碧海云天休闲商业步行街租赁推广建议书（31页）.doc
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碧海云天休闲商业步行街租赁推广建议书（31页）.doc
1、目目 录录 前前 言言 1 . 0 1 . 0 招商推广概述招商推广概述 前前 言言 1 . 11 . 1 项目背景项目背景 1 . 21 . 2 推广目的及欲达目标推广目的及欲达目标 结结 论论 2 . 02 . 0 推广策略推广策略 2 . 12 . 1 推广背景推广背景 2 . 22 . 2 传播策略传播策略 2 . 32 . 3 推广思路推广思路 2 . 42 . 4 推广相关定位推广相关定位 2 . 52 . 5 推广节奏及不同阶段诉求点推广节奏及不同阶段诉求点 3 . 03 . 0 推广实施细则推广实施细则 3 . 13 . 1 媒体组合媒体组合 3 . 23 . 2 公关活动公关
2、活动 3 . 33 . 3 辅助推广品制作辅助推广品制作 3 . 43 . 4 推广基础资料准备推广基础资料准备 4 . 0 4 . 0 推广执行及预算一览表推广执行及预算一览表 5 . 05 . 0 推广活动后期监控及调整推广活动后期监控及调整 前前 言言 秦皇岛“碧海云天”休闲商业步行街经营业态定位为综合型购物中心，是 集休闲、娱乐、购物于一体的大型室内商业步行街。如何确保项目顺利开业， 并配合项目商铺的销售，令到项目在未来的时间里能长期引领秦皇岛商业零售 市场，并在激烈的市场竞争中立于不败之地？除了提前对项目进行总体的前期 定位、商业规划的策划工作外，由于本项目的商业性质，项目的招商工作
3、是否 能按计划如期实施，并取得理想的预期效果将是本项目能否顺利开业，取得经 营成功的首要因素；也将是大力推动本项目商铺销售的关键因素；同时将对 “碧海云天”项目整体的形象树立和“碧海云天”品牌的延续性打造具有积极 的推动促进作用。在整个项目的销售推广和招商推广协调进行的同时，项目发 展商自身的企业品牌也将得以提升。 综上，如何针对“碧海云天”休闲商业步行街租赁招商的目标客户群体， 有机结合商铺销售所进行的一系列项目租赁招商推广工作将显得尤为重要。与 之相关的推广工作计划须进行提前制定，为项目未来的租赁和招商工作打下坚 实的基础，以确保本项目能在既定的时间内开业，并取得良好的销售业绩和经 营业绩，努力将本项目打造为秦皇岛地产及商业市场的知名品牌。 本建议书正是基于这样的目的和背景产生的，希望能够在推动项目招商； 协助项目销售方面取得不俗的成绩。 前前 言言 什么是租赁招商推广？其意义何在？本
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