1、 大 娘 水 饺 温 州 地 区 广 告 策 划 书 前言 大娘水饺于 1996 年 4 月创建于常州，是以水饺为主打产品，融合西式 快餐理念，致力于价格平民化、品质标准化、管理现代化、品牌国际化的中 式快餐连锁企业。经过全体员工十年多的共同努力和开拓创新，先后在苏、 沪、皖、京、鲁、浙、粤、赣、甘、黑等地区开办了逾 300 家连锁店，每年 光顾“大娘水饺”的消费者超过了 5000 万人次。2002 年 11 月和 2004 年 12 月，分别在印尼雅加达与澳大利亚悉尼成功开办连锁店。自 2003 年起，又 相继投资 1 亿元成立了一家速冻食品生产企业。 公司现已形成了适合自身发展的管理体系和
2、“六大定位”（品种、名 称、价格、选址、环境、服务）的理论体系。目前，公司总营业面积四万余 平方米，餐位一万八千多个，员工达五千多人。 在 2004 年度中国百强餐饮 连锁企业中名列第 45 位；被中国烹饪协会快餐委员会列为“中国快餐连锁 十大著名品牌企业”；“吴大娘”商标被授予江苏省著名商标。大娘水饺现 已成为国内最大的水饺堂食快餐连锁企业。 1999 年 9 月 20 日，上海“大娘水饺”中联店的开业，火爆的营业场面轰 动了上海滩，成功立足上海，标志着大娘水饺现代化连锁体系的初步建立， “大娘水饺”文化氛围、品牌号召力逐渐成形。从此，沪宁线上品尝“大娘水 饺”成为一种新时尚，全国各地的新闻
3、媒体纷纷研究和报道江南“吴大娘”现 象，上海、南京等各大报刊、电视、广播都不时推出专版、专题报道，“大娘 水饺”成为中国快餐中独树一帜的品牌。 水到，自然渠成；实至，自然名归。这是对大娘水饺最大的肯定。拥有如 此好的品牌优势与光明的市场前景，大娘水饺在经济发达地区开业完全不是问 题。而温州市又是浙江省经济快速发展的典型代表，大娘水饺在温州开业必能 有很好的盈利。 目录 一、市场分析. 3 1、产业概述. 3 2、消费者分析. 3 3、竞争对手分析 . 3 二、企业分析. 4 1、企业概况. 4 2、优劣势 . 4 3、声誉 . 5 4、长短期目标. 5 三、产品，品牌分析 . 6 1、产品内在属性： . 6 2、产品的精神意义： . 6 3、产品优劣势比较 . 6 4、独特性 . 6 5、品牌形象. 6 四、销售渠道分析 . 7 五、企业营销. 7 六、广告战略方案 . 7 1、竞争广告分
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