，空白处则留待学生使用工作阶段为空白页，让学生书写最重要的未来，体现华为愿在未来伴你成长。,针对华为核心价值观【厚积薄发】,形式：在每个阶段性的节点设置小动作，如小学升中学，间隔页印有红领巾，翻过这一页表明告别小学时代，大学毕业到步入社会的间隔页印有一个脚印，翻过这一
11、页就表示迈出这重要的一步等仪式感的设置。,方式：线下宣讲会现场或面试时为学生发放,丁一晨DYC（632万）,人气动漫作家。代表作有高考系列漫画、开学了，又要过这种日子了、我的爸爸是世界上最普通的爸爸、这一年，我们没有开学。,张皓宸（334万）,插画师。在微博上创作主题为“那些你很冒险的梦”的卫生纸漫画,KOL推荐,伟大的安妮（990）,漫画作者、快看漫画创始人兼CEO、微博1000万粉丝网络名人。2014年12月13日，创作对不起，我只过1%的生活，微博转发近45万次，阅读量达到2亿次，评论近10万，点赞37万,KOL推荐,tango2010,微博漫画红人、深夜治愈大师。轻松、温暖、无厘头的奇
12、思妙想，带来无限充满乐趣的想象空间，看懂后你一定能会心一笑，发现藏在每个角落的快乐,制冷少女（63万）,制冷少女漫画系列作者,两条毛腿肩上扛（131万）,长草颜团子系列作者,KOL推荐,吾皇的白茶（191万）,漫画家，卡通网红“吾皇”及“巴扎黑”的创作者，当下最受欢迎的绘本作者。故事幽默暖心，文字风趣有爱，画风兼具插画及国画之美，可品读，可收藏。,牛轰轰（276万）,网络原创漫画作者。2013年，出版正能量减压漫画向前吧，牛轰轰。在这本书中牛轰轰与大家分享了自己从小到大的爆笑成长经历和对生活、爱情的感悟。,使徒子（679万）,插画师。在微博上创作主题为“那些你很冒险的梦”的卫生纸漫画,新平台机
13、会,知乎live简介：,1.主讲人开通live后通过语音、图片分享自己的知识和经验给付费观众。2.未出现以企业身份开通live的账号，大多以个人身份进行认证。（如李开复：创新工场董事长、张鹏：极客公园创始人）,开通步骤：,微博问答简介：,1.题主付费提问，博主收钱回答（文字形式）并自动推送到关注者，若对博主的回答有兴趣，可花1元钱围观，而围观的收入由博主和题主各分45%。2.娱乐、金融、房产、医药类问答较为热门，提问和围观度高。3.并未出现以企业形式进行的提问，以知名博主、明星为问答重点。,问答步骤：,综上所述,好奇心日报：,好奇心日报呈现内容的载体，所有内容均原创或者邀请专业作者撰写。报道涉及科技、设计、城市、时尚和娱乐等领域，探寻它们背后的商业逻辑。在校招后期，可以利用好奇心日报平台的互动版块，对【华为需要怎样的人？】或者【面试华为需要注意什么？】等问题进行互动问答。,THANKS,
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