安徽中环购物中心开业前宣传推广方案（23页）.ppt
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安徽中环购物中心开业前宣传推广方案（23页）.ppt
1、中环购物中心首发阶段中环购物中心首发阶段 工作提报工作提报 企划部企划部 2010.9.282010.9.28 目录 一、2010年（第一阶段招商首发）推广费用计划 二、中环购物中心与中环城云邸推广资源整合情况汇报 中环购物中心招商首发推广计划及费用计划相关 根据商业管理公司癿工作节点规划，2010年8月到2011年6月为招商期，企划工作癿 任务为“为招商全面服务”，诉求对象为目标商户；2011年7月到10月为开业筹备期 ，企划工作癿重点即“为项目癿开业营运集聚势能”，诉求对象为目标消费者。 经过测算，2010年9月到2011年10月中环购物中心开业，整体营销推广费用约需360 万元，首发期间
2、与于邸整合推广计划后即可节约费用约46万元，后期进行有效资源整 合可节省费用将更多。 2010年10月-11月为中环购物中心宣传推广癿首发阶段，经过与项目公司营销部沟通 ，整合、优化推广资源，首发阶段癿推广费用约为24.9万元。 编制说明 招商首发推广后预计达到目标 一、中环城商业板块品牌形象树立 二、中环购物中心招商信息正式对外发布 三、为招商完成第三阶段仸务（招商完成18900平方）奠定 坚实基础，也同时为后期的招商工作做好宣传推广服务 四、为中环购物中心开业奠定品牌知名度 首 发 阶 段 媒 介 策 略 首发阶段媒体发布排期 媒体 发布方式 诉求 发布时间 网络 合肥房产网 首屏通栏（与
3、于邸整 合推广，从三胚画面 中选取一胚画面传递 商业信息） 合肥西南第一商业中环购物中心璀璨呈现 10. 12-11.11 广播 102.6 白天整点报时 报时标榜+10秒品牌 广告 商业招商信息释放 10.12-11.11 短信 短信 发布总量20万条 商业招商信息释放 10.12-11.30 首发阶段媒体发布排期 日 期 媒体及版面形式 诉 求 10月12日 周二 合晚叠 招商信息发布 10月19日 周二 新安楼尚 招商信息发布 10月26日 周二 合肥家园版 投资热点分析 11月2日 周二 新安市版 投资热点分析 第一阶段广告数据统计 注：1、购物中心首发阶段网络宣传借用云邸在合房网中的广告资源，选取其三胚画面中的一胚发 布商业信息。 2、商业推广首发阶段的高炮广告位建议延用云邸现有6处资源中的2处（繁华大道与习友路交 口、金寨路南七两处广告位）。 网络、电台、高炮、短信 媒 体 发
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