广东湛江银宏购物中心项目开业整合推广方案（40页）.doc
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广东湛江银宏购物中心项目开业整合推广方案（40页）.doc
1、 魅力银宏 时尚享受 银宏银宏购物中心购物中心 开业推广开业推广策划策划方方案案 （开业阶段营销推广开业阶段营销推广讨论稿）讨论稿） 银宏银宏购物中心购物中心 目目 录录 CONTENTSCONTENTS 前前 言言 第第一一部分部分 ： 主题活动主题活动 活 动 背 景 活 动 思 路 活 动 目 的 活 动 计 划 执 行 细 则 促 销 活 动 互 动 活 动 第第二二部分部分：宣传推广宣传推广 推 广 目 的 推 广 原 则 目 标 群 体 推 广 策 略 宣 传 方 式 广 告 计 划 新 闻 营 销 宣 传 总 概 保 密 原 则 详 见 列 表 前前 言言 随着国家宏观调控下，住
2、宅市场持续走低，商业地产尤其是购物中心已受 到越来越多的关注， 许多迹象表明， 在中央扩大内需和廉洁办公政策的引导下， 政府将逐步放宽现行的紧缩政策，转为刺激本土消费， 因此对社区型商业零售 市场发展十分有利。 前期，有相关专家预测，百货大卖场会在近 3 年内出现一个拐点，届时各 地部分无竞争能力的传统卖场将面临倒闭境地。 而一些具备资源优势和资本优 势的购物中心，在符合现代开发模式、市场定位运作，将会呈现前所未有的发 展态势，明显引领商业市场的发展。 湛江历史文明悠远，作为粤西地区最活跃的商贸中心已数百年之久，在这 片经济繁荣、交通便捷的沃土，曾经是海上蓝图的“兴华广场”在新的商圈要 求下应
3、运而生，通过整个商业浪潮的持续洗礼。银宏购物中心顺势锲入赤坎区 新老商圈（兴华广场）交接的核心地块。以市场消费为导向，在经营思路与业 态结构全新定位下，新理念的购物生活中心呼之欲出； 在新的资源整合与优化 下， 银宏购物中心将长期发挥可持续发展的态势。 势必成其湛江商业领军地位。 如何在新时期挑战新机遇，合理整合资源，成就赤坎区域首屈一指的社 区型购物中心，领袖商业财富；本案认为现阶段性 “造势”最为重要。根据 银宏购物中心百货项目进度品牌营销推广， 结合招商项目的特点及地域相关因 素，为银宏购物中心全新宣传定位，如何达到良好的推广效果，将在以下内容 中呈现，使之达到市场实际化、策划实效化与推广专业化的目的，为决策者提 供明确的推广方向。 第一部分：第一部分：主题活动方案主题活动方案 一、一、活动背景活动背景 银宏购物中心，一颗屹立在赤坎核心商圈的璀璨明星。在湛江银泰投资有 限公司的前瞻性
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