1、 郴州汽车城全程营销策划郴州汽车城全程营销策划 目目 录录 第一篇第一篇 前期市场调研篇前期市场调研篇 一、郴州市城市经济、人均收入、购买力、房地产状况 二、中国汽车行业发展远景 三、中国汽配行业市场现状 四、郴州市汽车消费现状 五、郴州市现有汽车、汽配市场调研分析 六、国内相同汽车城案例借鉴 七、调查总结 第二篇第二篇 项目整体定位建议项目整体定位建议 一、项目概况 （一）、项目简介 （二）、开发商背景简介 (三)、项目的 SWOT 分析 (四)、开发构想 二、项目定位 （一）、项目的市场定位 （二）、项目功能定位 （三）、目标客户定位 （四）、购买商铺的目标群分析 （五）、租赁使用商铺的目
2、标群分析 三、商铺的经营功能定位 （一）、项目功能划分建议 （二）、规划设置建议 （三）、商业服务与商业文化软件建设 （四）、商铺特色定位 第三篇第三篇 营销招商策划篇营销招商策划篇 一、整体推广思路 二、项目核心推广主题 三、营销推广策略 （一）、总销售策略 （二）、营销策略 （三）、促销策略 （四）、招商策略 四、阶段性广告宣传策略 五、媒介组合策略 六、形象包装策略 七、具体营销推广计划 八、公关活动营销策略 第一篇第一篇 前期市场调研篇前期市场调研篇 一、郴州市城市经济、人均收入、购买力、房地产状况 （略） 二、中国汽车行业发展远景（略） 三、中国汽配行业市场现状（略） 四、郴州市现有
3、汽车、汽配市场调研分析 （1）基本情况 郴州市作为湖南省重要城市，经济发展快，生活水平高已经成为不争的事 实，私人购车已经成为郴州市市民消费的第二大支出，且汽车消费档次迅速提 高。 据郴州市国税局车购办统计，今年至月全市汽车总申报纳税 4729 辆 （其中国产汽车 4686 辆，进口汽车 106 辆），比去年同期增长 20。共征收 汽车税额 4252 万元，同比增长 16。 （2）郴州市汽车产业市场调查及分析 我们将分从 4S 专营店、一手车交易市场、二手车交易市场、汽配市场、汽 车维修市场、配套服务市场等几个方面对郴州汽车产业进行分析。 、郴州市现有 4S 店 a上海通用别克： 投资规模：占地 10 亩，约投资 1000 万元 场地归属：属村自用地（政府返回给村里的返还用地，有土地证、建设 用地），但规划不是商业用途，该地块属临时建筑。 经营状况：年销售量 600 辆以上，经营状况良好。
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