王老吉饮料年度社会化营销服务项目媒体营销方案（108页）.pptx

1、王老吉年度社会化营销服务项目,总体传播目标及策略,年度各项目社会化营销内容,莱可传媒资源优势及服务团队,二,三,四,莱可传媒及服务案例简介,一,一,莱可传媒及服务案例简介,莱可传媒,内容出品公司，深谙用户特点一线的网络影视出品公司和艺人经纪机构，专注于精品影视内容的开发同时拥有为品牌主提供内容社会化整合营销解决方案的服务团队,以品牌需求为导向，提供创作、制作、宣传、发行、明星资源等一体化、系统化服务自有“创意策划物料制作渠道推广商务营销”的宣发体系，实现了从内容生产到整合营销传播的过程,多个品牌的内容深度合作以#核心内容创意#为向导合力宣发品牌营销,过往案例介绍,A,合作案例：品牌内容炒作王老

2、吉“鸡年吉吉操”玩转社交平台,全链条的制作，运营，宣发炒作服务从前期策划，剧本，制片，成片，海报设计，传播物料，推文维护，社交宣发炒作的一体化服务,剧本创作,成品上线,海报设计,传播物料,合作案例介绍 支付宝口碑定制IP栏目口红探店,营销升级定制栏目 I 打造线上线下流量联动的口碑达人文化IP，项目包括两个部分：（1）口红探店视频拍摄：包括配合相应主题撰写创意剧本、现场实地拍摄和后期制作。（2）生活号口红账号运营：包括日常推文撰写、原创图片设计产出、花絮视频剪辑、日常运营等。,全链条的制作与运营+EPR炒作服务,根据相应主题，规划口红探店推文内容，配合视频及红人进行推广通过日常图文形式，讲述口

3、碑好店和食物的相关故事，扩大口碑号影响力，引发外界粉丝共鸣,通过线上线下活动联动，实现粉丝关系维护及巩固，不断输出口红号的价值理念，并且能为口碑APP及商家引流.,账号运营、文章推送，外围炒作的全方位服务,线上线下同步EPR宣发,视频播放量成绩喜人截止17年12月31日，仅口碑平台流量入口数据，总播放量近400万,集均达到30万+实际播放量，其中最高播放量超过50万，有效评论数近20000条,口红账号粉丝量持续增长截止18年1月31日，口红官方账号后台粉丝数量已达7万+，同比今年8月增长了6倍 以上。粉丝日活跃度较高,口碑传播效果良好通过口红探店第一季的视频传播，不仅斩获一大批“口红粉丝”，纷

4、纷于后台留言称赞视频制作精良，创意新颖；同时还吸引了更多商家，私信表示合作意愿。,项目运营宣发成果,二,总体传播目标及策略,凭借过硬的产品实力，悠久的历史积淀，精准的营销策略等，王老吉在中国食品饮料界行业一直处于龙头领先位置,据不完全数据统计，截止2017年8月，王老吉销量已超过200亿，取得接近70%的市场占有率综合C-BPI中国品牌指数、凯度消费者指数以及全球知名品牌咨询机构Interbrand发布的全球最佳品牌排行榜单中，王老吉位居2017年中国凉茶品牌排行榜第一位！百度指数王老吉全国搜索量，广东省排名第一，城市中，北京，广州和深圳关注度是最高，备受一线城市青睐,百度指数王老吉全国搜索量

5、，人群属性中约83%的30岁以上人群为重要消费群约17%的30岁以下人群为重点发展对象,持续巩固原有消费群体拓展新生代人群市场,独家冠名我们十七岁,总冠名明日之子,鸡年吉吉操,财富全球论坛官方饮料,线下实体店,王老吉黑凉茶,回顾2017，王老吉基于对年轻人群的洞察，屡出奇招，惊艳业界,，王老吉的社交外围传播应该做什么？怎么做？,在促进销售巩固原有消费群体的同时提升王老吉在新生代群体的品牌认可度和美誉度向外界传播王老吉品牌文化内涵,营销推广目的是为了巩固既有的消费市场同时开拓新生代消费族群传播品牌文化内涵但最终目的，还是为了带动销售,通过有针对性及爆炸性的营销事件，让更多人知道王老吉凉茶的代表性

6、意义，进一步提升品牌口碑,通过持续性品牌内容输出，提升新生代群体消费者对王老吉的品牌认可度,通过深化品牌形象，树立品牌健康积极向上的口碑，向全世界传播王老吉文化内涵,品牌文化,品牌认可度,三,年度各项目社会化营销内容,A,电视剧植入项目,项目营销关键词：借势,借远大前程&创业时代热播趋势，建立品牌与剧集强关联；热剧流量引流至品牌，实现品牌强曝光，进一步扩大品牌知名度和大众认可度,巧借品牌深度植入剧集，社交化内容营销助攻输出针对性创意内容，线下线上全方位社交互动,当百年凉茶品牌遇上影视大IP究竟能擦出怎样的火花？如何有效利用远大前程&创业时代的人群辐射效应最大限度带动王老吉的品牌曝光量？我们的推

7、广策略是,王老吉 远大前程社会化媒体营销,陈思诚ID视频传播王老吉官微发起粉丝活动,微博互动#寻找民国老物件#王老吉带你探寻民国风酒店,王老吉“魔都浮生绘”长图,传播预热期,剧集热播期,收官传播期,#喝王老吉，享远大前程#,时间：2月4日电视剧官方微博转发王老吉官微配合王老吉远大前程定制罐发布宣传,时间：2月4日王老吉品牌官微公布“王老吉远大前程定制罐”正式上线,时间：2月4日陈思诚官微转发电视剧官微，祝贺王老吉定制罐上线,互动方向：时间：2月4日王老吉品牌官微发起粉丝互动活动，参与者转发评论出漫画形象对应的演员名字即可有机会获得定制罐礼包及演员亲笔签名照,注：定制罐礼包及演员亲笔签名照份数需

8、商议,微博,公关新闻稿,泛娱乐时代，电视剧IP营销越来越火，王老吉作为国民凉茶品牌，近期在跨界营销的道路上动作频频。陈思诚自编自导自演的电视剧远大前程遇上国民凉茶王老吉，这组看似奇葩的跨界营销一开始就产生了令人意外的化学反应。,王老吉牵手远大前程推出定制罐 衍生电视剧营销新价值,示例一：男：你就是我的远大前程，女：所以你愿意娶我吗？是的，这是#王老吉远大前程定制罐#的告白方式，据说百试百灵#喝王老吉，享远大前程#示例二：#喝王老吉，享远大前程#吉叔定制罐，前程路远大，晚来天欲火，能饮一罐无？#王老吉远大前程定制罐#,#王老吉远大前程定制罐#,微信行业角度：玩转游戏、电影后，王老吉定制罐又出新花

9、招了！娱乐角度：这时代最浪漫的告白工具竟是TA？,#喝王老吉，享远大前程#,王老吉品牌官微发起#寻找民国老物件#粉丝互动活动,#寻找民国老物件#最近追远大前程完全停不下来，抓住一个民国老物件王老吉大铜葫芦哈哈王老吉官方微博电视剧远大前程#喝王老吉 享远大前程#,微博KOL&素人助阵宣传#寻找民国老物件#，掀起“全民寻宝（王老吉）”热潮,官微抽取参与活动的幸运粉丝，赠与“王老吉民国风酒店”住宿大礼包感受由王老吉带来的民国风情体验,上海养云安缦酒店，中国第四家、全国最贵、全球最大的安缦酒店，10,000棵古樟树和50座明清住宅，能工巧匠以50座古建筑零件，重新搭建出26座古宅。耗资33亿，历时15

10、年，最终落成，匹配民国风，民族风，与王老吉调性一致。,借片方物料长卷轴人物海报，二次设计王老吉远大前程“魔都浮生绘”长图，将剧内有王老吉出现的场景道具糅合在一张长图中，并发起活动，号召大众参与寻找长图中的王老吉,传播KPI,仅为预估，以实际操作过程产生的数据为准,王老吉 创业时代社会化媒体营销,王老吉“一日总经理”&“创业者联盟”,#创业吉吉签#,王老吉“一日总经理”,电视剧创业时代是一部制作精良的职场剧，全剧呈现了主人公一步一个脚印的艰辛创业、守业过程万里江山千钧担，守业更比创业难王老吉可借“一日总经理”告诉更多的年轻人，不论是创业，还是守业，成功之花都是汗水和泪水一点一滴浇筑而成的；为梦想

11、奋斗不一定成功，但必须去奋斗，不然你不知道其中的酸甜苦辣。更为重要的是，通过“一日总经理”营销事件向大众完整呈现王老吉积极向上的企业精神文化风貌铸造卓越品牌，引领品类发展的发展目标真诚、爱分享、懂生活的品牌个性,1,2,3,4,挑选职场新人体验王老吉“一日总经理”，向社会传递王老吉企业文化正能量,微博,公关新闻稿,王老吉“一日总经理”是由王老吉官方推出的体验活动，由用户自愿报名后进行筛选。王老吉借“一日总经理”告诉更多的年轻人，不论是创业，还是守业，成功之花都是汗水和泪水一点一滴浇筑而成的；为梦想奋斗不一定成功，但必须去奋斗，不然你不知道其中的酸甜苦辣。,王老吉“一日总经理”传递企业文化正能量

12、,示例一：创业难，守业更难！#王老吉“一日总经理”#这次的营销做得意义真的是很深刻了示例二：#王老吉“一日总经理”#虽然报名了，但是很可惜没有被选中，被王老吉里面的员工风貌和办事效率给圈粉了,#王老吉“一日总经理”#,微信示例一：当一天王老吉的总经理，能够带来怎样的改变？示例二：和王老吉总经理共进午餐是什么样的一种体验？,王老吉“创业者联盟”,王老吉官方邀请80后90后广州创业者开展“王老吉创业者联盟论坛大会”倾听来自年轻人的声音，感知新生代的创新理念，甚至可以洽谈王老吉联合众年轻品牌跨界合作同时利用其在年轻人心中的高关注度及粉丝效应，迅速引爆大众对事件的关注,荔枝CEO赖奕龙,有米CEO陈第

13、,超级课程表CEO余佳文,王老吉“创业者联盟”主题海报强势登场，向青年们传授#新人职场吉运法则#,微博,公关新闻稿,王老吉官方邀请80后90后广州创业者开展“王老吉创业者联盟论坛大会”倾听来自年轻人的声音，感知新生代的创新理念，甚至可以洽谈王老吉联合众年轻品牌跨界合作同时利用其在年轻人心中的高关注度及粉丝效应，迅速引爆大众对事件的关注,王老吉打造“创业者联盟”开创新生代品牌联盟,示例一：好喜欢余佳文啊！#王老吉“创业者联盟”#这次的营销做得意义真的是很深刻了示例二：#王老吉“创业者联盟”#感触良多，创业者们表面光鲜亮丽的背后，是无数个夜晚煎熬过来的,#王老吉“创业者联盟”#,微信示例一：王老吉

14、你，想和广州最新锐的创业者们喝个下午茶吗？示例二：王老吉“创业者联盟”，要造一波新青年的节奏？,#创业吉吉签#大鹏一日同风起，扶摇直上九万里,#创业吉吉签#会当凌绝顶，一览众山小,#创业吉吉签#鸿鹄高飞,一举千里,王老吉官微配合创业时代剧集传播节奏，长线生产对应的品牌宣推物料,传播KPI,仅为预估，以实际操作过程产生的数据为准,世界杯项目营销,B,世界杯全世界球迷的集体盛宴，四年一次的全民狂欢季，全球迎来肾上腺素飙升期世界杯带动的不仅是肾上腺素的飙升，更是因此而激增的消费欲望,世界杯这场集体盛宴促成全世界球迷的一次“游记”,面对这个全球品牌必争的营销战役王老吉如何才能脱颖而出？该如何借力这场全

15、球盛事使王老吉这个民族品牌走向世界呢？,国民凉茶王老吉游历189年发展至今仍在不断演进这是一场永不止步向前的“游记”,Big Idea,吉游十城，迈足世界王老吉陪你看世界杯,吉游记,阶段一,Big Idea,6月初-6月上旬,6月中旬-6月下旬,6月底-7月中旬,阶段二,阶段三,吉游记：吉游十城，迈足世界，王老吉陪你看世界杯,传播节奏,阶段主题,营销事件,外围宣传,吉时看球,吉享球宴,吉刻出发-俄罗斯,足球巴士巡游+草地看球开启王老吉世界杯之旅,十城足球盛宴引爆王老吉“吉游”世界杯,创意短视频王老吉征服俄罗斯，走向世界,微信微博KOL传播、新闻公关稿、知乎、百度贴吧等,直播平台,QQ群，微信群

16、，素人朋友圈,抖音、快手等短视频平台,阶段一：吉游巴士没时间解释了，快上车,线上官微发起活动预告，转发评论相关微博内容即可有机会获赠王老吉足球巴士门票KOL转发官微活动预告，吸引更多关注，聚集更多人气,邀请当地经销商、粉丝等参加活动线下定点路线接进行足球巴士巡游双层巴士布置露出品牌信息,双微预告活动,足球巴士,双层观光巴士变身足球狂欢party，担当搞笑的张全蛋，担当门面的谭湘君都在这等你！没时间解释了，快上车！,阶段一：吉游看球粉丝线下互动，王老吉陪你一起看球,邀请粉丝，区域经销商等参加草地看球活动现场，只要参加微博微信互动有机会获得参与资格软萌小姐姐谭湘君+搞笑担当张全蛋，线下零距离与粉丝

17、互动，制造王老吉世界杯营销热点话题,世界杯期间，由王老吉官方发起的同城球迷线下狂欢活动夜宴十城。在全国十座城市推出球迷聚会。足球明星冯潇霆将亲临球宴现场，为球迷直播解说！现场还有软萌担当谭湘君陪球迷一起看球！活动期间，球迷到达指定地点参加球宴，可畅享王老吉“夜宴十城”专属优惠。,阶段二：吉游看球粉丝线下互动，王老吉陪你一起看球,联合当地特色场地,线下：活动场所露出品牌信息,同城球迷世界杯齐狂欢，足球明星冯潇霆+软萌担当谭湘君与球迷一同：边吃边玩边看球,阶段二：吉游看球粉丝线下互动，王老吉陪你一起看球,各微博大V发表意见引流人群，同时配合微博推广资源助推话题热搜榜,#王老吉 吉享球宴#,备注：以

18、上部分以实际执行为准，推荐号仅作为参考,一场聚集全城球迷的狂欢，一次横跨十城的吉游记！,#王老吉 吉享球宴#,天啊，终于找到组织了！有人要一起看世界杯？按这节奏，王老吉怕不是要进军俄罗斯吧？#王老吉 吉享球宴#,微博话题助推热搜,王老吉+嘉宾 俄罗斯直播,冯潇霆+谭湘君亲临俄罗斯，进行世界杯直播，体验世界杯现场气氛，为活动制造声势。二人发挥各自特长，跨界炫技，从自己的专业角度出发，进行一场娱乐化的世界杯直播。,阶段三：吉刻出发世界杯,王老吉+嘉宾 俄罗斯街头采访,冯潇霆、谭湘君化身主持人，街头采访俄罗斯路人，刷爆王老吉存在感，助力民族品牌文化输出海外。,王老吉,采访示例：主持人：（在俄罗斯大街

19、上，拿着王老吉走向以为外国友人）你好，请问可以请你喝一下这款中国饮料吗？俄罗斯路人：好的（试喝王老吉）主持人：感觉怎样？俄罗斯路人：天啊，这完全是我的口味！这到底是什么？主持人：这是中国凉茶，叫王老吉，在中国，看足球的时候，除了可乐啤酒，就是它了！俄罗斯路人：（跟着主持人用中文讲）王老吉主持人：你愿意把王老吉推荐给你的朋友吗？俄罗斯路人：当然！我相信我的朋友们也会喜欢的!,阶段三：吉刻出发世界杯,只有王老吉才扛得住战斗民族的“火”气,冯潇霆、谭湘君在俄罗斯进行街头采访，期间期间饿了走进一家当地餐馆，发现都在吃大鱼大肉+大量酒。在战斗民族的盛情邀请下，主持人不得已也吃了几口，在被要求喝酒的时候，

20、主持人为难再三，从自己包里掏出了王老吉，表示只有王老吉才能扛得住战斗民族的“火”气。,连战斗民族都被“王老吉”征服了！看球狂欢，享受高热量的看球零食，煎炸食物时别忘了清热消火喝王老吉,阶段三：吉刻出发世界杯,微博,公关新闻稿,王老吉在世界杯：民族品牌风靡俄罗斯,示例一：厉害了我的王老吉！竟然进军俄罗斯了！#王老吉暴走俄罗斯#示例二：听说王老吉连战斗民族都征服了？！真是佩服佩服，壮哉我民族品牌！#王老吉暴走俄罗斯#吉游记#,#吉游记#,微信行业角度：王老吉联手暴走，玩转世界杯营销趣味角度：据说俄罗斯最近被老王家的这款饮料征服了？,#王老吉暴走俄罗斯#,四年一度的世界杯终于要拉开帷幕了！这是一场球

21、迷的盛宴，也是品牌营销的必争之地。而在众多的品牌中，王老吉凭借创意十足营销方式在众多品牌中脱颖而出！,仅为预估，以实际操作过程产生的数据为准,传播KPI,仅为预估，以实际操作过程产生的数据为准,创意大事件营销项目,C,事件一：天上掉下个霸王餐,能够在短时间内吸引大众注意，传播分享活动，从而实现品牌曝光,消费者无法抗拒免费的东西,餐厅是王老吉的重要消费场景,王老吉口碑饮食节天上掉下个霸王餐,选取支付宝口碑网作为线上活动发起平台，通过设置“填上掉下个霸王餐”专属活动页面，参赛者通过玩“天上掉下个王老吉”H5小游戏即可参与抽奖，打造由线上参与活动引导参与者到线下消费体验的模式。,前期炒作,王老吉口碑

22、饮食节：天上掉下个霸王餐,后期炒作,Roadmap,官方发布悬念预告：王老吉官方+KOL转发,公关新闻稿,多渠道配合事件后续传播,王老吉口碑饮食节：天上掉下个霸王餐前期炒作阶段：#国民大叔W某公然吃霸王餐#,Step2话题引爆后，王老吉官微揭晓答案，宣告活动开始。引流粉丝至口碑活动页面，扩大本次霸王餐活动的影响力。,Step1活动开始前，微博KOL连续发出一大波模糊的照片（偷拍在餐厅里吃饭的照片），只称“国民大叔W某公然吃霸王餐”，众KOL转发,引发广大网友围观，话题迅速发酵引爆,王老吉口碑饮食节：天上掉下个霸王餐参与活动方式,Step1点击口碑首页活动页面，进入活动专属页面参与活动,Step

23、2进入“天上掉下个王老吉”h5页面，点击屏幕出现的王老吉，点得越多，就越有机会获得免费霸王餐,定点商家互动线下选取指定商家，活动期间每到店与“天上掉下个霸王餐”指定物料合照，上传至口碑即可获得霸王餐抽取资格；（线下参与中奖率更高）,线上用户互动,线下商家合作,微博,王老吉联手口碑，跨界营销吸睛无数,示例一：这世界上居然真的有免费的午餐？！一切都要谢谢金主霸霸王老吉#天上掉下个霸王餐#示例二：王老吉这个H5有毒，为了霸王餐，点王老吉罐子点到我根本停不下来#天上掉下个霸王餐#,#天上掉下个霸王餐#,微信行业角度：王老吉营销新花招：联手口碑玩转霸王餐饥饿营销娱乐角度：男子饭店吃霸王餐，老板居然当面王

24、老吉伺候,#天上掉下个王老吉#,霸王餐营销这种方式不算新鲜。但是，最近王老吉却联手口碑，把这种不算新鲜的方式玩出了不少新花样，吸引一大波消费者参与,公关新闻稿,知乎,广州,吃喝玩乐,天上掉下个霸王餐,王老吉,百度贴吧,王老吉在口碑上推出了一个霸王餐的活动,事件二：致敬改革开放四十周年改革开放40年粤文化变迁:敢为人先,为什么是粤文化纪录片？,凉茶文化起源于岭南，王老吉的“吉文化”受粤文化和传统文化的影响,文化影响着社会经济的发展，社会经济的发展反作用于文化的发展。因此从探究粤文化就能探寻改革开放40年的踪迹,广东省是改革开放的前沿地，是改革开放四十周年足迹的见证者，是一个缩影,传统文化的黄金时

25、代改革开放看粤文化,改革开放40年粤文化变迁:敢为人先,阶段一,阶段二,阶段三,Roadmap,公关新闻稿,借力改革开放四十周年这一全民关注事件，以微博为话题发酵地，进行事件主题扩散。,多渠道投放纪录片改革开放40年粤文化变迁:敢为人先，社交平台整合营销，新闻门户广泛曝光,预热发酵期,高潮爆发期,后续传播期,公关新闻稿,将营销事件整合，多平台进行二次传播,致敬改革开放四十周年改革开放40年粤文化变迁:敢为人先,跨界联手广州创意产业协会，邀请许钦松、陈翘、陈鸿宇等粤文化名人，组成“粤文化联盟”，在广东周游并询古问今，在这过程中共同探寻改革开放四十周年以来，粤传统文化与凉茶文化的传承与发展，并带出

26、王老吉“吉文化”品牌内涵。,改革开放40年粤文化变迁:敢为人先纪录片,+,联手广州创意产业协会设计师将粤文化三大手工艺代表（广州粤秀、潮州木雕、客家竹编）与现代收纳盒结合设计推出具有粤文化和吉文化的特色的王老吉纪念改革开放四十周年特别版典藏包装版贴紧改革跟文化的内容输出，讲述王老吉随着改革开放的脚步稳步向前发展，拔高吉文化精神内涵,最吉祥的粤文化礼品包装盒刷爆社交圈！,致敬改革开放四十周年改革开放40年粤文化变迁:敢为人先,微博,知乎,独一无二的王老吉“吉文化”，助力民族文化传承发展,示例一：厉害了我的国！厉害了我们的传统文化！王老吉这条片真不错呀王老吉#粤文化 纪录片#示例二：是我孤陋寡闻了

27、，如果不是看到这个纪录片，我都不知道王老吉还有“吉文化”#吉文化#,#粤文化 纪录片#,微信行业角度：改革开放四十周年不知如何借势？王老吉给你支招品牌角度：改革开放40年粤文化变迁:敢为人先王老吉创新文化营销之路,#吉文化#,中华民族传统文化源远流长，博大精深。传承和发展传统文化需要取其精华去其糟粕。作为民族品牌的王老吉，在传承和发展传统文化的道路上，创造出了独一无二的“吉文化”!,公关新闻稿,粤文化,吉文化,改革开放四十周年,王老吉,如何评价改革开放40年粤文化变迁:敢为人先？这是王老吉献礼改革开放四十周年的一部关于粤文化和吉文化的短片,百度贴吧,粤文化纪录片改革开放40年粤文化变迁:敢为人

28、先正式上线,仅为预估，以实际操作过程产生的数据为准,传播KPI,仅为预估，以实际操作过程产生的数据为准,电商项目配合,D,电商商平台上的用户，以年轻人居多，而且以脑洞大开者居多从消费者到电商平台/网店，每一个媒体触点都要关注，竞争不止在“活动”和“广告”产品营销电商化，也是品牌年轻化的路径之一，依靠新技术和新模式，挖掘年轻用户的新消费潜力让消费者觉得电商平台购买王老吉，并不只是购物，更是为了娱乐，以及玩出“新奇特”。,需要制造王老吉在电商渠道会玩并懂得与年轻用户沟通的形象推“王老吉”X“电竞三宝”概念联合多品牌打造王老吉电竞定制产品包,电商平台的导购呈现内容化传播趋势使“电商媒体”的要求跟玩法

29、发生了巨变。，为王老吉生产更多社交化的电商内容让电商KOL为王老吉实现“实效”营销,王老吉电商&电竞跨界玩法,大牌纷纷投入电竞市场，年轻化品牌营销的必争之地,奔驰、欧莱雅男士 x S7,这里全是年轻人,宝马、VIVO x 王者荣耀KPL,哈尔滨啤酒 xTI7 世界邀请赛,战队赞助合作,赛事赞助合作,为什么要做电竞市场？品牌电商化需要深入年轻族群,王老吉电商渠道,年轻人热爱电竞,X,他们需要更健康的快消产品打游戏看电竞，熬夜容易上火，需要王老吉，聚会中更是必不可少的佳品。,引领消费潮流的电竞用户，呈现年轻化&高学历看比赛已经成为他们新的消遣，一起玩游戏是他们新的聚会模式，吃瓜群众，零食饮料，必不

30、可少。,在年轻族群中营造#看电竞，玩游戏，就喝王老吉#的电商营销策略鼓励年轻人理性追求自己喜爱的事物，传播扩散王老吉包容年轻文化又积极向上的风尚,01,02,品牌跨界联合联合年轻人喜欢的快消零食品牌打造#电竞三宝#套餐产品合作,电竞赛事合作结合国内最优秀的第三方电竞赛事#世界大学生电子竞技联赛#展开一系列主题定制合作,如何强化王老吉电商&电竞的关系？,电竞圈层多方位跨界合作，让王老吉电商实现营销组合拳,第一招 电竞赛事合作,借第三方赛事热度，多样合作方式，率先建立品牌与电竞市场的强关联王老吉电竞定制罐，每箱电商版王老吉内放置电竞选手打call券，可以为自己支持的选手打call投票,世界大学生电

31、子竞技联赛,电竞赛事合作之王老吉电竞定制罐,王老吉电竞定制罐，每瓶电商版王老吉都可扫描获得电竞打call券用户可以为自己支持的WUGC赛事参赛选手和战队打call投票最高人气的选手和战队可获得#王老吉电竞梦想基金#,王老吉电竞赛事金句瓶,为喜爱的选手跟战队投票，一瓶一码，促进销售转化,王老吉电竞定制罐&电竞赛事合作之顶级明星&KOL助力发声,林志玲，平安，李毅，伍声2009，若风，Sky，草莓，等覆盖影视、体育、电竞、主持人组成的豪华阵容对WUCG全球总决赛发表祝福，同时带出王老吉电竞定制罐上市信息，掀起用户购买热潮。,王老吉电竞定制罐&电竞赛事合作之线下传播,直接随赛事走进高校，全方位贴近用

32、户，引爆话题现场扫码报名，实现电商及官方双微引流发放购物券，为客户导流到电商平台促进销售,线上社交资源多方位配合，WUCG高校冠军竞猜定制王老吉赛事竞猜小程序，与品牌紧密结合带动消费！,王老吉选手人气排行榜,王老吉电竞定制罐&电竞赛事合作之线上传播,冠军胜负预测,电竞赛事合作之王老吉品牌跨界合作产品大礼包,打造全新电竞联盟快消食品联盟概念：王老吉与友臣肉松饼、百草味坚果产品组成健康电竞联盟！,三个强强品牌跨界联合，打造年轻人专属的电竞组合商品大礼包让王老吉电商实现营销组合拳，爆点十足#电竞联盟有三好，肉松坚果王老吉#,电竞赛事合作之王老吉品牌跨界合作产品大礼包,王老吉官博发起#电竞联盟有三好#

33、话题，并与合作品牌展开互动，引流购买页面。展开网友互动，微博说出你的电竞梦想或故事并带话题#电竞联盟有三好#王老吉官方微博，即可抽取限量包装版并含电竞职业明星签名的王老吉友臣百草味的定制大礼盒。,微博,公关新闻稿,最近，王老吉跨界合作又搞出新花样，与零食界翘楚友臣肉松饼，坚果界大腕百草味展开合作，通过巧妙的设计推出了王老吉定制款电竞联盟产品包装。,当凉茶遇上电竞，王老吉玩出跨界商品合作新花样,示例一：听说王老吉出了电竞联盟定制款，这难道就是传说中的三足鼎立？#电竞联盟有三好#示例二：王老吉+肉松饼+坚果礼盒！哈哈这组合倒是一次性解决了我玩游戏时候的所有需求#电竞联盟有三好#,#电竞联盟有三好#

34、,微信品牌角度：王老吉被包围了携手零食界扛把子品牌展开跨界合作趣味角度：注意！注意！前方王色高红预警发布！王老吉新产品将一次性解决你的所有问题！,仅为预估，以实际操作过程产生的数据为准,传播KPI,仅为预估，以实际操作过程产生的数据为准,电商渠道KOL圈层实效营销,为何要进行电商渠道KOL的内容圈层建设,除了大平台DSP、垂直app等站外精准流量外，KOL可能是目前电商渠道最高效、精准的流量短视频跟图文内容成为更高效传递信息、更高转化率的媒体形式各大电商平台也在加紧进行站内内容推广体系的平台搭建、完善和优化,品牌,e,e,电商站内活动,电商站内广告,电商站内KOL（淘宝达人、京东达人；图文+视

35、频+直播）,电商站外KOL（微信、微博、视频网站）,消费者,电商站外精准流量（数据+内容提升转化率）,精选电商渠道的KOL为王老吉定制电商传播内容,跟紧电商平台营销策略及节点及王老吉品牌活动快速产出站内KOL推荐内容,KOL渠道在电商平台露出点位介绍,京东APP首页京东快报、发现好货、会买专辑等,淘宝达人：APP首页，淘宝头条有好货，必买清单等,站内内容营销的内容可通过多个内容渠道多样化展现，更好传达产品利益点,根据用户习惯为王老吉定制优选KOL排序投放,为王老吉电商营销打造基于达人的导购、推荐的深度分享形成电商内容营销体系,E,2019春节档项目,项目营销关键词：跨界,我们的目标消费人群是新

36、生代的年轻群体，那么新生代究竟想要什么？,我们应抓准年轻用户的需求，通过融合不同的元素，给潜在消费者们更多以来自互补领域的新的用户体验，从而赢得目标消费者的好感,如何才能俘获年轻人的心，满足他们挑剔的口味？,追求更有质感的生活追求新鲜个性化事物,跨界营销,强化王老吉品牌创新形象，快速扩大品牌的影响力和美誉度，引发消费者的热议和购买,创意思路,联合推出高逼格，黑科技，趣味性强的跨界玩法,在过年礼品选择上寓意着健康、吉祥、喜庆概念的王老吉已成为绝大多数人春节送礼首选但是针对年轻人的春节营销我们需要能快速击中新生代的猎奇点通过跨界营销,跨界营销玩什么？怎么玩？,刷屏引爆期,12月,1月上中旬,1月下

37、旬-2月,持续输出期,重点传播期,传播节奏,阶段主题,营销事件,外围宣传,音乐，吉刻欢乐,开口大吉,王老吉网易云新春乐罐,王老吉人工智能音箱,联合电商炒作传播,微信微博KOL传播、新闻公关稿、今日头条等,QQ群，微信群，素人朋友圈,王老吉跨界营销,王老吉网易云新春乐罐“音乐，吉刻欢乐”,用户核心群体多集中在一二线新生代青年人群自身的营销优势，擅长产出创意极佳的刷屏事件UGC内容丰富，有助于王老吉品牌跨界合作使用,网易云音乐精选多条新春相关的用户乐评，印制在红罐王老吉罐身上，让每一罐王老吉都自带新春音乐和背后的故事；同时每个王老吉罐身附上二维码，通过扫描二维码，就可以跳转到网易云音乐相应歌单，收

38、听对应的春节歌曲,王老吉和网易云音乐跨界合作，联合推出合作限量款“王老吉新春乐罐”,通过本次轻巧、新奇和富有创意的营销活动，可以进一步增强对年轻用户的粘性，继续巩固王老吉在行业内的翘楚地位可以更大程度积累用户口碑，增强品牌美誉度，进而打开更广阔的营销渠道，覆盖更多人群和城市，实现销量和产品的沉淀。,还有365天就要过年了，回想起上一次过年，仿佛就在昨天一样。,李谷一难忘今宵,微博,公关新闻稿,王老吉和网易云音乐跨界合作，联合推出合作限量款“新春乐罐”。网易云音乐精选66条新春相关的用户乐评，印制在红罐王老吉罐身上，让每一罐王老吉都自带新春音乐和背后的故事,王老吉网易云音乐跨界合作 联合推出限量

39、款“新春乐罐”,示例一：王老吉居然和网易云勾搭上了！这是要搞事情的节奏啊！#王老吉网易云新春乐罐#示例二：#王老吉网易云新春乐罐#正愁过年买啥送给好基友呢，觉得这个新春乐罐不错，就送他了！,#王老吉网易云新春乐罐#,微信示例一：玩转游戏、电影，电视剧后，王老吉定制罐又双叒叕出新花招了！示例二：今年过年送什么？王老吉网易云新春乐罐呀！,王老吉新春限量版人工智能音箱“开口大吉”,智能音箱不只是音箱，它是下一代人机交互入口采用智能语音技术，让机器在语音对话这一环节拥有近似于人的能力用户动动嘴，就能让它播放音乐与有声读物，查询天气与新闻热点，甚至陪聊讲笑话；用户可以用它点外卖、网购、打车，智能音箱还能

40、成为智能家居的中控中心凭借高科技受到年轻人的青睐和互送礼物的绝佳选择,与品牌智能音箱合作，将音箱外壳制作成王老吉罐装的模样，开机启动口播“过吉祥年，喝红罐王老吉”的广告语，有趣的外形必将吸引年轻人作为春节礼物购买赠送给朋友,王老吉和酷狗人工智能音箱进行跨界合作联合推出春节合作限量款“王老吉酷狗新春智能音箱”,王老吉酷狗人工智能音箱跨界合作,王老吉官博发起#开口大吉#话题，并与合作品牌展开互动，引流购买页面。王老吉与品牌可进行联合推广传播，如定制王老吉新春促销大礼包，凡购买王老吉者，即可有机会抽取限量款“王老吉酷狗新春智能音箱”,微博,公关新闻稿,近日，一款王老吉人工智能音箱刷爆网络，原来这是我

41、理解联合天猫精灵推出合作限量款“王老吉新春智能音箱”与品牌智能音箱合作，将音箱外壳制作成王老吉罐装的模样，开机启动口播“过吉祥年，喝红罐王老吉”的广告语，有趣的外形必将吸引年轻人作为春节礼物购买赠送给朋友,王老吉跨界合作人工智能音箱 玩跨界还是王老吉！,示例一：今年春节营销这波，王老吉彻底火了，玩得666！#王老吉人工智能AI音箱#示例二：#王老吉人工智能AI音箱#正愁过年买啥送给好闺蜜呢，觉得王老吉这个新春智能音箱不错，就送他了！,#王老吉人工智能AI音箱#,微信示例一：跨界合作还能怎么玩？！王老吉告诉你！示例二：今年过年送什么？王老吉人工智能AI音箱呀！,#开口大吉#,仅为预估，以实际操作过程产生的数据为准,