北京华联商厦购物中心开业策划方案（33页）.ppt
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北京华联商厦购物中心开业策划方案（33页）.ppt
1、 北京华联商厦开业方案北京华联商厦开业方案 兰州东方红购物中心兰州东方红购物中心 推广主题：BE MY LIFE (活出自我） 推广时间：4.84.24 整体思路 本次活动集合所有业态的租户，做成一场盛 典式的演出，将蛰伏五年后的新形象、新风貌展示给顾 客。同时集合大量礼品，高密度大力度的买赠结合时尚秀场来体现 “BE MY LIFE ”的主题。鉴于商 厦将消费群体定位25岁-35岁，因此选择各类PR活动时以展现商厦动感、时尚、领先潮流为主，整 体开业庆典既要有热烈的现场气氛，又要有实实在在的消费额，就需要本次庆典活动具有知名度和 惊爆性，做到先声夺人，站稳脚跟。必须在开业庆典活动的气势上营造
2、规模，追求热烈气氛和吸引 力，通过开业庆典，争取在兰州市民心目中留下深刻印象，需要有持续性的促销活动，让市民有新 鲜感，最好能够形成新闻点以易于传播。 推广目标 PR活动：通过五个主题的活动，整体将蛰伏五年的东方红华联项目的品类、品牌重组、打包，成系列的 向周边人群宣传，开业当天的活动，突出时尚的主题形象，打造兰州市第一家集餐饮、娱乐、 服饰为一体的消费中心，引领兰州市民的最新消费观念，本商厦有望引领区域消费的龙头，因 此要逐渐提升知名度和美誉度，形成良好的消费口碑并利于商户拓展，所以需要持续性、定期的 促销活动来培养消费者的忠诚性， SP活动：整体开业宣传活动月中，加大优惠力度，带动餐饮、娱
3、乐、服饰的销售，全面打造华联新形象。 推广主题推广主题 整体推广进程整体推广进程 预热推广（预热推广（2.252.25- -4.7)4.7) 开业仪式（开业仪式（4.84.8） 延续推广（延续推广（4.94.9- -5.7)5.7) 活动时间安排活动时间安排 预热期预热期 活动活动 居民才艺表演的招募居民才艺表演的招募 开业庆典表演开业庆典表演 各届领导揭幕仪式各届领导揭幕仪式 社区表演社区表演 2.26 3.05 3.12 3.19 3.26 4.02 4.08 4.09 4.15 4.22 4.29 5.05 开业期开业期 活动活动 推广期推广期 活动活动 服饰服饰 全场满赠全场满赠 惊喜不断惊喜不断 华联华联 风尚风尚 PARTY 玩酷玩酷 餐饮餐饮 所有商户所有商户 饕餮美食饕餮美食 娱乐娱乐 预热宣传期方案预热宣传期方案 PR1 PR1 活出自我活出自我 落地：4月8日 “活出自
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