1、良品铺子2018年IP整合营销策略爱 奇 艺 全 国 策 划 中 心 华 南 诚 意 出 品 2 7 t h.D E C.2 0 1 7PART TWOPART THREE爆款综艺预判标准2018爆款IP推荐 中国有嘻哈2 偶像练习生 热血街舞团良品铺子综艺营销合作形式爆款大剧预判标准2018爆款IP推荐良品铺子大剧营销合作形式PART FOUR百爱计划京爱计划PART ONE爱奇艺重新定义IP营销爱奇艺行业地位2018良品铺子合作策略CONTENTCONTENT创造一个爆款潮牌创新一种营销模式爱 奇 艺 是 一 家 视 频 网 站一半技术+一半创意爱奇艺CEO视频是人类娱乐的最主流媒介，互联
2、网视频平台将是未来中国娱乐行业非常重要且主要的娱乐平台。2017年10月，在移动视频市场，爱奇艺APP月独立设备 5.49亿台，继续领衔移动视频市场。从用户粘性来看，爱奇艺APP以63.4亿小时的月度总有效使用时间和188亿次的月总使用次数，稳居移动视频行业第一。数据来源：艾瑞mUserTracker，2017年7月爱奇艺是月活超爱奇艺是月活超5 5亿台的亿台的APPAPP，月使用，月使用63.763.7亿小时亿小时0500001000001500002000002500005月6月7月8月9月10月三大视频三大视频APPAPP月度浏览时间分析月度浏览时间分析2017年5月-2017年10月（
3、单位：万小时）n爱奇艺n腾讯视频n优酷1234567，天天都看爱奇艺单人单机日均收看时长以青年流行文化为切口，孵化了无数年轻人喜爱的IP!亿总播放量破26.8亿收官强势突破28亿四季总播放破18亿总播放量破100文 化+商 业 融 合 掘 金 I P 产 业 链内容孵化实现品牌超级曝光共同引爆青年文化潮流广 告 内 容 形 式 创 新 刷 新 品 牌 好 感 认 知1.大曝光2.刷新品牌I P 造 星 为 品 牌 创 造 新 营 销 模 式I P 造 热 词 让 品 牌 席 卷 网 民 社 交 生 活3.粉丝经济4.社交货币传播扩散销售转化超 级 I P 授 权 刺 激 品 牌 销 售5.IP
4、增值6.京爱计划全新IP营销赋能STRATEGYSTRATEGY通过强势平台联合，让良品铺子覆盖消费者接触超级通过强势平台联合，让良品铺子覆盖消费者接触超级IPIP的全路径，进行有效的全路径，进行有效的的营销整合传播！营销整合传播！潮 流 文 化 赋 能刷 新 品 牌 能 量品 质 剧 集 赋 能占 领 消 费 者 心 智百 爱 计 划 京 爱 计 划技 术 赋 能 精 准 营 销PART TWOPART THREE爆款综艺预判标准2018爆款IP推荐 中国有嘻哈2 偶像练习生 热血街舞团良品铺子综艺营销合作形式爆款大剧预判标准2018爆款IP推荐良品铺子大剧营销合作形式PART FOUR百爱
5、计划京爱计划PART ONE爱奇艺重新定义IP营销爱奇艺行业地位2018良品铺子合作策略CONTENTCONTENT播放量突破28亿单集平均播放量超2.3亿热搜词在微博热搜榜上榜461次单日最高36个话题登上热搜超20亿微博搜索热度，短视频播放量80亿首档期期100分综艺,网综实时榜连续18天第一话题双榜坚挺Top1超300小时豆瓣超2万人讨论的超级网综爆款综艺引领新的流行文化，收割首轮收视红利！爱奇艺CEO所有的爆款都产生于龚宇从来没有出现过的创新领域和创新品牌上!抓住小众文化大众化表达的趋势，深入挖掘年轻人垂直文化切口，成为引爆大众流行的核弹。Hip-Hop成为未来音乐消费的趋势为嘻哈进入
6、主流市场打开一个关口，资本力量涌入嘻哈圈，Hip-hop产业链延伸。开启中国嘻哈元年用开启多元文化思考新一代城市青年的生活指南年轻人意识形态宝典与当下年轻人的生活态度紧密代入价值观的花式传播！让综艺比剧更好看！开拓新的节目模式，树立综艺新标杆！真实不作的青春残酷的赛制增强剧情紧张感放大人物标签每集留下“钩子”增强悬念组人设CP发挥化学效应“反智性”的辩题设置屌丝语言暴力视听化传播创新性地将辩论赛制融入脱口秀“网生代”的创新语境！用“嘻哈文化”诠释品牌精神！用“网络语言”诠释产品卖点！创造新的营销手段，让产品进入网民语态！马东老师花式广告口播奇葩金句瓶包装授权嘻哈口播嘻哈情景剧中插定制MV第一季
7、制作人吴亦凡打破鲜肉印象专业通俗的解说让嘻哈文化更加大众主流化rapper大神超人气明星才华唱作人具备嘻哈专业底蕴的音乐制作人7001000/10000.甚至更多参赛者更多大神，正待挖掘嘻哈大神自带粉丝热度更多优质音源参与屠榜多元化风格选手符合不同观众喜好战局更加扑朔迷离一群真性情有故事的选手，将发生更多预想不到的事厂牌间的荣誉对决又一个欧阳靖式大神的再出发idol rapper的逆袭选手间宿命之战爆裂鼓手式师徒line金牌制作人 陈伟视觉总监 宫鹏 总编剧 岑俊义总导演 车澈爱奇爱奇艺艺IP生态战略生态战略率先布局率先布局一系列极具网一系列极具网感感的的 超级音超级音乐乐项目项目遴选不同舞种
8、&舞力的最强者自由变化锻造出2内容植入利用年轻人喜爱的广告形式,让品牌进入年轻语态！粉丝可为自己的偶像购买零食，输送到能量补给站，将节目明星人气与良品铺子的售卖挂钩。无挑剔，不良品！花式口播产品摆放创意小片嘻哈铺子RAP口播你有freestyle吗？撩妹喝了活到99历劫内容植入 广告内容造就网络热词，让品牌席卷社交网络，进入年轻人青春语态！爆款IP产生为品牌创造融入青春语态“广告金句”，成为网民社交货币。案例分享 爆款IP创造新晋流量明星，引发粉丝效应粉丝经济余罪大美玲佛爷第一女RAPPER你的老公利用精品化IP资源，为明星创造出好角色、好人设，产生更好的粉丝效应，为观众炒热一个个明星。每个月
9、一个现象级热点，每月一个新星，用明星话题刷爆网友的社交圈子。粉丝经济深度捆绑IP新星，利用明星粉丝效应促进销售开心果担当小鲜肉担当根据新星特质捆绑单一产品线，形成根据新星特质捆绑单一产品线，形成iconicon根据明星不同的外貌、性格特征，让某个明星一直吃某种零食，反复露出形成icon，利用明星影响力引发粉丝效应。安排明星进行良品铺子产品的吃播PK，直播促成的商品售卖额作为衡量偶像人气的标准。任务定制：明星偶像吃播任务定制：明星偶像吃播PKPKIP授权利用IP影响力置换更多电商资源，刺激销售 IP授权电商联动，打造网民追捧爆款！IP授权联名款【挂链瓶】【歌词瓶】5款SKU，在天猫店独家发售，上
10、线即抢购一空。4周时间麦当劳卖出那么大鸡翅200多万份，嘻哈小食盒680万份。维他命水全国日分销总金额同比增长77%，天猫销量增长30倍。案例分享案例分享衍生定制 抢占IP热点，为品牌创造社交话题，引发社交分享定制主题街舞MV定制嘻哈广告歌定制偶像唱跳单曲借势IP的爆款元素，为良品铺子量身打造病毒视频，形成社交传播抓住小众文化大众化的趋势，为品牌带来新的营销创意衍生定制Ft MC JIN7.19Ft 吴亦凡TEAM7.24Ft TT7.31Ft MC JIN&TT8.1Ft 孙八一8.4Ft GAI&BRIDGE8.7Ft 大笑8.8Ft VAVA8.15Ft GAI8.18Ft VAVA8.
11、19Ft GAI&李玉刚8.24Ft PG one9.1Ft 小青龙8.17Ft 小白&TT9.2Ft PG one9.5Ft 孙八一9.5Ft 辉子9.6Ft MC JIN9.7Ft VAVA9.16.24首期播出欧阳靖为立白量身定做“Green Style!”案例分享:从立白产品的卖点，到绿色健康家的品牌主张，将其融入到元气满满的歌词里。线下活动借势IP爆款元素，邀请热门新星，打造品牌落地活动邀请明星参与良品铺子线下门店活动，打造IP营销闭环案例分享PART TWOPART THREE爆款综艺预判标准2018爆款IP推荐 中国有嘻哈2 偶像练习生 热血街舞团良品铺子综艺营销合作形式爆款大剧
12、预判标准2018爆款IP推荐良品铺子大剧营销合作形式PART FOUR百爱计划京爱计划PART ONE爱奇艺重新定义IP营销爱奇艺行业地位2018良品铺子合作策略CONTENTCONTENT投资领先流量领先模式领先爱奇艺投资打造2017爆款大剧我的前半生，高品质带来高流量，高流量反哺广告高营收，品牌植入客户高达17个。楚乔传全网总播放量高达419.2亿爱奇艺以126.6亿播放量独占30.20%超出第二名约3个百分点领先全网开创美剧播出模式河神播放量17亿 豆瓣8.4获“年度优秀网剧”流量偶像成为大剧收视重要保证陈伟霆100赵又廷大幂幂赵丽颖流量破：亿109流量破：亿127流量破：亿老九门三生三
13、世楚乔传偶像明星拥有粉丝基础和收视号召力。在电视剧播出期间，粉丝为电视剧造势，带来大量自来水。大投资、顶级制作团队出品大剧，成为精品保障！陈国富正午阳光3000万韩三平美剧模式无论在制作、故事、推广上，大手笔的投入让国产大剧步入“精品行列”，为合作品牌提供更优质的营销空间，精品化路线大剧打造能让更多优质品牌通过大剧营销塑造高端形象，享受更强大的市场影响力。填补市场空白领域，引发关注！在电视剧的类型和题材不断细化，挖掘罪案、职业、行业、律政等新型题材，成为网民的新关注增长点。悬疑系列警匪系列青春系列盗墓系列知否香蜜半生缘谈判官归去来狼殿下独孤皇后甜蜜暴击凰权脱身凤囚凰延禧攻略朝歌联采&置换火王芒
14、果TV陈坤克顿欢娱蜜淘凉生老男孩为了你奇货再创世纪绯闻女孩琅琊榜2剑王朝大主宰黄金瞳谁的青春不迷茫动物管理局写命师盗墓笔记2冒险王卫斯理老九门2河神2天坑鹰猎西游降魔长夜难明亚洲教父悬疑冒险鉴宝现代古装青春锁定良品铺子合作大剧，打造大剧营销多种玩法，借助大剧高频次刷屏，占领消费者心智。天乩之白蛇传说亲 爱的味道爱我就别想太多橙红年代大叔与少年烈火如歌恋爱先生为了你我愿意热爱整个世界在纽约你和我的倾城时光香蜜沉沉烬如霜牢牢占据消费者观剧路径，覆盖各个触点，用最适合的广告形式，对其进行品牌营销。会员可见非会员可见原创贴纸媒赞誉媒体认可微博热议广告主角刷屏弹幕荣登环球时报、深圳侨报的营销案例，获得微
15、博热议（上热搜榜）的大剧广告！老九门开创“原生创意贴片形式”，用剧中人物角色为品牌拍摄广告，不止于传播力MAX，为品牌创造的影响力更MAX创可贴视频情景内创意贴入式广告，结合品牌调性和产品特点，融入剧情打点有趣文案，让品牌鲜活起来。云南白药牙膏捆绑爆款IP“三生三世”，并结合“污力十足”的广告，诠释了产品功能、还吐槽了剧情、“调戏”了观众，让品牌活跃了起来，引发消费者的互动和共鸣，转而聚焦品牌及诉求。成功案例参考：大头贴原创标版是压在头部剧目正片片头的一段广告标版，仅可出现在指定的S级剧目中，贴片广告之后，正片内容之前，属于正片的一部分，投放客户同时获得该剧“邀请观看”的身份。VIP可见合作身
16、份S级剧目客户商品/品牌展示区客户商品/品牌展示区更多创新玩法PART TWOPART THREE爆款综艺预判标准2018爆款IP推荐 中国有嘻哈2 偶像练习生 热血街舞团良品铺子综艺营销合作形式爆款大剧预判标准2018爆款IP推荐良品铺子大剧营销合作形式PART FOUR百爱计划京爱计划PART ONE爱奇艺重新定义IP营销爱奇艺行业地位2018良品铺子合作策略CONTENTCONTENT百爱计划 用科技让复杂的品牌营销更简单强强联合开屏联盟打通数据传输提速开屏联投，日覆盖最大。2.38亿台日均独立设备数，横扫APP界单日UV。百爱全端底层数据打通时间从天缩短到小时，数据互联，超级加速。未来
17、，百度平台的AI技术、用户数据、营销平台、媒体资源，将与爱奇艺的超级娱乐内容打通整合，共同推出全意识营销模式，以及品牌自主营销分析平台，实现营销升级。京爱计划 一站式服务，实现品牌有效转化！前端电商人群洞察投放后电商转化分析观影人群属性分析百度系数据打通联合提供更有效的数据服务爱奇艺量级客户京东定向追投京东购买爱奇艺资源投放预算达到约定量级共同打造综艺节目刺激电商消费每个季度打造美食、电商促销等垂直累节目带。让品牌实现从观看到购买的一站式服务。双方在数据、内容、会员、广告等方面进行全方位为品牌提供一站式深度解决方案热血街舞团中国有嘻哈2为了你我愿意热爱整个世界亲爱的味道黄金瞳在纽约你和我的倾城时光大叔与少年恋爱先生爱我就别想太多橙红年代烈火如歌百爱计划京爱计划偶像练习生平台实力
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