华东购物中心MALL形象包装及开业炒作思路报告（107页）.ppt
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华东购物中心MALL形象包装及开业炒作思路报告（107页）.ppt
1、 1 2 2011年华东购物中心年华东购物中心MALL形象包装及开业炒作思路报告形象包装及开业炒作思路报告 3 第一战 形象之战 4 南京并不缺少南京并不缺少MALL! 5 从30多万斱癿万达贩物广场，到16万平斱水游城，到23万平斱新城 市广场，再到城北10万平米大观天地MALL,贩物中心层出丌穷。 从苏州乐园，到常州恐龙园，再到芜湖斱特动漫乐园，再到上海即 将建成癿迪斯尼乐园，主题乐园也成为一个竞争癿焦点。 如何戔留人群，使得华东MALL能够成为南京乃至周边城市人群吃 喝玩，游贩娱癿所在？ 面临诸多同质化商业中心癿夹击，如何脱颖而出，至兲重要！ 6 80S成为消费主力成为消费主力 7 客户
2、群体分析 江北百万原住居民江北百万原住居民 以以80后为主的消费群后为主的消费群 外围区县及周边城市等外围区县及周边城市等 辐射人群辐射人群 少量主城居民少量主城居民 “80后”、“90后”和“银发族”将在“十二五”期间成为快速增长的新兴 消费群体。特别是，中国1980年以后出生的人口约为4.2亿，占总人口的 31.4，成为绝对的消费主力。而80后消费群体，是在互联网中成长起来的 一代。因此，在宣传层面，要更加侧重于主力消费群日常接触的各类新兴媒 体。 8 华东华东MALL如何与众如何与众 不同不同! 9 关键问题： 华东MALL的核心价值是什么？ 10 11 12 企业企业 Corporat
3、eCorporate 弘阳商业地产弘阳商业地产 品牌品牌 CompanyCompany 华东华东MALL MALL 其他品牌其他品牌 大洋百货大洋百货 沃尔玛超市沃尔玛超市 欢乐世界欢乐世界 摩天轮摩天轮 飓风飞椅飓风飞椅 动感风车动感风车 混合管理型混合管理型 混合品牌型，是房东也是房客，打造独特品牌结构混合品牌型，是房东也是房客，打造独特品牌结构 大食代大食代 风情美食风情美食 西餐天地西餐天地 红太阳家居红太阳家居 红太阳装饰城红太阳装饰城 红太阳家具港红太阳家具港 淘乐汇淘乐汇 动感淘宝动感淘宝 特色街区特色街区 悠客街悠客街 瑜伽会所瑜伽会所 风情酒吧风情酒吧 KTVKTV 电影院电影院 苏宁电器苏宁电器 肯德基肯德基 居 百安居百安居 乐 吃 玩 玩 贩 淘 华东华东MALL的品牌模式的品牌模式 13 淘 吃 玩 贩 乐 华东华东MALL价值总结价值总结 居 玩 GIVE YO
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