成都华侨城城市综合体商业招商推广方案（15页）.doc
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成都华侨城城市综合体商业招商推广方案（15页）.doc
1、 成都华侨城商业招商推广方案成都华侨城商业招商推广方案 前言前言 1 1、 推广目的推广目的 招商推广：招商推广：是有针对性的向目标商家发出招商信息的有效手段之一，招商推广的有效 实施能吸引目标客户入驻项目，完成招商预期目标，帮助项目顺利开业； 运营推广：运营推广：是针对目标消费者传达项目的商业信息的有效手段之一，运营推广的有效 实施能吸引目标消费者到达项目，聚集人气，帮助商家实现良好的经营。 2 2、 推广方式推广方式 招商推广：招商推广： 以公关活动及主题活动推广为主，配合户外广告、媒体软性炒作等辅助 招商推广，结合项目，提升知名度； 运营推广：运营推广： 开业初期以大众媒体和项目现场主题
2、推广为主，树立项目形象，随着项 目知名度的提升，运营推广转向以主题活动为主，吸引消费者到达现 场； 一、一、 项目商业推广工作重要节点项目商业推广工作重要节点 日期日期 重要事项重要事项 2007 年 11 月 招商及推广方案确定； 各业态主力商家（包括本地）开始正式接触； 租赁协议、租赁合同等招文件完成； 商户手册、装修手册等商家运营资料确定； 影院、城市客栈等主力商家已签署相关协议，可对外进行相关宣传； 2007 年 12 月 主力商家招商指南设计完成； 商业项目案名确定； 商业项目 LOGO、VI 系统确定； 招商手册设计完成； 商业沙盘开始制作； 主力商家招商工作全面展开； 2008
3、年 01 月 商业项目 3D 片完成； 主力商家招商指南、招商手册制作完成； 商业沙盘制作完成； 2007 年 02 月 北京招商推介会 2007 年 03 月 上海招商推介会 深圳招商推介会 主力商家签约仪式及本地招商推广开始； 次主力商家及中小型品牌商家的招商全面开展； 招商现场（SHOW ROOM 投入使用）； 项目施工现场商定包装； 项目各业态主力商家基本确定； 2008 年 05 月 各业态次主力商家招商基本完成； 项目招商率达到 50% 2008 年 06 月 商业街零售商家招商基本完成，零售商家进场装修； 项目招商率达到 60% 2008 年 07 月 一期商业外立面、景观工程完成，全面达到交付标准； 所有签约客户装修全部进场装修； 2008 年 08 月 商业街零售商家试业（与欢乐谷同进开业） 项目招商率达 80% 2008 年 10 月 一期商业商家全面试营业 项目招商率
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