家居生活馆开业整合营销推广策划方案（48页）.doc
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家居生活馆开业整合营销推广策划方案（48页）.doc
1、家居生活馆开业整合营销推广策划方案 目 录 活动背景 活动主题 活动目标 活动程序 活动方案 经费预算 活动背景： 某某广场家居生活馆（以下简称项目或家居生活馆）是目前档次最高的家居装饰生活 馆，地处家装至高地*街。但由于前期没有做较大力度的推广，本项目还不为大多数消费 者所知，知名度不是很高，而且周边分布着*、*装饰广场、*等强势竞争对手。当 务之急， 必须得迅速提升本项目在行业中影响力， 打造某某家居生活馆的美誉度及品牌形象。 每年秋季无疑都是家居装饰的最佳季节，也是家居装饰材料及家居装饰品的销售的黄金季 节。通过庆典的系列活动，营造一个宣传及采购的氛围，达到促销的目的，因此，开业庆典 的
2、机会一定要抓住。 活动主题： 精品家居生活馆 盛装登陆 名仕生活馆 盛装着陆 策划原则： （1） 必须在开业气势上“一炮打响”，体现出顶级家居装饰市场特点（惊爆度） 。 （2） 通过本次开业促销活动，务必要在周边消费者心目中留下深刻的印象，在同行业中留 下良好的知誉度。 （3） 体现项目高品质、品位的高端家居生活馆的形象。 （4） 促销活动务必与众不同，使顾客有“新鲜感”，且易传播 （惊奇度）易操作。 （5） 促销活动要真实的让顾客感到“实惠”，最终增加美誉度。 （6） 要建立顾客忠诚度，使消费者始终如一的支持我们项目。 （7） 本着由“激发人气制造商机沉淀商机”的原则来执行本方案。 活动程序
3、 本策划案由两部分组成 开业庆典 促销活动 第一部分 开业庆典仪式 一、筹备安排 1、活动规模： 参加人数不限， 现场布置以产生高雅文化气息浓厚的庆典仪式气氛为基准， 活动以产生良好 的新闻效应，社会效益为目标。 2、活动地点：某某广场家居生活馆前广场 3、活动内容：某某广场家居生活馆开业仪式 4、举办时间：暂定2006年9月8日。 5、交通安排： 主办单位负责安排好嘉宾接送车辆，礼仪小姐、演艺人员、流行乐队、摄影师及其它外请工 作人员等的接送工作。 6、活动物资筹办： 车辆、请柬、饮水、礼品纪念品、文具、电源设备、宣传品等。 7、活动的主持人选： 一女、一男(说普通话，青春、时尚、能制造活跃气氛) 8、 嘉宾邀请： 嘉宾邀请， 是仪式活动工作中极其重要的一环， 为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积 极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象，设计精美的请柬，尽力邀请有知名度人士出 席，制
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